‘Pemain kami adalah penggemar anime yang berat’: Mengapa MLB memanfaatkan anime untuk iklan barunya
Ketika musim baseball Liga Utama 2025 masuk ke ayunan penuh, Anda akan mengharapkan liga menggunakan otot pemasarannya untuk hype heroik dari bintang -bintang terbesarnya. Tetapi kampanye iklan bergaya anime membawa ide itu ke tingkat yang baru.
“Heroes of the Game” mixes the on-field superpowers of players like Shohei Ohtani, Paul Skenes, Julio Rodríguez, Juan Soto, and Aaron Judge with the pop cultural artistry of anime hits like Satu bagian Dan Fullmetal Alchemist. Dibuat dengan agensi iklan Wieden+Kennedy, liga ini juga bermitra dengan Passion Pictures dan Echelle Studios di Jepang, serta sutradara animasi terkenal Hiroshi Shimizu, untuk membuat pekerjaan.
Iklan pertama menampilkan seluruh koleksi pemain, dengan tempat pemain individu diluncurkan selama bulan ini. Karya baru ini mengikuti collabs sebelumnya dengan serial anime Pembunuh Iblis Dan Artis Jepang Takashi Murakami Untuk seri Tokyo yang membuka musim antara Los Angeles Dodgers dan Chicago Cubs bulan lalu.
Pasangan yang tidak terlalu aneh
Ini mungkin terasa seperti kopling yang aneh, tetapi kepala pemasaran MLB Uzma Rawn Dowler mengatakan liga telah menggunakan anime di pos sosial masa lalu dan penggemar menyukainya. “Dan para pemain kami juga penggemar anime yang keras,” kata Rawn Dowler. “Apakah itu Julio (Rodríguez) atau Fernando Tatís menyesuaikan cleat mereka dengan karakter favorit mereka, atau Jazz chisholm mengenakan a Satu bagian rantaiAnime sangat populer di clubhouse kami dan dengan pemain kami. Jadi kami merasa itu adalah media yang sangat otentik untuk menceritakan kisah pemain kami. ”
Kampanye mendarat pada saat yang menemukan bisbol terbang tinggi. Liga $ 12,1 miliar dalam 2024 pendapatan yang dilaporkan adalah rekor, memecahkan rekor sebelumnya sebesar $ 11,6 miliar ditetapkan pada tahun 2023. Ini juga merupakan lompatan 33% dalam dekade terakhir. Kehadiran lebih dari 71 juta penggemar musim lalu adalah yang tertinggi sejak 2017. Penampil televisi ada di seluruh papan, termasuk di antara demografi 18 hingga 34 yang didambakan.
Sekarang karena ada perhatian para penggemar – terutama yang lebih muda – MLB berfokus pada bagaimana hal itu dapat memanfaatkan hasrat mereka untuk baseball dan budaya dengan cara -cara baru yang kreatif.
Kembali pada tahun 2023, liga bermitra dengan Wieden+Kennedy untuk “Baseball adalah sesuatu yang lain”Kampanye, yang terus berlanjut oleh pekerjaan tahun ini. Rawn Dowler mengatakan penekanan pada bintang -bintang tertentu telah benar -benar terbayar, mencatat,“ Kami memiliki pemain muda, dinamis, beragam, dan beragam yang melampaui baseball, dan penggemar olahraga kami yang lebih muda semakin mengidentifikasi dengan pemain individu. Jadi kami ingin terus menopang orang -orang yang merupakan wajah permainan kami. ”
Liga memilih pemain yang menjadi sorotan berdasarkan sejumlah faktor, termasuk dominasi di lapangan, dan memastikan campuran bekerja di berbagai pasar klub dan audiens global.
Mungkin seharusnya tidak mengejutkan menemukan silsilah anime yang terlibat dalam kampanye baru, mengingat pekerjaan Wieden+Kennedy yang memenangkan penghargaan, manga, dan anime yang berhubungan dengan McDonald’s tahun lalu. Itu melihat Fast Feeder membalikkan lengkungan emasnya sebagai anggukan ke toko spoof fiksi Wcdonald’s yang telah menjadi andalan dari banyak acara TV dan anime TV populer, novel grafis, dan video game selama beberapa dekade terakhir. Merek ini pergi ke dalam untuk berkolaborasi dengan seniman terkenal dalam kemasan edisi terbatas, saus baru, dan serangkaian celana pendek dan manga anime Wcdonald’s.
Acara Liga Besar berikutnya adalah Speedway Classic perdana pada bulan Agustus, ketika Atlanta Braves akan memainkan Cincinnati Reds di lapangan Bristol Motor Speedway NASCAR di Bristol, Tennessee. Sementara itu, liga akan melanjutkan formula kemenangan untuk menemukan cara kreatif untuk membawa budaya pop ke baseball, dan superstarnya ke budaya pop.
“Ini hanya waktu yang sangat menyenangkan dalam baseball sekarang,” kata Rawn Dowler. “Tingkat bakatnya gila. Kami memiliki pemain yang mencapai prestasi yang luar biasa, dan mereka melakukannya dengan sedikit kesombongan, gaya, dan bakat, dan itu memungkinkan kami untuk benar -benar menampilkan dan menceritakan kisah para pemain kami.”
