Whatsapp untuk menampilkan iklan, menawarkan langganan berbayar untuk pertama kalinya

Meta Platforms Inc. akan mulai menunjukkan iklan di dalam layanan pesan WhatsApp-nya, membuka aliran pendapatan potensial baru sementara perusahaan berinvestasi banyak dalam kecerdasan buatan dan proyek jangka panjang lainnya.

Iklan akan muncul di tab “Pembaruan” WhatsApp, bagian dari aplikasi yang terpisah dari kotak masuk pengguna dan percakapan pribadi. Tab mendapat 1,5 miliar pengunjung per hari, kata Meta Senin. Tab itu adalah rumah untuk status, versi WhatsApp dari menghilang, yang sekarang akan membawa iklan.

Pengiklan juga dapat membayar untuk mempromosikan saluran WhatsApp mereka dan memberikan penempatan yang menonjol di dalam tab Pembaruan. Saluran memungkinkan merek atau selebritas untuk memposting ke sekelompok pengikut, seperti ledakan email raksasa.

Sebagai bagian dari dorongan iklan, WhatsApp juga akan membiarkan operator saluran menjual langganan, yang berarti mereka dapat membuat pesan khusus hanya untuk sekelompok pelanggan yang membayar. Meta tidak akan mengambil potongan langganan apa pun yang dijual melalui aplikasi saat peluncuran, tetapi akhirnya berencana untuk membebankan 10% dari penjualan, Alice Newton Rex, wakil presiden produk di WhatsApp, mengatakan dalam sebuah wawancara.

Meta telah menghabiskan secara agresif tahun ini untuk AI, termasuk untuk meningkatkan model bahasa besar yang mendukung fitur AI generatif dalam produknya. Perusahaan juga baru saja setuju untuk menginvestasikan $ 14,3 miliar untuk 49% saham dalam skala AI, startup label data AI, menurut seseorang yang akrab dengan kesepakatan tersebut. Biaya telah menambah tekanan pada bisnis periklanan utama Meta untuk terus tumbuh untuk mendukung upaya AI yang berkembang.