Mata hollywood murah, adiktif mini drama sebagai sumber pertumbuhan baru

Aplikasi drama mini yang dipopulerkan di Asia melonjak di AS-dan Hollywood memperhatikan.

Aplikasi-aplikasi ini terkenal karena melodramabya yang menampilkan pangeran, manusia serigala, dan banyak lagi, yang disajikan dalam episode vertikal seukuran gigitan dan dimaksudkan untuk ponsel. Reelshort yang didukung China adalah pemasok yang paling menonjol dari ini, dengan judul-judul khas seperti “Kehidupan Ganda Suami Miliarder saya.” Pemain top lainnya adalah Dramabox.

Hollywood telah mencoba mencari tahu bagaimana hal itu dapat memanfaatkan kegemaran mini-drama, dan studio-studio seperti Lionsgate telah mengevaluasi peluang di ruang angkasa.

“Saya mendapat banyak pertanyaan tentang topik ini setiap minggu,” kata David Freeman, kepala media digital di CAA. “Bakat secara aktif mengeksplorasi ruang, pencipta tertarik karena rendahnya biaya produksi konten, dan perusahaan -perusahaan besar mengevaluasi pendekatan strategis mereka.”

Freeman mengatakan beberapa pertanyaan kunci adalah kategori mana yang bekerja dengan baik dan apakah format tersebut dapat diperluas ke ranah tanpa naskah.

“Pada waktunya, saya mengantisipasi bahwa Netflix akan menemukan cara untuk berhasil mengintegrasikan video vertikal dan berpotensi menjadikannya bagian dari strategi mereka untuk melibatkan penonton Gen Z,” lanjutnya.

Ketika TV dan raksasa streaming menghabiskan lebih banyak uang untuk olahraga dengan mengorbankan TV dan film tradisional, produser, studio, dan pemain lain sedang mencari -cari pasar hiburan lainnya dan cara -cara untuk melayani penonton dengan harga murah.

Bintang-bintang media sosial sudah mendapatkan pandangan kedua dari Hollywood. Dan sekarang, begitu juga drama mini. Pemain industri mengatakan mereka telah mencatat pemasaran di Tiktok bahwa aplikasi drama mini melempar di belakang bintang-bintang mereka.

App Tracker APPFIGURES menghitung 215 aplikasi drama pendek di AS dan memperkirakan kami membelanjakannya lebih dari dua kali lipat dalam 12 bulan terakhir, menjadi lebih dari $ 100 juta sebulan dalam pendapatan kotor.

Hollywood ingin tahu tentang drama mini

Agen dan yang lainnya mengatakan kepada Business Insider bahwa sementara Hollywood berdengung tentang drama mini, perusahaan umumnya masih dalam tahap awal mengeksplorasi format.

Salah satu pemain tradisional yang membuat gerakan konkret di luar angkasa Televisapisi. Ini berencana untuk debut 40 minidramas bergaya telenovela di VIX, platform streamingnya, dan bermaksud untuk memperluas ke genre lain seperti dokumen dan komedi.

Yang lain setidaknya mini-drama penasaran. Lionsgate, misalnya, telah berada pada tahap awal mengeksplorasi format, seseorang yang akrab dengan rencana studio mengatakan. Hallmark adalah studio lain yang membahas format secara internal, kata orang yang akrab dengan pemikiran perusahaan.

Select Management Group, sebuah firma manajemen bakat influencer, sedang mencari aktor drama mini untuk menandatangani, terutama yang menonjol di reelshort.

Scott Fisher dari Select mengatakan vertikal telah “menjadi tempat lain yang Anda temukan bakat,” seperti YouTube yang lahir bintang digital seperti Mrbeast dan Emma Chamberlain.

Orang memiliki pertanyaan

Terlepas dari minat Hollywood, tidak jelas bagaimana drama vertikal ini dapat masuk ke dalam sistem film dan TV tradisional, yang menekankan nilai-nilai produksi yang tinggi dan bakat yang dilindungi guild.

Dan orang -orang di Hollywood mengatakan kepada BI bahwa mereka memiliki banyak pertanyaan.

Inilah beberapa:

• Drama mini ini sering jatuh di bawah ambang batas anggaran yang akan memicu aturan tertentu dari serikat Hollywood. Tetapi bagaimana perusahaan warisan dapat memanfaatkan biaya rendah produksi ini tanpa mengasingkan guild dan anggotanya?
• Melodrama sabun adalah bentuk paling populer dari serial vertikal, tetapi apakah mereka dapat diperpanjang untuk genre lain seperti reality TV, dokumen, dan kejahatan sejati? A+E Global Networks mengambil rute tanpa naskah, meluncurkan serangkaian seri asli untuk ponsel di sekitar merek sejarahnya dalam upaya menjangkau pemirsa muda.
• Bisakah mereka menghasilkan uang nyata? Daya tariknya adalah mereka murah untuk dibuat, tetapi seberapa besar sebuah bisnis? Dan apa campuran pendapatan yang tepat antara iklan dan pembayaran pemirsa? Pendiri Reelshort Parent Crazy Maple Studio Joey Jia mengatakan tahun lalu bahwa pemirsa biasanya membayar $ 5 hingga $ 10 per minggu.
• Bagaimana mereka harus mendistribusikannya? Televisaunivision memiliki platform sendiri untuk memposting acara tersebut. Tetapi perusahaan produksi yang tidak memiliki senjata distribusi sendiri dapat menggunakan orang -orang seperti Tiktok atau YouTube dan berbagi pendapatan dengan platform.
• Apakah drama ini terlalu jauh dari zona nyaman Hollywood untuk mendapatkan dengan benar? Orang dalam Hollywood ingat bagaimana Quibi, ide Jeffrey Katzenberg untuk membuat pertunjukan cepat-gigitan, turun dengan sangat bodoh. Perbedaan besar adalah bahwa episode Quibi lebih banyak diproduksi daripada drama vertikal saat ini dan tidak menggunakan model “freemium,” bayar-as-you-go.

‘Ini hanya masalah waktu’

Beberapa orang dalam media berpikir tidak dapat dihindari bahwa streamer dan studio besar setidaknya akan menguji potensi format.

Mereka telah menunjukkan beberapa kemauan untuk bermain dengan format dan platform distribusi yang berbeda. Misalnya, Paramount menempatkan “gadis rata -rata” di tiktok dalam 23 segmen yang berlangsung satu hingga 10 menit. Dan video utama YouTube dan Amazon bisa masuk akal sebagai distributor karena sudah diatur sebagai platform yang memungkinkan orang untuk menyewa atau membeli film atau pertunjukan individual.

“Hanya ada pertanyaan tentang seberapa jauh mereka akan menyimpang dari melakukan apa yang biasanya mereka lakukan,” kata Fisher tentang para pemain Hollywood.

Analis industri Evan Shapiro melihat mini, drama vertikal-tembakan sebagai “televisi toilet,” sesuatu yang dibuat untuk ditonton di ponsel dan memasang mentalitas pengguliran. Dia menambahkan bahwa dia yakin formatnya adalah cara alami bagi perusahaan untuk menginkubasi acara untuk TV.

“Ini hanya masalah waktu sebelum Anda melihat sebuah drama dari salah satu pemain ini dan mengikuti format lain yang cepat,” kata Shapiro. “Pertanyaan besarnya adalah, bagaimana kita memonetisasi itu. Tetapi jika lepas landas, itu dikonversi menjadi format premium, layar lebar untuk TV.”

Geoff Weiss menyumbangkan pelaporan.