Titik terang di Hollywood berada di bawah ancaman dari tarif Trump

Tarif Presiden Donald Trump mengancam titik terang yang langka di Hollywood.

Merek telah meningkatkan pelukan mereka terhadap film-film bergaya Hollywood dan acara TV. Ini adalah tren yang diambil pada relevansi yang meningkat ketika bisnis hiburan berjuang untuk menemukan pijakan setelah Covid, serangan kerja ganda, dan akhir TV puncak.

Tetapi tarif Trump mengancam untuk menempatkan Kibosh pada pertumbuhannya. Enam lembaga dan konsultan yang bekerja dengan merek mengatakan kepada Business Insider bahwa proyek telah dibatalkan atau ditahan dalam beberapa minggu terakhir karena ketidakpastian ekonomi.

Itu selaras dengan data tentang dunia iklan yang lebih luas. Misalnya, survei IAB Februari terhadap pemasar menemukan bahwa 45% pengiklan berencana untuk mengurangi pengeluaran iklan di tengah kekhawatiran tentang tarif.

“Biasanya, apa yang dilakukan merek adalah bersandar pada pemasaran kinerja dan menarik uang dari atas pemasaran corong, yang merupakan tempat mendongeng merek,” kata Rick Parkhill, Direktur Brand Storytelling, sebuah organisasi yang menjadi tuan rumah pertemuan profesional untuk komunitas hiburan bermerek. Pemasaran kinerja adalah tempat merek membayar hasil yang terukur seperti penjualan atau kunjungan situs web. Sebaliknya, pemasaran corong teratas diarahkan untuk membangun kesadaran merek atau menggeser persepsinya. Survei IAB menemukan bahwa 35% berencana untuk meningkatkan fokus pada kampanye berbasis kinerja.

“Saya mendengar tentang proyek yang ditarik, diadakan, orang -orang diberhentikan, banyak kekhawatiran tentang keamanan kerja,” kata Parkhill tentang hiburan bermerek di Hollywood. “Proyek-proyek besar-dolar-plus yang panjangnya setahun dalam pengembangan-akan ada beberapa penundaan.”

Chill juga memiliki dampak manusia, kata orang dalam hiburan merek.

“Saya mendapat email mingguan dari seseorang yang telah dilepaskan pada merek yang melakukan semacam konten film atau agensi yang bekerja di ruang itu atau penerbit, dan mereka mencari pekerjaan,” kata Brian Newman, pendiri sub-genre, yang membantu perusahaan seperti REI dengan strategi konten. Dia mengatakan itu adalah perubahan besar dari beberapa bulan yang lalu.

“Di Sundance, kami mengadakan pertemuan seperti orang gila,” kata Newman.

Serangan Dei telah memeras film merek

Perang Trump terhadap Dei juga berdampak pada hiburan bermerek.

Merek yang berinvestasi dalam konten pemasaran gaya Hollywood sering menggunakannya untuk mengasosiasikan diri mereka dengan nilai-nilai progresif. Pikirkan Procter & Gamble, yang studionya di rumah telah mendukung film-film tentang kesetaraan gender dan masalah LGBTQ+; Atau John Deere, yang membuat film tentang petani kulit hitam, “mendapatkan tanah: pertarungan untuk tanah hitam.”

Dua konsultan mengatakan kepada BI bahwa headwinds politik telah mempengaruhi proyek film klien.

Marcus Peterzell, pendiri Passion Point Collective, sebuah studio film merek dengan klien seperti The North Face dan Yogi Tea, mengatakan seorang klien memutuskan untuk berhenti mempromosikan film yang sudah diproduksi dan dirilis untuk menghindari menarik serangan balik dari Gedung Putih. Dia menolak menyebutkan nama merek untuk melindungi hubungan bisnis.

“Ini tidak bisa dipercaya,” kata Peterzell.

Mengapa hiburan bermerek rentan terhadap pemotongan

Perusahaan yang sudah memiliki film dalam produksi cenderung bertahan dengannya, mengingat biaya yang tenggelam. Lebih mudah bagi mereka untuk menginjak rem pada proyek -proyek yang ada dalam tahap ide atau pengembangan. Penasihat merek adalah klien konseling untuk tetap mengikuti kursus dan, paling tidak, terus mengembangkan proyek. Mereka membuat kasus bahwa merek dapat memperoleh keuntungan dengan terus beriklan saat orang lain mengurangi. Dan di masa -masa cemas, konsumen menerima pesan merek yang lebih dari sekadar harga rendah.

Parkhill sedang merencanakan acara besarnya yang diunggulkan pada bulan Juli. Dengan anggaran perjalanan yang ketat, ia berharap akan memakan waktu lebih lama dari biasanya untuk diisi. Peserta dapat mengharapkan pemrograman yang berfokus pada mengapa merek harus terus membuat hiburan yang berdampak di masa -masa sulit.

“Untuk hanya mengatakan ‘Ayo beli barang -barang kami,’ orang tidak akan menanggapi itu,” kata Parkhill.

Sebanyak hiburan bermerek semakin berdengung berkat keberhasilan film seperti “Barbie” Mattel, masih bisa menghadapi perlawanan internal. Film membutuhkan waktu lama untuk dibuat, dan sulit untuk membuktikan seseorang membeli produk setelah menonton film.

Bahkan sebelum berita tarif melanda, beberapa perusahaan yang telah membuat komitmen terhadap ruang tersebut – termasuk Starbucks, Marriott, dan Southwest Airlines – memberhentikan pemasar yang bekerja dalam hiburan yang difilmkan. Sementara pemotongan itu adalah bagian dari pemotongan perusahaan yang lebih besar, mereka adalah pengingat bagi orang dalam industri yang bersifat lemah dari pekerjaan.

Yang mengatakan, ada beberapa tanda kesehatan di industri ini, terlepas dari tantangan.

Hershey memiliki film yang diantisipasi secara luas dalam karya -karya tentang kekaisaran permen. Dan Toys ‘R’ Us sedang mencari film live-action, Variety dilaporkan bulan ini.

Sementara orang dalam mengatakan upaya yang terkait dengan bidang-bidang seperti perjalanan dan produsen yang bergantung pada Cina telah melihat dampak paling langsung dari tarif, mereka mengatakan sektor-sektor lain seperti ekonomi pencipta, perawatan kesehatan, dan B2B masih kuat.