Pemasaran ‘Thunderbolts*’ Marvel juga memiliki kelelahan superhero

Marvel Studios memiliki strategi baru untuk memerangi kelelahan superhero: menarik bioskop.

Meskipun Marvel masih merupakan waralaba film terlaris sepanjang masa, ia telah berjuang untuk mempertahankan popularitasnya selama empat tahun terakhir.

Tren pengembalian box office yang semakin berkurang dan penggemar dan kritik yang mengeluh bahwa proyek Marvel menurun dalam kualitas telah mengakibatkan narasi bahwa penonton bosan dengan film superhero.

Sementara film 2024 miliaran dolar “Deadpool & Wolverine” mengindikasikan penggemar masih bersedia muncul untuk film acara Marvel, “Captain America: Brave New World” tahun ini meraup $ 414 juta-biasa-biasa saja dibandingkan dengan rilis studio lainnya.

Dengan memasarkan blockbuster terbarunya, “Thunderbolts*,” dengan cara yang meniru industri sayang A24 dan waralaba besar lainnya seperti “Mission Impossible,” Marvel Studios Tampaknya sadar perlu mengambil arah baru jika ingin bertahan hidup.

Masih terlalu dini untuk mengetahui apakah pertaruhan terbayar di box office – “Thunderbolts*” kurang di dalam negeri dan internasional di akhir pekan pembukaannya daripada “Brave New World,” yang keluar pada bulan Februari. Tapi “Thunderbolts*” mendapatkan skor kritik 88% pada Rotten Tomatoes, yang tertinggi untuk film Marvel Cinematic Universe sejak tahun 2021 “Spider-Man: No Way Home. Penggemar mengatakan bahwa Marvel adalah” begitu kembali. “

Referensi A24 dalam sinyal trailer ‘Thunderbolts*’ untuk penggemar itu film yang bagus

Ketika Marvel pertama kali mengumumkan “Thunderbolts*” – sebuah film tentang sekelompok ragtag antiheroes yang membentuk aliansi yang tidak mungkin – pada tahun 2022, memasarkannya seperti film masa lalu. Satu -satunya perbedaan adalah tanda bintang yang tidak dapat dijelaskan di akhir judul ketika produksi dimulai pada tahun 2024.

Tetapi setelah “Brave New World” menerima ulasan mengecewakan dan hasil box office yang sedikit, Marvel bertaruh dengan “Thunderbolts*.”

Florence Pugh, yang mengulangi perannya sebagai Yelena Belova dalam film tersebut, menggambarkan “Thunderbolts*” sebagai “film pembunuh yang cukup buruk, A24-Feeling Movie dengan Marvel Superheroes” dalam wawancara Maret dengan dengan pawai dengan Kerajaanmengacu pada studio yang telah mendapatkan reputasi sebagai “anak keren” di blok.

Marvel melompat pada ini dan hari berikutnya menjatuhkan trailer A24-esque untuk “Thunderbolts*” berjudul “Absolute Cinema,” yang memamerkan para pemeran dan kru, termasuk Pugh, yang telah menjadi bagian dari proyek yang diproduksi atau didistribusikan oleh studio indie.

Judul trailer juga bisa menjadi anggukan pada meme populer sutradara Martin Scorsese dengan tangan terangkat dan disertai dengan frasa “bioskop absolut.” Scorsese terkenal memanggil film Marvel “Not Cinema” dalam wawancara 2019, sementara sutradara legendaris lainnya seperti Quentin Tarantino juga mengkritik kualitas film Marvel dan Superhero.

Direktur “Thunderbolts*” Jake Schreier baru -baru ini memberi tahu The Hollywood Reporter Bahwa ide trailer A24 adalah lelucon antara dirinya dan asisten, tetapi bos Marvel Studios Kevin Feige menyukainya dan meminta departemen pemasaran untuk membuatnya.

Bagi Paul Hardart, seorang profesor di New York University Stern School of Business, trailer menandakan penggemar: “Ini bukan Marvel ayah Anda, ini adalah film Marvel untuk hari ini. Mereka mengatakan ini adalah film berkualitas tinggi dari sudut pandang bioskop.”

Kemudian pada bulan April, Marvel merilis fitur yang memberikan pandangan di belakang layar bagaimana Pugh dieksekusi melompat dari gedung paling baik di dunia, menara Merdeka 118 setinggi 2.227 kaki di Malaysia. Ini memberi isyarat kepada Marvel lebih sedikit mengandalkan CGI dan mengingatkan kembali ke blockbuster yang berat seperti “Mission: Impossible.”

Perwakilan untuk Marvel Studios tidak segera menanggapi permintaan komentar dari BI.

Finola Kerrigan, seorang profesor pemasaran dan wakil dekan Sekolah Bisnis Universitas Birmingham, Inggris, mengatakan kepada BI bahwa dia percaya trailer gaya A24 yang menyoroti para pemeran dan pekerjaan kualitas kru adalah bagian dari upaya untuk menarik penonton baru ke MCU, sambil mencoba memikat penggemar yang tidak puas.

“Kami tidak dapat bersikap sinis tentang penonton film, jadi Anda harus terus menyenangkan mereka dan menantang mereka,” kata Kerrigan.

Marvel kemudian kembali ke gaya pemasaran tradisionalnya, tetapi masih menggunakan taktik unik sekarang “Thunderbolts*” keluar, dengan mengubah citra sebagai “The New Avengers,” yang merupakan nama grup di akhir film, di media sosial dan poster terpilih.

Marvel menggunakan pemasaran unik untuk ‘The Fantastic Four: First Steps’ dan ‘Avengers: Doomsday’

Setelah upaya Marvel sebelumnya yang gagal untuk menarik perhatian para penggemar film dengan “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” 2022 dan “Eternals” 2021, keduanya disutradarai oleh auteurs tetapi dipandang sebagai kekecewaan, “Thunderbolts*” dapat menandai momen DAS.

Paul Dergarabedian, analis media senior di ComScore, mengatakan kepada BI bahwa setelah “Captain America” ​​melihat penurunan 68% dalam penjualan tiket antara akhir pekan pembukaannya setelah “reaksi kritis dan penonton yang suam -suam kuku,” akhir pekan kedua “Thunderbolts*” akan lebih jelas menunjukkan apakah itu berhasil.

Tapi Marvel sudah mengadopsi strategi barunya untuk “The Fantastic Four: First Steps,” pada 25 Juli, dan “Avengers: Doomsday,” ditagih untuk Mei 2026.

Untuk yang terakhir, Marvel telah menghasilkan buzz dengan mengumumkan sebagian pemeran selama streaming langsung lima setengah jam.

Sementara itu, sejak Februari, akun X “Fantastic Four” telah berbagi yang sama klip Dari karakter Pedro Pascal, Reed Richards, jam 7 malam pada hari Minggu, ketika keluarganya makan malam – kemudian tampaknya lupa pada 14 April.

Pada pukul 19:44 hari itu, akun X merilis klip baru Johnny Storm (Joseph Quinn) yang memberi tahu Reed dan Sue Storm (Vanessa Kirby) bahwa mereka terlambat untuk makan malam, menggoda trailer baru untuk film tersebut.

Hardart mengatakan Marvel harus mengadopsi elemen “menyenangkan” dan “kreatif” dari strategi pemasaran ini untuk “Avengers: Doomsday,” film Avengers “berikutnya.

Tapi pemasaran yang cerdas hanya bisa melakukan banyak hal. Harga tiket tidak murah, dan penggemar ingin tahu bahwa mereka menonton film yang sepadan dengan waktu, uang, dan perhatian mereka.

“Saya pikir pada akhirnya, mereka menyadari tidak ada proksi untuk kualitas,” kata Hardart, merujuk pada Marvel Studios. “Jadi, jika film ‘Avengers’ berikutnya benar -benar bagus, orang -orang akan ingin melihatnya.”