Roti Panera baru saja meluncurkan tas ‘IT’ baru yang lezat. Tapi akankah pelanggan menggigit?
Gambar -gambar kopling croissant baru Panera Bread bisa langsung keluar dari majalah mode. Disorot dengan latar belakang oranye-dan-cokelat yang hangat dan bercahaya, aksesori ini terlihat tidak pada tempatnya di toko webnya di samping bantal keju Mac n ‘perusahaan dan onesie “Just Baked”.
Tas-tas terbaru rantai kasual cepat-apa yang disebutnya “couture karbohidrat”-adalah kopling terisolasi yang mengingatkan pada croissant dalam bentuk dan fabrikasi, dengan lipatan untuk membangkitkan lapisan makanan sarapan mentega. Menurut Panera, itu juga cara terbaik untuk membawa -bawa item menu barunya, sandwich panggang croissant yang meleleh dan renyah, tanpa itu, yah, terlalu melty. Namun, tidak mengatakan, apakah kopling dapat dicuci, yang menunjukkan kotak yang dapat diisolasi dan terisolasi sebenarnya akan menjadi kotak makan siang yang lebih baik untuk sandwich panggang. Tetapi mode maupun pemasaran tidak pernah banyak tentang kepraktisan.
“Kami selalu mengeksplorasi cara -cara baru untuk terhubung dengan tamu kami, mulai dari makanan yang bisa diinginkan hingga ekspresi lucu merek kami – termasuk perpaduan unik dari makanan, fungsi, dan mode,” kata Mark Shambura, kepala pemasaran Panera Bread.
Redux sensasi internet yang dicoba
Dengan Panera Bread Croissant clutch, perusahaan itu tampaknya sedang memasang kembali keberhasilan kampanye pemasaran Panera Baguette dua tahun lalu – yang menjadi viral di Tiktok dan terjual habis. Dua kali. Tetapi sementara tas kopling tersedia bagi pelanggan pada 30 April, belum ada respons yang luar biasa dibandingkan dengan pandangan pertama Panera tentang haute couture.
Baguette 2023 juga merupakan kopling, meskipun dalam bentuk baguette klasik dengan timbul P dalam pola berulang. Beberapa dijelaskan Gaya sebagai penipuan tas baguette ikon Fendi, yang bisa menjadi kunci keberhasilan viralnya. Panera memberi tahu Perusahaan Cepat Tas baguette -nya mengumpulkan hampir 3,5 miliar tayangan secara keseluruhan. Beberapa baguette masih tersedia di ebaysemua ditandai dengan harga asli $ 39,50 (harga berkisar dari sekitar $ 70 hingga $ 225).
Viralitas baguette mendorong banyak pengguna untuk meratapi stok terbatas. Satu Pengguna Tiktok membicarakan tasnya Dalam konteks tetes barang Kylie Jenner. “Saya benar -benar tidak pernah begitu sedih karena melewatkan rilis sesuatu,” katanya.
Panera mengumumkan baguette setelah sandwich baguette terbukti populer di kalangan pelanggan, yang menjadi item menu pada Januari 2023. Demikian pula, sandwich Toast Croissant baru, tersedia dalam dua varietas, adalah inspirasi di balik kopling baru.
“Dengan peluncuran ini, tujuan kami adalah untuk memicu percakapan dan mendorong kesadaran merek dengan menciptakan momen budaya yang berani,” kata Shambura. “Mengikuti keberhasilan viral dari tas baguette kami, yang terjual habis – dua – kami senang melihat bagaimana penggemar merangkul bab couture karbohidrat berikutnya.” Panera tentu bukan yang pertama mencoba menangkap ceruk budaya viral yang sulit dipahami.
Tiktok Marketing, Aperisi Pengeluaran
“Tiktok membuat saya membelinya” terus menjadi frasa yang menarik untuk konten pemasaran viral di media sosial, dan sentimen yang memainkan peran dalam keberhasilan besar baguette. Konten viral lepas landas dengan cepat dan mendorong pengeluaran konsumen, mendorong merek untuk mencoba tetap di depan kurva budaya. Beberapa merek telah membuat “tidak dikeluarkan” seluruh strategi pemasaran mereka. Yang lain telah berinvestasi dalam pembunuhan – kemudian bereinkarnasi – ikon -ikon mereka. Panera telah memilih rute yang berbeda sama sekali.
Dapat dimengerti mengapa roti Panera ingin merebut kembali keajaiban internet itu. Lagi pula, apa investasi dalam menjalankan $ 40 tas dibandingkan dengan miliaran tayangan? Namun, kami belum melihat apakah keberhasilan baguette akan menular pada kopling croissant. Pelanggan dengan penuh semangat memakan baguette, tetapi ada satu pertanyaan yang tersisa: apakah ada remah yang tersisa?
