Pada tahun 1975, seorang insinyur di Kodak menemukan kamera digital pertama di dunia.
Prototipe membutuhkan waktu 23 detik untuk mengambil gambar hitam dan putih. Gambar disimpan di kaset dan dapat ditampilkan di televisi.
Teknologi itu primitif, tetapi jelas memiliki potensi. Meski begitu, kamera digital akan mengancam bisnis fotografi film Kodak yang menguntungkan. Jadi eksekutif Kodak membuang proyek.
Pada saat itu, Kodak berada di puncak dunia. Itu adalah penjual kamera nomor 1 dan memiliki hampir 90% dari pasar film di puncaknya.
Perusahaan tidak menghasilkan banyak uang untuk kamera. Semua laba adalah dalam pengembangan film dan foto, di mana margin kotor mencapai 70%yang berair. Itu adalah model klasik “Give Away the Razor, jual bilahnya selamanya”.
Pada tahun 2001 kamera digital mengambil alih pasar film tradisional. Kodak masih menjadi penjual kamera digital #1, tetapi margin ramping dan tidak ada pendapatan abadi seperti dengan film.
Pada saat iPhone diluncurkan pada tahun 2007, jelas Kodak dalam kesulitan. Ponsel dengan kamera bawaan akan menjadi paku di peti mati perusahaan Amerika yang hebat ini.
Kodak bertahan hingga 2012, ketika akhirnya menyatakan kebangkrutan.
Kalau dipikir -pikir, beberapa pakar menyalahkan manajemen Kodak karena tidak mengadopsi kamera digital dengan cukup cepat. Ini adalah cara yang salah untuk melihatnya.
Kodak sebenarnya melakukan hal yang benar dengan mengubur proyek kamera digitalnya dan menunda pengembangannya. Hampir tidak ada uang dalam membuat kamera digital seperti di film.
Jenis gangguan teknologi ini sangat kompleks. Tidak ada jalan yang jelas untuk mempertahankan pangsa pasar, dan perusahaan besar selalu mengalami kesulitan bersaing dengan startup gesit ketika terobosan terjadi.
Hari ini Alphabet (Google) menemukan dirinya dalam situasi yang sama. Mereka menemukan teknologi di balik model AI saat ini, tetapi ironisnya AI sekarang mengancam bisnis pencarian inti mereka.
Momen kamera digital Google
Pada 2017, 8 ilmuwan yang bekerja di Alphabet/Google menerbitkan makalah berjudul “Perhatian adalah yang Anda butuhkan”.
Makalah ini meletakkan dasar untuk model AI canggih saat ini. Ini memperkenalkan transformator, teknologi baru yang akan digunakan untuk membangun model bahasa besar (LLM).
Sudah, Google kemungkinan menyesal telah menerbitkan kertas transformator. Mereka mungkin lebih baik jika mereka hanya mengubur terobosan dan menunda yang tak terhindarkan, seperti yang dilakukan Kodak dengan kamera digital.
Google benar -benar membangun fondasi untuk model chatgpt revolusioner Openai. Sekarang Google menemukan dirinya di belakang dalam perlombaan untuk menangkap pangsa pasar di pasar AI yang sedang booming.
Openai mengontrol sekitar 80% dari pasar AI saat ini. Alphabet hanya memiliki sepotong.
Dalam hal teknologi, Google mengejar ketinggalan. Model Gemini Pro 2.5 terbaru Google sangat mengesankan.
Tetapi dalam hal adopsi dan keramahan pengguna, perusahaan masih jauh di belakang. ChatGPT lebih mudah digunakan untuk individu dan perusahaan, dan memiliki pemasaran yang lebih baik.
Diversifikasi cerdas Google
Diversifikasi adalah salah satu area di mana Kodak gagal. Misalnya, perusahaan bisa bercabang menjadi semikonduktor, seperti yang berhasil dilakukan oleh Canon yang berhasil.
Google tampaknya tidak membuat kesalahan yang sama. Sejak awal dalam kehidupan perusahaannya, Google/Alphabet telah berhasil bercabang ke pasar baru.
Misalnya, YouTube, yang diperoleh Google dengan harga $ 1,65 miliar pada tahun 2006, telah menjadi bisnis besar -besaran. Pada tahun 2024, pendapatan YouTube melampaui Netflix dengan lebih dari $ 42 miliar. YouTube juga dapat segera melampaui Disney dalam pendapatan, yang benar -benar luar biasa.
Bisnis “Robotaxi” Alphabet Waymo telah menjadi investasi luar biasa lainnya. Sejak 2010, Google telah banyak berinvestasi dalam teknologi mengemudi sendiri, dan itu akan membuahkan hasil besar-besaran. Perusahaan sekarang melakukan lebih dari 250.000 wahana seminggu dengan taksi tanpa pengemudi, dan meningkatkan dengan cepat. Baca lebih lanjut tentang ini di bagian terbaru saya, Momen kebenaran Tesla.
Ada sangat sedikit perusahaan teknologi dengan visi untuk berinvestasi besar -besaran selama 15 tahun sebelum hasil dimulai. Google adalah salah satunya.
Google juga memiliki operator seluler (Google FI), suite produktivitas yang bersaing dengan Microsoft (Google Workspace), sebuah perusahaan robotika terkemuka, dan lebih dari selusin bisnis yang menjanjikan lainnya.
Ya, AI memang mengancam model bisnis inti Google (pencarian). Tetapi mereka telah berhasil mendiversifikasi bisnis ke titik di mana bahkan jika mereka kalah di AI, itu tidak akan menjadi pukulan yang fatal. Jangan salah paham, itu akan menjadi pukulan keras, tapi bukan yang mematikan.
Google masih mempekerjakan banyak pemikir paling cerdas di AI, dan ada kemungkinan perusahaan akhirnya menyalip Openai dan Anthropic. Perusahaan saat ini berusaha menggabungkan pencarian + AI, dan ada kemungkinan upaya ini berhasil.
Semua ini untuk mengatakan bahwa, tidak, Google/Alphabet tidak akan gagal seperti yang dilakukan Kodak. Kepemimpinannya telah melakukan pekerjaan yang baik diversifikasi bisnis, dan masih memiliki kesempatan untuk bersaing di AI. Kecerdasan buatan adalah ancaman dan peluang.
Prediksi kehancuran Google prematur. Perusahaan di sini untuk tinggal setidaknya selama beberapa dekade lagi, dan mungkin lebih lama.
Alfabet bukanlah Kodak. Jika kita pernah mengalami kerusakan besar di sektor teknologi, Google akan menjadi salah satu nama dalam daftar belanja saya.
