Kampanye iklan baru Heineken membayangkan dunia dengan influencer yang sepi, nol suka, dan lebih banyak minum
Rata -rata orang dewasa menghabiskan lima jam dan 48 menit setiap hari melihat ponsel mereka. Heineken berpikir itu terlalu banyak waktu dan telah meluncurkan kampanye baru yang mendorong orang untuk meletakkan perangkat mereka dan bersosialisasi lebih banyak secara langsung.
Idealnya, dengan bir tentu saja.
Dengan konsumen yang menghabiskan 88 hari per tahun menggulir ponsel mereka, pembuat bir Belanda minggu ini memulai blitz pemasaran “sosial sosial” yang dibangun di sekitar premis bahwa orang dewasa mengakui bahwa mereka menghabiskan terlalu banyak waktu secara online, tetapi juga merasa terjebak dalam siklus setan kecanduan media sosial.
Heineken menugaskan sebuah studi terhadap 17.000 orang dewasa dari minum hukum di AS, Inggris, dan tujuh pasar internasional lainnya dan menemukan bahwa lebih dari setengah orang dewasa merasa kewalahan tetap terkini dengan media sosial. Hampir dua pertiga mengatakan mereka nostalgia untuk tahun 1990-an ketika tidak ada smartphone.
“Sosial Sosial” akan mencakup tempat iklan TV – yang secara berlawanan, juga muncul di media sosial – dan penyanyi bintang Joe Jonas dan influencer termasuk Bung dengan tanda, Lil CherryDan Paul Olima.
Tempat itu menggambarkan jalan raya kosong dengan mobil yang ditinggalkan, jalanan yang tenang, dan influencer yang ketakutan karena mereka tidak mendapatkan pandangan atau suka dari konten mereka. “Di mana semuanya,” Jonas berteriak. Ternyata mereka semua ada di bar, tanpa telepon dan bersenang -senang.
“Memperjangkatkan kehidupan sosial adalah inti dari apa yang kami lakukan,” kata Nabil Nasser, kepala global merek Heineken, selama wawancara dengan Perusahaan Cepat. “Dan menangani hambatan kehidupan sosial, musuh kehidupan sosial, adalah inti dari kampanye ini.”
Salah satu musuh itu, yang dihadapi Heineken selama beberapa waktu, adalah penggunaan telepon yang berlebihan yang didorong oleh Doom menggulir pada Tiktok, Instagram, dan saluran media sosial lainnya. Terlalu banyak ketergantungan pada teknologi adalah tema yang juga muncul di Heineken’s “Telepon yang membosankan” Dan “Bir yang Terlupakan” Kampanye iklan tahun lalu.
“Telepon membosankan,” khususnya, bersandar pada wawasan bahwa beberapa konsumen – khususnya yang dari kohort Gen Z – menghindari smartphone dan Alih -alih membeli ponsel flip untuk membantu mengekang kecanduan online mereka. Heineken Aplikasi Seluler “Mode Bosan” Pemberitahuan yang diblokir, fungsi kamera, dan aplikasi lain untuk periode waktu yang ditentukan untuk membantu pengguna mencabut.
Gen Z perlu mendengar ini
Survei Heineken menemukan bahwa Gen Z bahkan lebih kecanduan ponsel mereka daripada generasi yang lebih tua, dengan penggunaan harian meningkat menjadi enam setengah jam untuk demografis itu. Satu dari 10 menghabiskan lebih dari 12 jam setiap hari melihat layar ponsel mereka. Gen Zers juga lebih cenderung mengatakan bahwa mereka merasa terkuras dengan jumlah waktu yang mereka habiskan untuk berbicara dengan orang lain secara online.
“Gen Zers sadar ada waktu dan tempat untuk teknologi,” kata Nasser. “Dan mereka juga merindukan koneksi kehidupan nyata juga.”
Empat dari 10 orang dewasa yang disurvei oleh Heineken juga melaporkan bahwa mereka berbicara dengan orang -orang di ponsel mereka lebih dari yang mereka lakukan dalam kehidupan nyata, dan bahkan dengan semua titik koneksi itu, tiga dari lima mengatakan mereka merasa kesepian. Itu terkait dengan epidemi kesepian yang menjadi perhatian meningkat di antara para profesional perawatan kesehatan, termasuk mantan ahli bedah AS Vivek Murthy.
Bar, hotel, restoran, dan stadion dapat berperan dalam membantu mengurangi perasaan kesepian itu.
Tahun lalu, Heineken mengumumkan a Investasi $ 50 juta Dalam merevitalisasi pub Inggris, reaksi terhadap inflasi tinggi. Investasi ini juga menunjuk pada minat bisnis Heineken sendiri dalam menjaga ruang terbuka di mana konsumen dapat bertemu dan berbicara tentang bir. Itu terutama kunci di pasar dewasa seperti AS, di mana pembuat bir menghadapi persaingan dari koktail siap minum dan bir non-alkohol, menghasilkan lebih rendah Konsumsi bir tradisional.
“Melindungi bar masuk akal bisnis, tetapi juga masuk akal bagi komunitas dan konsumen kita,” kata Nasser. “Ini adalah tempat di mana orang pergi bersosialisasi.”
Kampanye iklan baru Heineken difilmkan di Afrika Selatan dan dikembangkan oleh Brewer bersama dengan agensi kreatif Lepub, yang merupakan bagian dari raksasa iklan Prancis Publicis Groupe. Jonas, yang dibintangi di tempat, memfilmkan adegannya di tengah jadwal turnya yang sibuk. Jonas juga akan muncul di acara langsung, yang diselenggarakan oleh Heineken di Manhattan, yang mempromosikan pemutusan.
Tujuannya adalah bahwa ketika Jonas membawakan lagu barunya, “Heart By Heart,” kerumunan akan mencabut dan hanya menikmati momen itu.
Musisi mengatakan ada manfaat untuk online, termasuk bersosialisasi dengan teman, dan menemukan musik dan artis baru. Tetapi Jonas menambahkan bahwa dia tertarik untuk tampil dalam kampanye karena dia lebih menyukai gagasan mendorong orang untuk berada di perangkat mereka lebih jarang.
“Saya bisa menggunakan waktu itu untuk bermeditasi, atau membaca atau menulis, atau mengambil gitar,” kata Jonas. “Temukan keseimbangan yang lebih sehat. Dan habiskan waktu bersama teman -teman, itulah sebabnya saya pikir iklan yang kami bangun benar -benar datang dengan mudah bagi kita semua.”
Dia ingat kunjungan baru -baru ini ke Turnamen Masters, yang diadakan di Augusta National Golf Club, di mana ponsel dilarang. Saat -saat panik akan mengaturnya ketika dia menemukan dirinya dalam barisan, tanpa telepon untuk meraih. “Dan Anda seperti, ‘Oh, tunggu, saya baik -baik saja, saya bisa tanpa telepon saya selama satu jam lagi,’” kata Jonas.
