State of the TV Business: 5 Clear Takeaways From Opfronts Week

Minggu ini, saya menghadiri acara oleh Amazon, Disney, NBCUniversal, dan raksasa streaming dan jaringan lainnya di New York, di mana mereka membuat pitch terbesar tahun ini untuk pembeli iklan.

TV di muka adalah serangkaian presentasi dan pesta tahunan di mana penjual iklan TV melakukan yang terbaik untuk menjual sebagian besar inventaris mereka. Mengingat lingkungan makro yang gelisah dan penurunan tontonan TV linier, inkarnasi tahun ini diharapkan menjadi pasar pembeli. Prakiraan emarketer baru -baru ini memperkirakan bahwa tarif dapat menyeret turunnya sebanyak $ 4,1 miliar, penurunan 23,5% dari tahun lalu.

Tetap saja, pertunjukan harus berlanjut. Dan sejauh yang saya bisa lihat, awan ketidakpastian tidak membuat orang keluar. Mereka mengemas ruang ballroom dan ruang konser untuk mendapatkan mengintip eksklusif di musim keempat “The Bear” di Hulu dan sekuel dari “Wicked,” SIP Free Booze, dan Catch Lady Gaga.

Tapi momen yang paling menghibur dalam seminggu adalah Arnold Schwarzenegger, yang datang ke muka Amazon untuk menyambungkan film Natalnya, “The Man with the Bag.” Dia memiliki kerumunan yang mengerang dan tertawa ketika dia mengoceh – sampai “kebohongan sejati” Jamie Lee Curtis meredakannya dari panggung.

Di belakang partai -partai dan kejenakaan selebritis, bagaimanapun, saya bisa merasakan bisnis iklan yang berubah – dan lima takeaways yang jelas muncul.

1. Dunia telah berubah

Di tengah apa yang biasanya merupakan suasana perayaan, perusahaan media tidak bisa sepenuhnya menghindari mengakui bahwa dunia telah berubah. Penjual harus mengatakan cukup untuk menunjukkan bahwa mereka bersimpati pada zaman, tetapi tidak membunuh getaran. Bagaimanapun, ini adalah pesta.

Kepala penjualan NBCUniversal, Mark Marshall, memulai minggu dengan anggukan di hiasan ekonomi (dan mengapa mereka tidak boleh menjaga merek agar tidak tetap mengudara). Disney’s Rita Ferro juga menjentikkan iklim yang tidak pasti dan bagaimana Disney tentang fleksibilitas, permainan untuk pengiklan yang berubah -ubah.

Namun, secara keseluruhan, eksekutif mencoba menjaga suasana hati. Jadi itu penting ketika ABC Jimmy Kimmel membuat permohonan yang sungguh -sungguh bagi pengiklan untuk mendukung saingannya CBS “60 Minutes,” yang berada di garis silang Presiden Donald Trump.

2. YouTube menjulang, bahkan jika perusahaan media tidak berani menyebut namanya

Meningkatnya pemirsa TV YouTube – dan ekonomi pencipta yang dibangunnya – telah menjadi salah satu kisah media terbesar tahun lalu.

Studio telah mencatat.

Muka tahun ini menawarkan lebih banyak tanda -tanda shift, dengan Amazon memperbarui “Game Beast” milik Amazon Mrbeast selama dua musim lagi, dan streamer gratis Fox Tubi membawa bintang media sosial seperti Noah Beck, yang membintangi “absen 2: dicegat.” Dan tentu saja, YouTube dengan andal mengarak pencipta terbesarnya, termasuk tuan rumah Mrbeast dan “Hot Ones” Sean Evans, di Brandcast, mengambil presentasi di muka.

Beberapa raksasa media lama seperti Disney pergi ke arah lain dengan mengemas presentasi mereka dengan waralaba terkenal dan selebriti Hollywood. Disney ingin Anda tahu itu memiliki lebih dari 100 bakat. Rumah tikus itu sepertinya mengatakan, hei, kami memiliki hiburan berkualitas Hollywood-dan bintang-bintang yang sebenarnya pernah didengar oleh para eksekutif iklan.

3. Upfront tidak hanya tentang TV lagi

Di muka dulu tentang memamerkan pemrograman TV musim gugur Anda, tetapi minggu ini menunjukkan bagaimana perusahaan media mencoba menjual semua yang mereka miliki.

Semua orang mempromosikan film di samping pertunjukan, untuk pengiklan yang suka menjadi bagian dari kemitraan pemasaran besar. Amazon meluncurkan Kelce Brothers dari lengan podcast keajaibannya dan Lizzo dan DJ Steve Aoki untuk mempromosikan streamer kedutannya. Whole Foods muncul di layar pada satu saat.

“Sekarang, mari kita tunjukkan semua yang kita miliki. Ini, ‘Inilah yang kita miliki, pilihlah yang menarik bagi klien Anda,'” Alicia Weaver-McKinney, Wakil Presiden Aktivasi Media di MediaScociates agen iklan, mengatakan tentang menu luas yang ditawarkan.

4. Olahraga adalah Juruselamat Baru

Hampir setiap presentasi dipenuhi dengan olahraga langsung karena perusahaan media bersandar pada pemrograman di gudang senjata mereka yang paling berharga bagi pengiklan karena mereka ingin mendorong penawaran di pasar iklan yang goyah.

“Jika Anda mendengar sesuatu selain olahraga, itu adalah item nomor dua, tiga, empat dalam daftar,” kata penasihat iklan lama Michael Kassan.

NBCU membual bahwa Peacock memiliki lebih banyak olahraga daripada streamer lainnya, dan Jimmy Fallon tidak ketinggalan ketukan, menyindir, “Senang berada di NBA di muka.”

NBA-less WBD terpaksa membicarakan tenisnya, NHL, dan olahraga wanita.

Beberapa pembeli secara pribadi bertanya -tanya bagaimana berkelanjutan yang diinginkan oleh perusahaan media harga tinggi untuk olahraga akan, meskipun, mengingat kekenyangan inventaris olahraga di luar sana dan keraguan yang disebabkan oleh ketidakpastian ekonomi.

5. Teknologi besar sedang mencoba mengubah bahasa TV

Selama beberapa tahun terakhir, perusahaan teknologi telah menabrak minggu di muka, dengan Netflix dan Amazon mengadakan acara langsung kedua mereka tahun ini.

Sekarang, mereka ingin mengubah cara kita berbicara dan menghargai “TV.”

Kepala konten Netflix, Bela Bajaria, berbicara tentang Slate, bukan slot, untuk membedakan streamer seperti Netflix dari penjaga lama TV linier, dan menunjuk ke angka keterlibatan besar untuk mengatakan Peak TV belum berakhir.

Neal Mohan dari YouTube menekankan betapa banyak orang menonton podcast di TV, nilai model hiburan yang didanai pencipta, dan bagaimana hal itu memberi alat pencipta untuk meningkatkan acara mereka dengan pemirsa TV dalam pikiran.

Dan Amazon menggembar -gemborkan iklan interaktif baru, data tentang seberapa banyak pemirsa berbelanja di platform, dan kemampuan untuk membuat mereka membeli dengan mengklik remote, sesuatu yang tidak dapat ditawarkan oleh perusahaan TV linier. Setiap presenter Amazon tampaknya diminta untuk mengucapkan frasa, “iklan corong penuh pada skala.”