Prada Kolhapuri ‘Skandal’: Bagaimana Kontroversi Memicu Penjualan Lonjakan Sandal India Ini; Kerajinan berabad-abad melihat dorongan

Sandal Kolhapuri tradisional melihat lonjakan penjualan dan minat baru setelah rumah mode mewah Prada memicu kontroversi karena menampilkan desain yang sangat mirip tanpa mengakui akarnya.Penjual alas kaki dan pengrajin mengendarai gelombang sentimen nasionalis dan desas -desus media sosial, mengubah apa yang oleh beberapa orang disebut Prada “skandal sandal” menjadi peluang penjualan. Di tengah badai adalah Kolhapuri Chappal, sandal kulit buatan tangan yang berasal dari abad ke -12 dan berasal dari Kolhapur, sebuah kota bersejarah di Maharashtra.Serangan balik meletus setelah Prada meluncurkan sandal terbuka selama peragaan busana di Milan, memiliki kemiripan yang luar biasa dengan Kolhapuris, tetapi tanpa memuji kerajinan itu. Menyusul kritik yang meluas, termasuk dari politisi India, pengrajin dan badan dagang, Prada dipaksa untuk mengakui inspirasi di balik desain.“Prada 0: Kolhapur 1,” kata sebuah posting Instagram viral oleh Shopkop, sebuah platform e-commerce yang dijalankan oleh Rahul Parasu Kamble. Surat terbukanya kepada Prada, yang menggambarkan Kolhapuris sebagai “direndam dalam tradisi”, diregangkan lebih dari 36.000 kali.Kamble yang berusia 33 tahun “melihat kontroversi sebagai cara untuk mempromosikan Kolhapuri.” Dia sumber alas kaki dari pengrajin lokal, yang sekarang telah melonjak hingga Rs 50.000 (£ 470) hanya dalam tiga hari, lima kali lipat jumlah yang biasa.Prada, yang tidak memiliki outlet ritel di India dan memasarkan produk terutama untuk elit global, mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada Reuters bahwa ia berencana untuk bertemu dengan pengrajin India. Jika hasilnya dengan produksi komersial sandal, ia dapat berkolaborasi dengan produsen lokal untuk memproduksinya di India.Keributan telah memberikan merek India yang lebih kecil sesaat di pusat perhatian. IRA Soles yang berbasis di Mumbai meluncurkan iklan baru yang berangin di Facebook dan Instagram, dengan bangga menyatakan, “Tan Handcrafted Kolhapuris baru saja berjalan di jalan di Prada … Stok Terbatas. Sorotan Global. Miliki sepotong dari apa yang diselenggarakan dunia.” Sandal £ 25 mereka sekarang terbang dari rak virtual.Niira, platform online lain, menawarkan diskon hingga 50% pada sandal tradisionalnya, yang sangat mirip dengan pasangan landasan pacu Prada. Pendiri Nishant Raut mengatakan penjualan telah meningkat tiga kali lipat. “Mengapa merek Kolhapuri India tidak bisa menjadi sebesar Birkenstock?” dia bertanya.Sekitar 7.000 pengrajin terlibat dalam membuat kolhapuris, kebanyakan dengan tangan, dalam lokakarya skala kecil. Terlepas dari warisan mereka yang kaya, kerajinan itu telah menurun, dengan banyak konsumen beralih ke alas kaki modern yang diproduksi secara massal. Pada tahun 2021, pemerintah India mengatakan sandal Kolhapuri memiliki potensi untuk mendapatkan $ 1 miliar per tahun melalui ekspor, meskipun angka yang lebih baru tidak tersedia.Untuk pengrajin seperti Ashok Doiphode yang berusia 50 tahun, yang menjahit sandal dengan tangan selama sembilan jam sehari dan menjual sepasang hanya dengan Rs 400 (£ 3,70), momen Prada menawarkan secercah harapan.“Jika perusahaan besar seperti Prada datang, pengrajin seperti saya bisa mendapatkan harga yang bagus,” katanya.Lalit Gandhi, kepala kelompok lobi industri terkemuka Maharashtra, mengatakan dia sedang dalam pembicaraan dengan Prada untuk mengembangkan lini sandal bermerek edisi terbatas, sebuah langkah yang dia yakini bisa menghembuskan kehidupan baru ke dalam apa yang disebutnya “seni yang sekarat”.Dari meme hingga pemasaran, Kolhapuri Chappal telah masuk ke narasi mode global.