Pada bulan Desember 2023, saya menulis sebuah artikel yang menjelajahi penerus CEO Apple Tim Cook yang paling mungkin, karena akan ada hari ketika ia melangkah ke samping sebagai kepala eksekutif di pembuat iPhone. Saya menulis karya itu sebagai tanggapan atas komentar langka yang dibuat Cook – kepada Dua Lipa, tidak kurang – mengungkapkan bahwa Apple memiliki “rencana suksesi yang sangat rinci” sebagai persiapan untuk kepergiannya.
Cook mencoba mengurangi kekhawatiran investor tentang keberangkatan jangka pendek dengan mengatakan bahwa dia masih berencana untuk berada di Apple “untuk sementara waktu.” Tetapi seperti yang saya catat pada saat itu, itu adalah frasa subyektif – dan seorang juru masak digunakan hampir 18 bulan yang lalu sekarang. Banyak yang telah berubah sejak saat itu. Sial, banyak yang telah berubah di dunia teknologi selama tiga minggu terakhir saja, sejak Trump melepaskan tarif “Hari Pembebasan” yang menghancurkan, mengirimkan rantai pasokan teknologi – dan harga saham teknologi – ke dalam kekacauan.
Tarif itu membuat saya berpikir banyak tentang Cook, dan rencana suksesi yang dia umumkan satu setengah tahun sebelum Presiden Trump melemparkan granat ekonomi di dunia. Semua ini membuat saya percaya bahwa Cook harus menghentikan setiap rencana pensiun yang dia miliki dalam pekerjaan dan tetap sebagai CEO Apple sampai setidaknya akhir masa jabatan kedua Trump, pada Januari 2029. Karena caranya berjalan dengan kekacauan ekonomi yang disebabkan oleh Trump, Apple akan membutuhkan Cook lebih dari sebelumnya empat tahun ke depan. Dan Cook sangat cocok untuk tantangan dengan dua cara utama.
“Ops Guy” Cometh
Ketika tarif historis mengharuskan perusahaan untuk benar -benar memikirkan kembali rantai pasokannya, Anda menginginkan seorang pria operasi yang bertanggung jawab, seseorang yang sangat akrab dengan logistik dan rantai pasokan perusahaan. Justru apa itu Cook, dan penguasaan operasinya adalah salah satu alasan utama Apple melewati waktu yang paling menantang secara ekonomi sebelumnya – akhir 1990 -an.
Sementara Steve Jobs mendapatkan semua kredit untuk kelahiran kembali Apple akhir tahun 90-an, faktanya adalah bahwa Jobs mungkin tidak akan bisa menyelamatkan perusahaan tanpa bantuan Cook. Jobs telah kembali ke Apple pada tahun 1997 dan dengan cepat menata kembali jajaran produknya, tetapi injeksi kreativitas yang sangat dibutuhkan tidak akan memperbaiki masalah utama Apple lainnya pada saat itu: rantai pasokannya yang rumit, yang telah menempatkan tantangan keuangan dan logistik yang besar pada Apple selama bertahun-tahun.
Pada tahun 1998, pekerjaan mempekerjakan Cook sebagai wakil presiden senior Apple untuk operasi di seluruh dunia, dan segera memasak pergi bekerja merombak operasi Apple—Dari manufaktur hingga pengiriman ke alokasi aset. Sapuan yang bersih dari operasi Apple yang Cook LED memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan dan mendistribusikan inovasi produk secara massal bahwa pekerjaan akan segera mulai memompa, termasuk iMac, iPod, dan iPhone.
Optimalisasi Cook yang kejam terhadap rantai pasokan Apple, ironisnya, sering digunakan untuk melawannya oleh mereka yang tidak senang dengan pengumuman Apple pada tahun 2011 bahwa ia akan berhasil sebagai CEO. Cook adalah seorang “Ops Guy,” berpendapat para pencela, ketika Apple membutuhkan pekerjaan seperti “visioner” produk.
Saya tidak akan mengulangi banyak dari apa yang sudah saya perdebatkan sebelumnya, tetapi sementara Steve Jobs adalah seorang jenius kreatif dan pemimpin teknologi tercinta, fakta sederhananya adalah bahwa “OPS Guy” telah menumbuhkan Apple menjadi raksasa teknologi yang lebih besar, atas perintah besarnya, daripada yang bisa dimiliki pekerjaan. Ketika pekerjaan meninggal pada Oktober 2011, kapitalisasi pasar Apple berada di utara $ 300 miliar. Tahun lalu, setelah lebih dari 13 tahun kepemimpinan Cook, kapitalisasi pasar Apple mencapai lebih dari $ 3,7 triliun.
Sekarang, tentu saja, Apple telah kehilangan hampir seperlima dari nilai itu sejak, sebagian besar berkat perang tarif yang kacau Trump yang menghancurkan saham teknologi. Tapi itulah salah satu alasan yang dibutuhkan Apple Cook lebih dari sebelumnya. Hambatan tarif – terutama dari skala bersejarah ini – sering membutuhkan reorganisasi rantai pasokan global. Siapa yang lebih baik berada di pucuk pimpinan salah satu perusahaan yang paling terpengaruh oleh hambatan itu daripada CEO yang bisa dibilang salah satu “OPS Guys” terbaik dalam sejarah bisnis?
Tapi bukan hanya pemahaman Cook yang mendalam tentang operasi global yang menjadi alasan Apple membutuhkannya. Ini juga karena Cook telah menunjukkan berkali -kali bahwa ia adalah salah satu pemimpin bisnis yang paling terampil dalam hal terlibat dengan Presiden Trump.
Di arena dengan Donald Trump
Pada akhir 2024, Tim Cook menerima banyak kritik dari kiri karena menjadi salah satu dari banyak CEO Teknologi bertemu dengan presiden terpilih Donald Trump saat itu di Mar-a-lago. Cook menerima lebih banyak kritik di bulan Januari saat dia secara pribadi menyumbangkan $ 1 juta ke komite pelantikan Trump. Banyak orang progresif melihat tindakan ini sebagai munafik, terutama yang berasal dari CEO dari apa yang secara historis dianggap sebagai perusahaan yang sangat liberal.
Namun tindakan ini lebih masuk akal ketika Anda melihat komentar yang dibuat Cook tentang kesediaannya untuk bekerja dengan pemerintah dari semua garis tak lama setelah kemenangan pemilihan pertama Presiden Trump pada tahun 2016.
Sebagai dilaporkan oleh TechCrunch Pada bulan Desember 2016, Cook ditanya oleh seorang karyawan Apple di papan pesan perusahaan internal tentang betapa pentingnya dia percaya bahwa Apple terlibat dengan pemerintah. Pertanyaan itu muncul seminggu setelah Cook dan para pemimpin teknologi lainnya bertemu dengan presiden terpilih pertama saat itu. Cook menjawab bahwa itu “sangat penting,” mencatat, “Pemerintah dapat memengaruhi kemampuan kita untuk melakukan apa yang kita lakukan. Mereka dapat mempengaruhi dengan cara yang positif dan mereka dapat mempengaruhi dengan cara yang tidak begitu positif.”
Dia melanjutkan: “Secara pribadi, saya tidak pernah menemukan tempat yang sukses.
Pada tahun -tahun sejak membuat komentar ini, Cook telah membuktikan jawaban ini bukan hanya layanan bibir. Sepanjang masa jabatan pertama Trump, Cook sering terlibat dengan presiden – dan karena itu, ia mendapatkan Trump untuk dikecualikan komponen-komponen bersumber yang penting untuk produk Apple Dari tarif Trump yang diangkat terhadap impor Tiongkok pada tahun 2019. Ini yang berpotensi menghemat miliaran Apple – dan mungkin menyelamatkan orang Amerika dari membayar lebih untuk iPhone.
Bukti lebih lanjut bahwa Cook telah belajar bagaimana menangani Trump dengan sukses berasal dari Trump sendiri. Sebagai CNN dilaporkan Pada bulan November 2019, Trump telah ditanyai awal tahun mengapa ia tampaknya memiliki hubungan khusus dengan Cook.
“Oh, aku memilikinya dengan semua orang, tapi dialah yang memanggilku,” jawab Trump. “Kau tahu kenapa? Itu sebabnya dia seorang eksekutif yang hebat karena dia memanggilku, dan yang lain tidak. Yang lain keluar dan mempekerjakan konsultan yang sangat mahal, dan Tim Cook memanggil Donald Trump secara langsung. Cukup bagus. Dan aku juga akan menerima telepon mereka, tetapi satu -satunya yang memanggilku adalah Tim Cook.”
“Saya membantu Tim memasak baru -baru ini”
Perhatian yang dekat yang diberikan Cook kepada Trump kemungkinan adalah salah satu alasan mengapa Trump menerima telepon dari Cook pada Oktober 2024. Cook menjangkau untuk mengungkapkan kekhawatirannya tentang hukuman keuangan baru -baru ini yang dipungut oleh Uni Eropa terhadap Apple, hingga sekitar $ 14 miliar. BBC dilaporkan Bahwa Trump mengatakan kepada Cook bahwa dia tidak akan membiarkan Uni Eropa “memanfaatkan perusahaan kami” (tetapi mencatat bahwa untuk mewujudkan janji ramah apel itu, ia pertama-tama perlu terpilih lagi).
Dan baru minggu lalu, ada lebih banyak bukti – sekali lagi dari Trump – bahwa Cook telah berhasil menggunakan hubungannya dengan presiden untuk mencapai hasil lain yang menguntungkan bagi Apple. Pada 11 April, administrasi Trump mengumumkan pembebasan tarif untuk barang -barang elektronik tertentu yang diimpor dari Cina, termasuk iPhone dan komputer Apple, sehingga menghemat perusahaan Cupertino dari tagihan tarif hingga 145% untuk setiap item yang diimpor. Beberapa hari kemudian, sebagai dicatat oleh 9to5macketika Trump berbicara tentang fleksibilitasnya tentang tarif yang telah dikenakannya, ia tampaknya menyinggung pengecualian baru -baru ini yang dilakukan, setidaknya sebagian, untuk membantu memasak.
“Dengar, aku orang yang sangat fleksibel. Aku tidak berubah pikiran, tapi aku fleksibel,” kata Trump. “Dan kamu harus. Kamu tidak bisa memiliki dinding, dan kamu hanya akan pergi – tidak, kadang -kadang kamu harus berkeliling, di bawahnya, atau di atasnya. Mungkin ada hal -hal yang akan datang. Aku berbicara dengan Tim Cook. Aku membantu Tim Cook baru -baru ini.”
Trump tidak secara eksplisit mengatakan bagaimana dia membantu memasak, tapi The Washington Post dilaporkan Awal bulan ini bahwa Cook sangat terlibat dalam mendapatkan Apple, dan yang lainnya di industri teknologi AS, sebuah pembebasan dari tarif terbaru Trump. Gedung Putih membantah bahwa Trump melakukan bantuan khusus untuk memasak. Namun, komentar Trump sekali lagi menunjukkan bahwa ia, orang paling kuat di dunia, tampaknya bangga bisa membantu memasak. Kemungkinan besar itu tidak akan terjadi jika CEO Apple tidak begitu terampil mengelola hubungannya dengan Trump selama bertahun -tahun.
“Tim memiliki hubungan yang sangat baik dengan presiden, dan memang demikian …,” Wilbur Ross, sekretaris perdagangan Trump selama masa jabatan pertamanya, mengatakan kepada itu Pos. “Secara umum, dia memiliki banyak rasa hormat karena dia bukan pelayan publik, dia bukan crybaby, tetapi datang dengan suara kenyataan yang sebenarnya. Tidak mengherankan bagi saya bahwa sarannya diterima dengan baik.”
Presiden Whisperer
Semua ini menunjukkan bahwa Tim Cook memiliki hubungan yang lebih baik dengan presiden daripada kebanyakan CEO teknologi lainnya yang tidak terlibat secara politis dengan pemerintahannya.
Itu adalah keuntungan yang sangat kuat bagi Apple selama era yang didefinisikan oleh ketidakpastian ekonomi terburuk yang pernah dilihat Amerika sejak pandemi. Trump tidak dapat diprediksi, dan ketidakpastian sangat buruk bagi perusahaan. Namun, hubungan Cook dengan presiden tampaknya sangat membantu dalam membantu Apple mengurangi risiko yang terkait dengan ketidakpastian itu.
Itu adalah sesuatu yang tidak mampu dihilangkan Apple sekarang.
Sangat tidak mungkin bahwa seorang CEO baru-bahkan dari tim eksekutif Apple yang sangat baik-akan dapat menciptakan kembali hubungan Cook dengan cekatan yang dibudidayakan dengan Trump selama hampir satu dekade sekarang. Selama periode itu, Cook telah berubah dari hanya menjadi CEO “OPS Guy” menjadi sebagai pembisik presiden sebanyak mungkin – mungkin keterampilan paling berharga yang dimiliki oleh pebisnis Amerika yang dapat dimiliki hari ini.
Demi Apple, Tim Cook sebaiknya tetap tinggal, setidaknya selama empat tahun ke depan.
