Merek minuman berenergi Alani Nu melampaui penjualan $ 1 miliar karena kegemaran minuman fungsional terus melonjak
Perusahaan minuman energi Celcius Holdings hari ini mengumumkan bahwa merek anak perusahaannya, Alani Nu, telah mencetak lebih dari $ 1 miliar dalam penjualan selama 52 minggu terakhir-merenungkan peningkatan penjualan 72,4% tahun-ke-tahun yang memutar kepala. Keberhasilan perusahaan yang mengesankan menunjukkan bahwa kegemaran minuman fungsional mungkin bukan sekadar mode yang lewat bagi konsumen.
Celcius Holdings, yang juga memiliki minuman energi populer Celcius, secara resmi mengakuisisi Alani Nu bulan lalu untuk $ 1,8 miliar. Merek ini awalnya didirikan oleh pengusaha Katy Schneider dan suaminya Haydn Schneider pada tahun 2018, dan sejak itu menemukan audiens yang berkembang dari Gen Z dan konsumen milenial yang mencari pilihan minuman berenergi rendah kalori, nol-gula.
Menurut siaran persTonggak $ 1 miliar Alani Nu “telah didorong oleh pertumbuhan merek yang dipercepat, inovasi yang kuat dan unik, dan segmen konsumen minuman berenergi wanita yang sedang berkembang mencari minuman fungsional yang lebih baik untuk Anda, yang sesuai dengan gaya hidup kesehatan dan kesejahteraan mereka.”
Pada tulisan ini, saham Celcius Holdings naik sedikit sebesar 0,16% sejak pasar terbuka.
Apa yang dikatakan keberhasilan Alani Nu tentang masa depan “minuman fungsional”
Selama beberapa bulan terakhir, “minuman fungsional,” atau minuman yang menawarkan semacam suasana hati atau peningkatan kesehatan (dalam kasus Alani Nu dan Celcius, yang akan menjadi sentuhan kafein tambahan), telah mendapatkan popularitas di pasar minuman utama.
Sebuah studi oleh Nielsen IQ musim semi lalu menemukan bahwa penjualan minuman fungsional tumbuh sebesar 54% Antara Maret 2020 dan Maret 2024 hingga $ 9,2 miliar, menyumbang 10% dari total pasar minuman nonalkohol di AS
Subkategori pasar ini, termasuk minuman energi dan minuman olahragajuga tren juga. Para ahli di seluruh industri minuman sebagian besar mengaitkan tren ini dengan a Minat yang meningkat dalam kesehatan dan kesejahteraan di antara konsumen Gen Z dan milenial, yang semakin memilih untuk membuang minuman beralkohol demi minuman yang lebih “sehat” yang dapat menawarkan satu atau lebih manfaat.
Pada tahun lalu, merek -merek baru seperti perusahaan minuman olahraga DTC Magna dan merek minuman elektrolit Alex Cooper yang tidak sehat telah muncul untuk memanfaatkan basis konsumen yang melebar ini. Sementara itu, merek yang ada seperti MIO, Bodyarmor, dan Liquid IV semuanya telah memperkenalkan tampilan yang disegarkan untuk menekankan fitur “fungsional” mereka.
Alani Nu, yang telah memposisikan dirinya sebagai merek “kesehatan dan kesejahteraan” untuk wanita sejak pendiriannya, secara unik siap untuk memanfaatkan tren ini ketika muncul. Minuman energi hadir dengan 200 mg kafein per 12 ons kaleng (setara dengan sekitar dua cangkir kopi) dan vegan, bebas gula, bebas gluten, dan rendah kalori.
Tonggak sejarah merek senilai $ 1 miliar menunjukkan bahwa, lebih dari setahun setelah hype awal di sekitar minuman fungsional pertama kali dimulai, sektor ini telah berakar sebagai kategori minuman yang lebih permanen – yang keduanya menarik generasi baru konsumen dan menyebabkan raksasa minuman untuk memikirkan kembali bagaimana mereka memasarkan produk mereka.
