Proposal Kementerian I&B untuk mengubah pedoman agensi TRP: Beberapa menyebutnya progresif, yang lain menyampaikan kekhawatiran

Amandemen akan menghapus hambatan masuk dan memungkinkan banyak agen di ruang | Kredit Foto: Getty Images

Kementerian Informasi & Penyiaran mengusulkan untuk membawa amandemen pada pedoman yang ada untuk lembaga pengukuran audiens dengan menghapus pembatasan pemegang silang, dalam upaya untuk menghapus hambatan entri dan memungkinkan banyak agensi di ruang tersebut. Beberapa ahli percaya ini adalah langkah progresif dan akan mendorong inovasi pada saat pemirsa semakin menjadi digital. Namun, para ahli lain telah menimbulkan kekhawatiran tentang dampak buruk karena konflik kepentingan dan munculnya berbagai entitas di ruang tersebut.

Dalam sebuah pernyataan, kementerian mengatakan amandemen yang diusulkan akan “menumbuhkan persaingan yang sehat, membawa teknologi baru dan memberikan data yang lebih andal dan representatif”, terutama untuk platform TV yang terhubung. Kementerian, yang telah mencari pandangan dari para pemangku kepentingan tentang amandemen yang diusulkan, menambahkan bahwa teknologi pengukuran audiens yang ada tidak cukup menangkap pemirsa pada platform yang muncul seperti TV pintar, perangkat streaming dan aplikasi seluler.

Ruang untuk Pemain Baru

Saat ini, badan industri pengaturan diri, dewan penelitian audiensi siaran (BARC), adalah satu-satunya entitas yang menyediakan peringkat TV di negara ini. Pengamat industri mengatakan setelah diselesaikan, amandemen dapat menyebabkan masuknya pemain baru termasuk operator platform distribusi, perusahaan teknologi besar dan platform digital di ruang pengukuran audiens.

Seorang juru bicara Tam Media Research mengatakan bahwa proposal pemerintah adalah langkah progresif. Perusahaan mengatakan telah mengeksplorasi, dan sedang dalam diskusi untuk kolaborasi dengan teknologi teknologi serta platform distribusi untuk sistem pengukuran multi-layar. Dalam hal pengukuran TV linier, kemitraan perusahaan dengan BARC akan tetap tidak berubah, tambahnya.

“Kredibilitas dalam sistem penilaian sangat penting. Ini harus dilestarikan dan terus -menerus diperkuat. Gagasan memiliki beberapa lembaga peringkat dapat bermanfaat, asalkan mereka tidak boleh saling merongrong atau melemahkan nilai inti dari sistem TRP. Tujuan industri harus meningkatkan transparansi dan kepercayaan, dan menghindari kompetisi atau kompetisi yang membuat kredibilitas,” kata RAJIV BAKHI BAKHI.

Kredibilitas Barc

Eksekutif industri senior lainnya, yang tidak ingin diidentifikasi, menyatakan keprihatinan tentang munculnya berbagai entitas di ruang pengukuran audiens tanpa batasan silang. “Entitas yang memiliki investasi substansial dalam penyiaran atau ruang iklan, dapat memasuki ruang pengukuran audiens dan dapat secara serius membahayakan transparansi sistem peringkat. Pembatasan pemegang silang memainkan peran penting dalam memastikan netralitas,” tambahnya.

Seorang veteran periklanan senior mencatat, “Jika amandemen ini membawa inovasi, terutama ketika menyangkut pengukuran dalam hal platform digital dan pengukuran multi-layar, maka itu akan menjadi langkah ke arah yang benar. Tetapi seharusnya tidak datang dengan mengikatkan kredibilitas BARC, yang merupakan badan industri yang mengatur diri sendiri yang menyatukan semua pemangku pemangku”

Namun, yang lain percaya langkah ini sangat dibutuhkan. Pakar hukum media dan perusahaan Ashok Mansukhani mengatakan, “Ini adalah langkah yang sangat disambut oleh pemerintah. Persaingan yang sehat akan memastikan ada pelaporan TRP yang lebih baik. Ada kekhawatiran tentang sistem peringkat yang ada buram. Sudah saatnya ada sistem untuk menilai platform streaming.”

Diterbitkan pada 4 Juli 2025