Investasi miliaran dolar Google dalam kecerdasan buatan perlu terbayar pada akhirnya. Iklan mungkin jawabannya.
Google pada hari Rabu mengatakan itu memperluas iklan dalam ikhtisar pencarian dan belanja AI yang muncul di bagian atas hasil, beralih dari seluler ke desktop di AS. Iklan ikhtisar AI juga mulai diluncurkan di lokasi lain.
Ini juga menguji iklan dalam mode AI -nya, produk yang relatif baru dibangun di halaman pencariannya, di mana pengguna dapat melakukan penelitian yang lebih dalam menggunakan chatbot Gemini AI, kata Google.
Dan Taylor, VP iklan global di Google, mengatakan kepada Business Insider bahwa pertanyaan dalam mode AI cenderung dua kali lebih lama dari pencarian tradisional dan lebih bersifat eksplorasi. Ini “membuka peluang baru ini untuk menemukan merek di mana pengiklan mungkin belum tentu dalam percakapan sebelumnya,” kata Taylor.
Berita iklan mengikuti pembukaan Konferensi Pengembang Musim Panas Google, di mana raksasa pencarian menawarkan pembaruan yang telah dimasak untuk model AI -nya. CEO Sundar Pichai menggambarkan “total reimagining” pencarian karena mode AI dibawa ke semua pengguna di AS minggu ini.
Dengan Google berkomitmen untuk berinvestasi lebih dari $ 75 miliar dalam infrastruktur AI dan untuk memperluas kapasitas cloudnya tahun ini, Wall Street mengawasi dengan cermat untuk petunjuk tentang bagaimana perusahaan bermaksud untuk mendapatkan keuntungan dari teknologi baru.
Iklan diatur untuk menjadi bagian penting dari kue itu; Mayoritas pendapatan Google berasal dari iklan pencarian tradisional. Sementara Google merangkul masa depan AI barunya, ia juga akan mencari untuk melindungi tunai sapi. Tahun lalu, Google mencatat sekitar $ 265 miliar dalam pendapatan iklan.
Google memperkenalkan iklan ke ikhtisar AI di ponsel tahun lalu. Minggu ini, Google mengatakan bahwa peluncuran ikhtisar AI telah meningkatkan jumlah “kueri komersial,” di mana pengguna mencari informasi tentang produk atau layanan tertentu yang kemudian mereka dapat membeli. Itu tidak menyatakan berapa banyak.
Untuk saat ini, pengiklan tidak dapat secara langsung memilih penempatan iklan mereka untuk muncul dalam ikhtisar AI atau mode AI. Sebaliknya, Google akan menarik dari kampanye pencarian yang ada, di mana pemasar menargetkan pengguna pada variabel seperti lokasi, demografi, dan kata kunci dan topik mereka.
Pengenalan Google tentang jawaban yang dihasilkan AI untuk hasil pencariannya dimulai dengan awal yang cukup aneh tahun lalu. Terkenal merekomendasikan pengguna menambahkan lem ke pizza mereka dan menyarankan mereka makan batu. Taylor mengatakan Google memiliki pedoman kesesuaian merek yang ketat dan kontrol yang luas di seluruh pencarian, tampilan, dan YouTube untuk mencegah iklan muncul di tempat -tempat malang yang lebih baik dihindari pemasar.
Pengiklan dan pemilik situs web bergulat dengan dampak pencarian yang dihasilkan AI. Ikhtisar sering menawarkan jawaban yang pasti daripada serangkaian tautan yang mendorong pengguna untuk mengunjungi situs web mereka. Menurut April analisa Dari 150.000 kata kunci populer dari perusahaan pemasaran pencarian Ahrefs, rata-rata tarif klik-tayang pada hasil pencarian peringkat teratas telah turun sejak ikhtisar AI Google diperkenalkan.
Google perlu mencapai keseimbangan yang cermat antara memonetisasi penawaran AI dan memberikan pengalaman pengguna yang bersih, terutama karena beberapa saingan generatif-AI, seperti Openai’s ChatGPT, belum meluncurkan iklan. (Openai memiliki mengisyaratkan Iklan itu tidak keluar dari pertanyaan.)
“Jika orang mengubah cara mereka mencari dan menggunakan AI mencari lebih banyak untuk pertanyaan komersial, tidak ada keraguan kita akan melihat pergeseran iklan yang pindah ke ruang itu,” kata Matt Steiner, direktur Biddable Media di agen pemasaran Croud.
Google sedang mengeksplorasi cara untuk mengotomatiskan seluruh proses periklanan melalui AI
Google juga menawarkan sekilas pada hari Rabu tentang bagaimana ia menggunakan AI untuk mengotomatiskan membuat dan membeli iklan di seluruh pencarian, jaringan iklan tampilan, dan YouTube.
Ini membiarkan pengiklan menggunakan generator Text-to-Video dan Text-to-Image AI-nya, Veo dan Imagen, untuk membuat elemen visual kampanye iklan mereka berdasarkan katalog produk mereka. Pada pencarian, fitur baru yang disebut Smart Bidding Exploration akan secara otomatis mendeteksi jenis baru dari kueri yang dapat ditawar pengiklan berdasarkan pencarian pengguna yang lebih kompleks yang melampaui kata kunci khas seperti “kartu kredit terbaik.” Dan Google menawarkan agen AI dalam iklan Google dan Google Analytics, yang dapat membuat rekomendasi tentang kampanye atau menyarankan tren baru dalam data mereka yang mungkin menarik.
“Taktik pemasaran yang lebih tradisional tidak benar -benar dapat mengikuti perubahan perilaku konsumen, dan AI akan menyelamatkan, jika Anda mau, untuk membantu pemasar beradaptasi,” kata Google Taylor kepada BI.
Raksasa teknologi besar semakin mencari cara untuk mengotomatisasi iklan, dengan potensi untuk mengganggu seluruh industri agen dan vendor periklanan. Dalam sebuah wawancara baru -baru ini, Meta CEO Mark Zuckerberg mengatakan perusahaannya bekerja menuju masa depan di mana pengiklan hanya menyatakan tujuan mereka, menghubungkan rekening bank mereka, dan Meta akan melakukan sisanya – Dari membuat iklan, memilih penargetan, dan kemudian memberikan hasilnya. Google bergerak ke arah yang sama dengan produk Max Kinerja AI-nya.
Scott Sadeghian-Tehrani, Direktur Strategi Media di Badan Pemasaran 26PMX, mengatakan beberapa klien waspada terhadap jenis alat otomatis ini. Itu terutama berlaku untuk pengecer yang sering memotong anggaran mereka antara berbagai kategori produk dan ingin dapat melakukan penyesuaian jika memiliki stok berlebih, atau jika cerah dan tidak sesuai musim dan mereka ingin meningkatkan iklan pakaian renang mereka, misalnya.
“Klien tidak benar-benar siap untuk menyerahkan kendali itu, jadi ada sedikit gentar,” kata Sadeghian-Tehrani.
