Execs YouTube menjelaskan bagaimana itu berubah dari bajak laut menjadi raja video
Susanne Daniels, mantan kepala konten asli YouTube, melihat ke belakang dengan bangga pada output konten selama masa jabatannya – dari “impuls” Doug Lima dan “Cobra Kai” hingga berkolaborasi dengan YouTubers Liza Koshy dan Joey Graceffa pada seri asli.
YouTube Originals melewati beberapa strategi-termasuk langganan dan model berbasis iklan, dan pivot dari skrip ke pemrograman tanpa naskah pada tahun 2019, Varietas dilaporkan – Sebelum larut pada tahun 2022.
Daniels mengatakan dia menemukan jumlah pivot membuat frustrasi, dan mengatakan tantangan terbesar adalah bahwa YouTube beroperasi sebagai perusahaan teknologi daripada bisnis media. Keberhasilannya sebagai platform distribusi untuk konten yang dibuat pengguna berarti tidak perlu memainkan permainan panjang konten asli.
“YouTube Originals adalah pasak persegi di lubang bundar – terus -menerus harus membuka jalan di mana sudah ada – dari masalah produksi hingga masalah kesepakatan bisnis dan segala sesuatu di antaranya,” katanya. “Kami tidak pernah memiliki sistem pendukung secara internal maupun sumber daya yang kami butuhkan untuk berhasil – belum lagi anggaran terbatas yang sangat terbatas untuk produksi dan pemasaran.”
Tapi Daniels mengatakan dia terinspirasi oleh timnya dan merasa dia bisa menjadikan YouTube Originals sebagai aset berharga dengan lebih banyak dukungan.
“Itu jelas merupakan pengalaman yang unik dan bermanfaat dalam banyak hal,” katanya.
Seorang juru bicara YouTube mengatakan bahwa sementara yang asli berfungsi untuk melakukan turbocharge ekosistem kontennya, komunitas pencipta sekarang telah berevolusi untuk menghasilkan konten yang semakin canggih.
Perusahaan ini masih dalam bisnis konten asli, kata juru bicara itu, dengan berinvestasi langsung dalam komunitas pencipta dan senimannya.
