Pengiklan Penghasilan Meta yang tidak terpengaruh oleh rollback memeriksa fakta
Kecelakaan moderasi konten Meta dulunya adalah pembicaraan tentang Madison Avenue, ketika pengiklan akan mengecam raksasa teknologi atas apa yang disebut masalah keamanan mereknya.
Tapi ini era baru, dan pengiklan menghabiskannya.
Pendapatan kuartal pertama perusahaan, yang hampir seluruhnya berasal dari iklan, mencapai $ 42 miliar pada kuartal tersebut, di depan ekspektasi analis dan naik 16% dari tahun ke tahun.
Pada bulan Januari, Meta mengatakan mereka menggantikan pemeriksaan fakta pihak ketiga dengan sistem catatan komunitas yang terinspirasi X di Facebook, Instagram, dan utas. Perusahaan mengatakan juga berencana untuk mengembalikan lebih banyak konten politik ke jadwal pengguna dan meredakan aturan moderasi konten di sekitar topik -topik seperti identitas gender dan imigrasi.
Pengiklan dan analis industri mengatakan kepada BI pada bulan Januari bahwa sementara perubahan membuat mereka merasa tidak nyaman, mereka kemungkinan akan terus menghabiskan dengan Meta selama itu memberikan audiens besar dan kinerja iklan yang mereka harapkan dari platform.
Penghasilan bumper Meta, dirilis Rabu, mengkonfirmasi teori tersebut.
Pada panggilan pendapatan, eksekutif Meta mengkredit momentum rangkaian alat iklan bertenaga AI, Advantage Plus. Alat -alat ini mengotomatiskan banyak aspek dalam membuat kampanye iklan, dari mengidentifikasi jenis -jenis pengguna yang harus ditargetkan hingga membuat gambar dalam iklan itu sendiri.
Susan Lee, kepala keuangan Meta, mengatakan ada beberapa pengurangan pengeluaran dari pengiklan e-commerce yang berbasis di Asia yang menargetkan pengguna AS, kemungkinan untuk mengantisipasi Presiden Donald Trump mengakhiri celah pajak de minimis pada 2 Mei. Pengecualian telah memungkinkan orang-orang seperti Tempu dan Shein-pengiklan META yang besar-ke kapal pengiriman di bawah $ 800 dari Fee tanpa mayat.
Meta mengatakan bisnis iklannya akan tetap kuat, mendorong kekhawatiran akan perlambatan iklan yang disebabkan oleh tarif. Diharapkan untuk membukukan pendapatan antara $ 42,5 miliar dan $ 45,5 miliar kuartal berikutnya, menjelang $ 44 miliar yang diantisipasi analis.
Nick Manning, mantan eksekutif agensi iklan dan pendiri konsultan pemasaran Encyclomedia International, mengatakan kepada BI bahwa pengiklan besar masih memiliki kekhawatiran mendalam tentang keselamatan pengguna dan jenis konten yang diterbitkan pada platform teknologi utama.
Bagian dari ketahanan Meta, katanya, adalah bahwa itu kurang bergantung pada perusahaan blue-chip dan lebih pada jutaan bisnis kecil dan menengah yang beriklan di seluruh situs dan aplikasinya. Memang, perusahaan mengatakan pada hari Rabu bahwa perusahaan perdagangan online adalah kontributor terbesar untuk pertumbuhan penjualan iklan pada kuartal tersebut.
“Meta, untuk jenis pengiklan tertentu, masih memberikan barang – dan pengiklan itu tidak terlalu peduli dengan keselamatan pengguna dan keselamatan merek,” kata Manning.
Meta berkata pada bulan Januari bahwa itu terus fokus untuk memastikan keamanan merek dan kesesuaian dengan menawarkan berbagai alat untuk pengiklan.
Sementara itu menghadapi ketidakpastian ekonomi makro yang sama seperti banyak bisnis lain, Meta melakukannya dari posisi kekuatan.
“Pengiklan akan mengalokasikan lebih banyak dolar iklan untuk jaringan yang terbukti dan canggih seperti Facebook dan Instagram – semuanya sambil menarik kembali pengeluaran pada platform sosial yang lebih kecil – sementara mereka menavigasi ketidakpastian,” kata Minda Smiley, seorang analis senior di perusahaan riset Emarketer, perusahaan biar saudara.
Lihat saja nasib Snap yang kontras. Sahamnya anjlok Selasa setelah melaporkan pendapatan kuartal pertama dan pendapatan yang sejalan dengan harapan tetapi mengatakan tidak akan berbagi panduan untuk kuartal kedua, menyalahkan ketidakpastian ekonomi makro.
