Polly Pocket suatu hari nanti mungkin menjadi asisten digital Anda.
Mattel Inc., pembuat mobil Barbie Dolls and Hot Wheels, telah menandatangani kesepakatan dengan Openai untuk menggunakan alat kecerdasan buatannya untuk merancang dan dalam beberapa kasus mainan listrik dan produk lain berdasarkan mereknya.
Kolaborasi ini pada tahap awal, dan rilis pertama tidak akan diumumkan sampai akhir tahun ini, Brad Lightcap, chief operating officer Openai, dan Josh Silverman, kepala waralaba Mattel, mengatakan dalam sebuah wawancara bersama. Teknologi ini pada akhirnya dapat menghasilkan penciptaan asisten digital berdasarkan karakter Mattel, atau digunakan untuk membuat mainan dan permainan seperti Magic 8 Ball atau Uno bahkan lebih interaktif.
“Kami berencana untuk mengumumkan sesuatu menjelang akhir tahun ini, dan itu benar -benar melintasi spektrum produk fisik dan beberapa pengalaman,” kata Silverman, menolak berkomentar lebih lanjut tentang produk pertama. “Memanfaatkan teknologi luar biasa ini akan memungkinkan kita untuk benar -benar menata kembali masa depan permainan.”
Saham Mattel naik 1,8% menjadi $ 19,59 Kamis pagi di New York. Saham naik 10% tahun ini.
Mattel tidak melisensikan kekayaan intelektualnya ke Openai sebagai bagian dari kesepakatan, kata Silverman, dan tetap mengendalikan sepenuhnya produk yang dibuat. Pembicaraan pengantar antara kedua perusahaan dimulai akhir tahun lalu, katanya.
Chief Executive Officer Mattel Ynon Kreiz telah mencari untuk mengembangkan perusahaan dari hanya produsen mainan menjadi produser film, acara TV, dan game mobile berdasarkan karakter populernya. Openai, sementara itu, telah melatih perusahaan dengan kekayaan intelektual yang berharga untuk membantu mereka dalam mengembangkan produk baru berdasarkan merek ikonik.
“Fase eksplorasi ide desain kreatif untuk perusahaan seperti Mattel dan banyak lainnya, itu adalah bagian penting dari alur kerja,” kata Lightcap. “Ketika kita berpikir tentang bagaimana AI membangun alat yang memperluas kemampuan itu, saya pikir kami sangat beruntung memiliki mitra seperti Mattel yang dapat kami kerjakan untuk lebih memahami masalah itu.”
Pada hari Selasa, OpenAI merilis model terbarunya-O3-Pro-yang dapat menganalisis file, mencari online dan menyelesaikan tugas lain yang membuatnya mendapat skor sangat baik dengan pengulas tentang “kelengkapan, pengikut instruksi dan akurasi,” perusahaan tersebut dikatakan.
Openai mengadakan pertemuan di Los Angeles dengan Hollywood Studios, eksekutif media dan agensi bakat tahun lalu untuk membentuk kemitraan dalam industri hiburan dan mendorong para pembuat film untuk mengintegrasikan generator video AI baru ke dalam pekerjaan mereka. Dalam pertemuan tersebut, yang dipimpin oleh Lightcap, perusahaan menunjukkan kemampuan Sora, sebuah layanan yang pada saat itu menghasilkan video yang tampak realistis hingga sekitar satu menit berdasarkan permintaan teks dari pengguna. Openai belum mencapai kesepakatan dengan studio film karena masih harus membangun “tingkat kepercayaan” dengan Hollywood, kata Lightcap pada bulan Mei di sebuah konferensi Wall Street Journal di New York.
Kisah ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
Sumber
https://fortune.com/2025/06/12/mattel-taps-openai-to-help-it-design-toys-other-products/
