Rebrand terbaru ini adalah sinyal paling jelas WBD bahwa ia tidak lagi mencoba untuk bersaing dengan Netflix dan sebaliknya memprioritaskan profitabilitas.
Kepala konten WBD Casey Bloys mengatakan menempatkan merek HBO di depan dan tengah “jauh lebih baik mewakili proposisi konsumen kami saat ini,” dan memposisikan isinya sebagai berbeda dan berharga.
Tiga surat HBO mendukung pemrograman berkualitas tinggi, prestise, kata Dan Green, seorang profesor dan direktur manajemen industri hiburan di Universitas Carnegie Mellon.
“Sulit untuk mendapatkan perhatian, dan HBO Max – Anda tahu apa yang Anda dapatkan,” kata Green.
Namun, veteran branding Rosica mengatakan langkah ini tidak diperlukan – dan bisa menjadi bumerang.
Rosica mengatakan Max sudah memiliki kesadaran merek yang tinggi, terutama di kalangan penonton yang lebih muda. Kebingungan juga dapat muncul, karena beberapa konsumen mungkin bertanya -tanya apakah acara TV realitas dari Discovery akan hilang, atau apakah harga berubah.
“Banyak pertanyaan akan muncul yang benar -benar dapat dihindari,” kata Rosica.
Beberapa eksekutif iklan mengatakan mereka meragukan rebrand akan membuat perbedaan.
Mike McHale dari Noble People mengatakan iklan di streamer WBD masih terlalu mahal dibandingkan dengan rekan -rekannya, mengingat mereka memiliki audiensi yang menurutnya dapat dijangkau di tempat lain.
“Orang -orang yang menonton ‘The Sopranos’ – mereka mungkin juga menonton ‘kantor.’ Tidak ada audiens eksklusif dari orang -orang yang saya rasa saya lewatkan ketika saya meninggalkannya, “kata McHale.
Tidak peduli apa yang WBD sebut streamernya, Thaler menunjukkan bahwa ia tidak akan dapat mengubah tombol pintas secara surut pada remote Roku. Banyak dari mereka masih mengatakan “hbo max” – meskipun sekarang dalam warna yang salah.
