Roblox dikenal sebagai tujuan Gen Z untuk bermain game dan nongkrong. Mungkinkah itu juga tempat orang muda pergi berbelanja?
Setidaknya itulah gol peregangan Roblox.
Roblox pada hari Kamis mengatakan sedang memperluas program perdagangannya, memungkinkan lebih banyak pencipta dan merek untuk menjual barang -barang fisik – pikirkan hoodies, lipstik, plushies, dan tiket konser – tanpa meninggalkan platform.
Pusat perdagangan merupakan bagian dari ambisi perusahaan yang lebih luas bagi Roblox untuk membentuk 10% dari Pasar permainan global $ 180 miliar. Untuk melakukannya, ini diversifikasi aliran pendapatannya, menghasilkan pendapatan dari langganan, penjualan barang virtual yang dibeli menggunakan mata uang virtual Robux, dan melalui iklan.
“Di mana -mana ada barang digital yang dibeli, kita akan melihat cara -cara di mana ada peluang untuk benar -benar membeli barang fisik,” Louqman Parampath, VP produk untuk iklan dan perdagangan di Roblox, mengatakan kepada Business Insider.
Mulai di AS, pembuat dapat mengintegrasikan barang-barang dari katalog Shopify mereka ke dalam pengalaman virtual di Roblox untuk pengguna usia 13 tahun ke atas (dan 18-plus di Texas) untuk membeli. Perusahaan mengatakan lebih banyak mitra dan lokasi perdagangan sedang dalam perjalanan – sebelumnya Bermitra dengan Walmart Dalam uji coba untuk menjual barang fisik, misalnya.
Parampath mengatakan kepada BI bahwa dari waktu ke waktu, ia membayangkan Roblox menjadi lebih dari penawaran bergaya pasar, dan toko-toko terkenal seperti Nike Store mungkin muncul di beberapa pengalaman Roblox yang populer.
“Rencana kami adalah memiliki integrasi katalog produk yang jauh lebih dalam, yang berarti variasi dan keragaman produk yang akan tersedia di seluruh pengalaman kami, dan mungkin bahkan pasar, akan terus tumbuh,” kata Parampath.
ROBLOX telah menguraikan rencana perdagangan dunia nyata setidaknya 2023dan mulai menguji tahun lalu.
Perusahaan itu mengatakan studio pencipta Twin Atlas menghasilkan “pendapatan perdagangan enam digit” dalam beberapa minggu setelah mulai menjual t-shirt dan hoodies dalam permainan roblox seperti “Creatures of Sonaria” dan “Dragon Adventures.” Fenty Beauty dan Warner Bros. juga penguji awal program perdagangan. Twin Atlas mengatakan sekitar 90% dari penjualan merchanya sekarang datang melalui Roblox versus situs webnya sendiri. Di tempat lain, Pop Star the Weeknd meluncurkan bundel tiket di dalam Roblox untuk film fitur yang akan datang “Hurry Up Tomorrow,” yang akan dirilis di bioskop akhir minggu ini.
James Poulter, Kepala AI dan Inovasi di Badan Pemasaran House 337, mengatakan Roblox perlu memastikan perluasan komersial dari upaya belanja dunia nyata tidak mengganggu gameplay dan memberikan kontrol yang memadai untuk mencegah penggunanya yang masih mudanya mengeluarkan kelebihan pengeluaran.
“Paling buruk, berisiko menjadi skenario Amazon-on-steroid di mana anak-anak tenggelam dalam lingkungan komersial yang mungkin tidak nyaman bagi orang tua,” kata Poulter.
Roblox mengatakan barang yang dijual harus mematuhi standar perdagangan yang baru diterbitkan dan kebijakan lain yang berlaku, seperti komunitas dan standar iklannya.
Roblox melihat perdagangan sebagai roda gila untuk bisnis iklannya
Roblox juga membawa barang -barang virtual ke dunia nyata. Melalui program merchandiser yang disetujui, merek dapat menambahkan lencana Roblox ke kemasan dan barang dagangan mereka yang berisi kode yang dapat ditransfer untuk item digital avatar roblox pengguna dapat dipakai dan digunakan.
Seorang juru bicara Roblox mengatakan bahwa perusahaan tidak mengambil potongan dari penjualan barang -barang fisik yang dibeli melalui integrasi Shopify tetapi akan mendapatkan komisi dari barang avatar atau produk pengembang yang dijual. Biaya tersebut dapat bervariasi, ditentukan oleh total harga dan rasio harga dari item fisik dan virtual, eksklusivitas, dan kategori item tersebut, kata juru bicara itu.
Parampath mengatakan Roblox juga berharap upaya ini dapat membantu membuktikan efektivitas iklannya kepada pemasar.
“Jika Anda menjalankan kampanye untuk produk tertentu dan produk tertentu juga dibeli di platform kami oleh subset pengguna kami, Anda dapat secara efektif menutup loop,” katanya.
Chris Camacho, CEO agensi iklan Cheil UK, mengatakan Commerce on Roblox akan menjadi perhatian khusus untuk merek fashion, kecantikan, dan gaya hidup yang ingin menjangkau penonton yang lebih muda. Roblox mengatakan memiliki sekitar 97,8 juta pengguna aktif harian pada kuartal pertama, 62% di antaranya berusia lebih dari 13 tahun.
“Untuk Gen Z dan Gen Alpha, melihat avatar dalam hoodie, lipstik atau sepasang pelatih dan mampu membeli barang asli di tempat masuk akal,” kata Camacho. “Ini adalah perdagangan tentang istilah mereka: instan, kontekstual, dan tertanam dalam pengalaman yang sudah mereka sukai.”
