Fanatics meluncurkan aplikasi kasino baru saat mengembang di luar olahraga

Fanatik raksasa merch sports menyelam lebih jauh ke dalam bisnis perjudian dengan membuat kasino online sendiri.

Pada hari Jumat, perusahaan ini meluncurkan aplikasi kasino yang berdiri sendiri di empat negara bagian karena meluas di luar bisnis perdagangan roti dan mentega dan koleksi bisnis. Ini juga meluncurkan versi web.

Fanatik memasuki keributan perjudian beberapa tahun yang lalu dengan taruhan olahraga dan telah menambahkan game kasino online seperti slot, blackjack, dan roulette. Lintasannya akrab di dunia perjudian, di mana Fanduel, DraftKings, dan lainnya telah beralih dari taruhan olahraga ke kasino online.

Industri ini secara luas memandang fanatik sebagai pengganggu potensial untuk dominasi pasar Fanduel dan DraftKings, bahkan sebagai latecomer bagi pasar AS, yang telah meledak sejak 2019.

Ini bersaing tidak hanya dengan raksasa olahraga fantasi tetapi juga dengan merek kasino dengan akar Vegas, seperti Betmgm dan Caesars Entertainment, dan pemula seperti Bet365 dan ESPN BET.

“Kami punya tugas besar di tangan kami,” Conor Grant, presiden Gaming for Fanatics ‘Betting dan Gaming Arm, secara eksklusif mengatakan kepada Business Insider. “Kami adalah merek penantang, tetapi pemilik perusahaan ini tidak lebih dari pertarungan dan membuktikan orang salah.”

Fanatics mengandalkan merek dan basis data lebih dari 100 juta orang yang telah membeli kaus, pakaian, atau memorabilia lainnya untuk keunggulan. Grant menyebut program loyalitas perusahaan itu “senjata rahasia”. Ini memberi fanatik garis langsung ke petaruh potensial.

Grant mengatakan para fanatik pemain kasino menargetkan sekarang sedikit berbeda dari petaruh olahraga tradisional, yang biasanya lebih banyak pria dan pertengahan hingga akhir 30-an. Pemain kasino cenderung perempuan dan akhir 30 atau 40 -an.

Namun, perusahaan mengatakan basis datanya beragam dalam hal demografi dan kira -kira setengah pria dan setengah wanita, dengan sedikit condong laki -laki.

“Apa yang unik tentang posisi fanatik adalah bahwa mereka memiliki produk yang baik, dan mereka dapat memberi penghargaan kepada orang -orang di luar hanya memberi mereka kredit promosi atau uang untuk dimainkan,” kata analis Macquarie Chad Beynon.

Untuk memasang aplikasi kasino, fanatik menjalankan promosi undian pada bulan Mei dan Juni untuk memberikan $ 2 juta di Fancash. Ini dapat ditebus untuk kredit kasino, taruhan bonus, atau merch.

Fanatics mengatakan tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk iklan TV seperti yang lain karena basis datanya, meskipun Grant mengatakan juga berencana untuk memasarkan aplikasi kasino di TV, melalui iklan online, dan melalui audio.

Bisakah fanatik mengganggu pesanan judi baru?

Saat fanatik memperluas bisnis kasino, industri judi akan menonton untuk melihat apakah itu sesuai dengan hype.

Data dari Eilers dan Krejcik Gaming disajikan pada konferensi perjudian pada bulan Maret menunjukkan bahwa fanatik menghasilkan keuntungan pangsa pasar tahun 2024 tahun ke tahun dalam taruhan olahraga online dan, pada tingkat yang lebih rendah, di kasino online. Pertumbuhannya melampaui merek penantang di AS seperti ESPN Bet dan Bet365, tetapi pangsa pasarnya secara keseluruhan tidak sejalan dengan pemain mapan yang dipimpin oleh Fanduel dan DraftKings.

“Pada titik ini, saya akan mengatakan mereka sedikit di bawah harapan,” kata Beynon tentang fanatik. “Awalnya saya tahu, Michael Rubin telah menyebutkan bahwa ia menginginkan posisi teratas di ruang angkasa, yang akan memerlukan pangsa pasar 10%. Mereka belum dapat mencapainya tahun ini atau tahun ini sejauh ini.”

Fanatics mengatakan sportsbook -nya berada di atau sangat dekat dengan tujuan di negara bagian di mana ia beroperasi.

Grant mengatakan bagian dari alasan fanatik meluncurkan aplikasi kasino yang berdiri sendiri adalah untuk membangun kesadaran akan merek di luar olahraga.

“Kami ingin menjadi tujuan pilihan bagi para pemain slot dan pemain kasino AS,” kata Grant. “Kami ingin memberi mereka pengalaman yang sangat istimewa dengan hadiah yang sangat menarik dan kesetiaan yang tak tertandingi.”

Steven Ruddock, seorang analis industri perjudian dan konsultan, mengatakan tantangan dan peluang terbesar fanatik bisa menjadi kemampuannya untuk “tidak hanya mengupas pelanggan” dari saingan tetapi juga memenangkan pemain baru yang belum pernah bertaruh sebelumnya.

Sejauh ini, fanatik terutama berfokus pada permainan kasino cross-selling untuk petaruh olahraga, yang menurut Grant cenderung lebih ke permainan meja dan dealer live. Dengan demikian, table dan live make up kira-kira dua pertiga dari jumlah yang dipertaruhkan pada permainan kasino fanatik, sebuah metrik yang dikenal sebagai pegangan, katanya. Slot membentuk sisanya.

Perusahaan mengharapkan rasio itu akan berubah dengan aplikasi baru dan fokusnya yang terus meningkat pada pemain slot rekreasi.

Aplikasi kasino akan mencakup campuran game, termasuk slot, blackjack, roulette, jackpot, dan poker video. Ini akan memiliki game berlisensi dan asli.

Grant, yang sebelumnya menjalankan bisnis Flutter di Inggris dan Irlandia, mengatakan dia terkejut dengan betapa pemain kasino AS yang peka terhadap harga dibandingkan dengan yang ada di Eropa. Dia mengatakan perusahaan harus “benar -benar pintar dan ditargetkan” dengan siapa yang akan terjadi.

Dia mengatakan dua prioritas terbesarnya untuk tahun 2025 adalah membangun kasino fanatik sebagai alternatif nyata bagi para pemain pasar dominan di negara bagian di mana ia beroperasi dan membuat program loyalitas menarik bagi para pemain kasino.

“Kami adalah bisnis hiburan, dan kami ingin benar -benar menghibur pelanggan ketika mereka datang dan mereka memilih untuk menginvestasikan waktu luang dan pengeluaran mereka bersama kami,” kata Grant. “Kami ingin memastikan kami memberi mereka pengalaman yang baik untuk itu.”