Warner Bros. Discovery menghentikan mooching kata sandi – akhirnya.
Perusahaan induk HBO sekarang memberi tahu pengguna bahwa mereka membutuhkan akun Max mereka sendiri untuk mengejar “The White Lotus.” WBD ingin pengguna membuat akun mereka sendiri, atau membuat pemegang akun mereka membayar tambahan $ 8 per bulan untuk memberi mereka akses.
Netflix mempopulerkan strategi “berbagi berbayar” untuk sukses besar, dan Disney melakukan hal yang sama.
Tapi mereka yang lepas dari akun teman mereka belum harus meraih kartu kredit mereka dulu. Meskipun WBD mulai dengan lembut mendorong freeloaders untuk membayar, para eksekutif mengatakan mereka tidak akan bermain hardball untuk sementara waktu.
“Ini adalah pesan yang sangat lembut yang akan mulai semakin kuat dan lebih terlihat oleh pelanggan selama bulan -bulan mendatang,” kata kepala streaming global WBD JB Perrette pada panggilan pendapatan perusahaan Kamis.
Inisiatif berbagi bayaran ini memiliki garis waktu 12 hingga 18 bulan, kata Perrette. Ini dimulai di AS dan akan pindah tahun depan ke seluruh dunia, di mana Max masih diluncurkan.
Pesan anti-mooching akan menjadi “lebih tegas” akhir tahun ini dan pada awal 2026, kata Perrette.
Berbayar Berbayar Dapat Meningkatkan Pelanggan Max
WBD tidak sendirian dalam mengikuti petunjuk Netflix, karena NBC memperingatkan pelanggan Peacock untuk tidak berbagi kata sandi dengan teman -teman mereka. Paramount, Amazon, dan Apple belum melakukannya, tetapi tentu saja bisa jika strategi pembagian berbayar Disney dan WBD membuahkan hasil.
Max telah membuat kemajuan sejak diluncurkan lima tahun lalu dan mengubah citra dari HBO Max pada tahun 2023. WBD memiliki 57,6 juta pelanggan streaming di AS, naik sekitar 5 juta dari tahun lalu. Perusahaan ini juga telah mengembangkan basis pelanggan globalnya oleh lebih dari 22 juta pelanggan, meskipun itu sebagian besar karena peluncuran di Asia Tenggara dan Eropa.
Penghasilan iklan streaming melonjak 35% dari tahun lalu pada kuartal pertama.
Peluncuran berbayar lebih lanjut dapat meningkatkan jumlah pelanggan streaming WBD, meskipun keterlibatan-dan oleh karena itu iklan-dapat menerima pukulan jika freeloader menyimpulkan bahwa Max tidak layak dibayar.
