Ekonomi 3-in-1 Amerika: Orang membeli barang-barang multiguna

Keisha Sarpong membutuhkan tas kerja baru untuk mengangkut dokumen dan laptopnya ke kantor. Tetapi ketika dia mulai mencari, dia menyadari bahwa dia tidak ingin tas itu membuatnya terlihat terlalu banyak “seperti pengacara dengan tas kerja” ketika dia pergi ke Happy Hour, Sarpong, seorang pekerja nirlaba berusia 30 tahun yang juga menjalankan akun mode Tiktok, memberi tahu saya. Oh, dan akan lebih baik jika memiliki ruang yang cukup baginya untuk membawanya dalam perjalanan. Pada dasarnya, dia menginginkan tas yang bisa melakukan semuanya.

Tas Sarpong akhirnya menetap di fitur lapisan kulit hitam bergaya, lengan laptop, dan banyak ruang untuk botol air dan buku catatan, ditambah tali yang dapat disesuaikan yang dapat mengamankannya pada koper bergulir. Ini mungkin tidak sempurna untuk di mana -mana, tetapi cukup dekat.

Pencarian Sarpong bukanlah contoh yang terisolasi dari pembelanja yang pilih -pilih. Dia adalah bagian dari kelompok konsumen yang berkembang menuntut lebih banyak dari produk yang mereka habiskan untuk mendapatkan uang yang diperoleh dengan susah payah. Bukan hanya tas yang bisa Anda kerjakan dan bermain dan bepergian. Ini penggorengan udara yang bisa memasak hampir semua hal. Produk makeup yang berfungsi ganda sebagai barang perawatan kulit. Atau bahkan lampu langit -langit sederhana yang, Anda lihat pada pandangan kedua, juga merupakan proyektor dan speaker yang cerdas. Dihadapkan dengan kenaikan harga dan kehidupan yang semakin sibuk, orang Amerika mempersenjatai diri dengan produk yang bekerja seperti pisau tentara Swiss.

“Jika saya akan berinvestasi dalam bahan pokok yang berkualitas, saya ingin memastikan saya akan banyak menggunakannya. Saya benar -benar tertarik pada potongan -potongan yang multifungsi,” kata Sarpong. Bukan hanya tasnya yang dia buat kerja lembur – dia juga memberi tahu saya bahwa dia memiliki kubus perjalanan yang melakukan tiga tugas sebagai penyelenggara dompet dan kantong kosmetik. Di situlah dia menyimpan produk makeup all-in-one-nya, yang dapat beragam digunakan pada bibir, pipi, dan kelopak mata.

Apakah itu harga yang lebih tinggi, pekerjaan hibrida, atau obsesi yang terus meningkat dengan efisiensi dan optimasi, ada banyak alasan orang Amerika mencari hal-hal yang dapat mengisi lebih dari satu peran. Dan karena tarif mengancam untuk menaikkan harga lebih jauh, orang berusaha menemukan nilai di mana pun mereka bisa mendapatkannya. Untuk bisnis, memperluas penawaran produk mereka untuk mengisi berbagai bagian kehidupan pelanggan dapat melindungi mereka dari rasa yang berubah -ubah dan menghilangkan garis bawah mereka di masa yang lebih ramping. Ketika barang multifungsi menjadi semakin populer, jelas bahwa kita hidup dalam ekonomi tiga-dalam-satu.

Konsumen Amerika bergulat dengan banyak ketidakpastian akhir -akhir ini. Inflasi yang digerakkan oleh Covid bertahun-tahun membuat orang tidak yakin berapa banyak hal yang seharusnya dikenakan biaya. Pergolakan ekonomi membuat orang khawatir tentang pekerjaan mereka. Dan bisnis sedang bertele -tele pada jumlah dan ukuran produk mereka (apakah itu porsi yang lebih kecil di restoran atau lebih sedikit lembaran kertas toilet per roll) – membuat orang Amerika bertanya -tanya apakah mereka benar -benar mendapatkan uang untuk uang mereka. Semua faktor ini mendorong orang untuk mencari penawaran di mana pun mereka dapat: dalam survei baru -baru ini konsumen oleh perusahaan akuntansi dan konsultan EY, 77% responden mengatakan mereka secara aktif mengubah kebiasaan pembelian mereka untuk mencari nilai yang lebih baik.

Jika saya dapat menemukan sesuatu yang beragam atau dapat digunakan dalam lebih dari satu aspek, saya benar -benar akan membelinya melalui produk yang hanya dapat saya gunakan sekali

Bagaimana Anda membuat dolar Anda melangkah lebih jauh di lingkungan ini setelah Anda sudah mengikuti saran penganggaran klasik? Produk hybrid bisa menjadi alat dalam kotak alat pemadaman inflasi konsumen. Konsumen yang lelah dengan inflasi semakin beralih ke produk-produk ini, terutama untuk peralatan dan gadget teknologi, kata Steffen Schenk, direktur pelaksana sektor Tech and Durables Nielseniq. Sebagai contoh, ia menunjuk untuk kombinasi penggorengan udara microwave-roaster-grill yang menghemat waktu dan ruang di dapur kecil dan penyedot debu robot dengan pelumpuhan bawaan. Nielseniq telah melihat meningkatnya permintaan konsumen untuk peralatan dapur pintar dan barang yang dapat dikenakan teknologi.

“Kenyataannya adalah bahwa kenyamanan sekarang menjadi salah satu pendorong utama pilihan di sebagian besar kategori,” kata Schenk. “Dan sekali lagi, memiliki perangkat multifungsi itu sangat membantu dengan itu.”

Kristen Jauregui, seorang spesialis penggajian berusia 35 tahun yang menjalankan blog gaya hidup, telah memberikan penekanan yang lebih besar pada penganggaran daripada di masa lalu di tengah kekacauan tarif dan peningkatan inflasi. Jauregui memberi tahu saya bahwa dia mengkonsumsi lebih banyak dengan penuh perhatian, apakah itu membeli lebih sedikit, melakukan lebih banyak perbandingan harga sebelum memukul “check out,” atau mencari produk yang melayani lebih dari satu kesempatan.

“Jika saya dapat menemukan sesuatu yang beragam atau dapat digunakan dalam lebih dari satu aspek, saya benar -benar akan membelinya melalui produk yang hanya bisa saya gunakan sekali,” kata Jauregui.

Jauregui telah mengoptimalkan lemari untuk pekerjaan dan permainan. Sejak pandemi, dia bertukar sepatu hak tinggi dengan sepatu dan sepatu kets yang lebih nyaman yang bisa dikenakan langsung dari kantor hingga malam. Produk hybrid lain yang baru -baru ini dimulai Jauregui adalah Shampoo Solid, sebuah bar yang dapat digunakan sebagai sampo, kondisioner, pencucian wajah, dan sabun tubuh. Bar-bar ini-yang dibeli Jauregui dari Kecantikan Merek Kitsch-telah menghemat uang dan waktu, karena Jauregui tidak lagi perlu membeli wadah-wadah ukuran perjalanan yang berbeda ketika dia melakukan perjalanan. Menurut perusahaan konsultan Capgemini, perusahaan besar seperti L’Oreal melompat pada tren dan meluncurkan produk sampo solid mereka sendiri.

Selain hal -hal penting sehari -hari, konsumen beralih ke produk dengan berbagai kegunaan untuk membenarkan keinginan mereka untuk berbelanja secara royal. Penghematan hardcore tidak pernah menjadi kekuatan Amerika – ketika penjualan melonjak setelah kecelakaan pasar saham tahun 2001, mantan CEO Estée Lauder Leonard Lauder menyebut kebutuhan untuk mengambil bagian dalam kemewahan kecil selama penurunan besar “efek lipstik.”

Lagipula, jika lipstik yang Anda beli ganda sebagai pelembab dan blushan, Anda mendapatkan lebih banyak lagi untuk uang Anda.

Saat ini, konsumen menekankan dari penganggaran yang konstan mungkin melupakan liburan yang mahal tetapi masih memutuskan untuk merawat diri mereka dengan sedikit terapi ritel, kata Schenk. Jika sentimen konsumen terus menurun dan ketidakpastian yang diinduksi tarif menyeret ke bawah ekonomi AS, Schenk mengharapkan efek lipstik untuk menendang selama paruh belakang tahun ini.

“Jika Anda melihat beberapa tren yang kami lihat di sekitar kesenangan, kesehatan, dan sebagainya, kami akan mengharapkan efek lipstik yang sama dalam siklus ini,” kata Schenk kepada saya.

Kaum muda cenderung menjadi pengadopsi awal, tetapi jika ada sesuatu yang hibrida, itu membuat hidup semua orang lebih mudah.

Sarpong telah memanjakan diri dalam beberapa belanja efek lipstik – secara harfiah. Dia penggemar berat dari saku perona pipi Rhode, yang datang dalam silinder kecil yang sederhana, tidak seperti tongkat lem. Pigmen dapat digunakan sebagai perona pipi, warna bibir, atau pelembab.

“Ini dalam nama. Ini ukuran genggam yang bagus, jadi aku bisa membawanya ke mana -mana,” kata Sarpong padaku. “Aku bisa menyentuhnya di pipiku tapi juga bibirku. Ini dua-untuk-satu yang bagus.”

Produk multifungsi dapat membantu konsumen menggunakan “matematika cewek,” seperti yang akan dikatakan Tiktok, untuk membenarkan rontok yang tidak penting selama kesulitan ekonomi. Lagipula, jika lipstik yang Anda beli ganda sebagai pelembab dan blushan, Anda mendapatkan lebih banyak lagi untuk uang Anda.

Selain pendorong ekonomi akut, tren jangka panjang juga telah meningkatkan selera konsumen untuk produk yang melakukan semuanya. Salah satunya adalah kejatuhan yang digerakkan oleh pandemi dari ekspektasi di kantor lima hari. Ketika kesenjangan antara di mana pekerjaan berakhir dan di mana sisa hidup kita dimulai telah menjadi kurang jelas, konsumen mencari produk yang dapat menyeberang dari satu sisi kesenjangan ke sisi lain. Fungsi lintas ini tampaknya menarik terutama untuk Gen Z dan Millennials. Saoirse Cleary, direktur strategi kreatif di agen pemasaran MG Empower, memberi tahu saya bahwa penekanan generasi muda pada keseimbangan kehidupan kerja membuat mereka lebih terbuka untuk mencoba produk baru yang menawarkan fitur kesehatan atau gaya hidup yang unik, seperti pakaian athleisure dan produk makeup multifungsi. Demografi ini juga jauh lebih mungkin untuk menemukan produk multifungsi ini melalui saluran media sosial daripada toko bata-dan-mortir tradisional.

Pencarian kenyamanan bukan hanya Gen Z atau Millennial hal. “Kaum muda cenderung menjadi pengadopsi awal,” tambah Cleary. “Tetapi jika ada sesuatu yang hibrida, itu membuat hidup semua orang lebih mudah.”

Namun faktor penggerak lain untuk ekonomi tiga-dalam-satu adalah keinginan orang Amerika untuk mengoptimalkan setiap bagian dari kehidupan mereka. Perangkat dan barang yang memenuhi berbagai kebutuhan dapat memberi makan dorongan orang untuk menjadi yang terbaik, paling sehat, atau paling efisien. Schenk, dari Nielseniq, memberi tahu saya jam tangan pintar bahwa melacak metrik kesehatan sambil menjaga waktu sangat populer. Dari 2019 hingga 2023, jumlah produk baru dalam kategori yang dapat dikenakan melonjak dari 5.000 menjadi 80.000 – peningkatan yang tidak terlihat dalam kategori produk lainnya, kata Nielseniq GFK Market Intelligence.

Cleary juga menyoroti meningkatnya popularitas teknologi yang dapat dikenakan seperti Oura Rings, yang memberi pengguna berbagai data biometrik.

Semua orang ingin mengoptimalkan diri, jadi semua yang Anda beli harus menjadi versi terbaik dari apa yang bisa Anda dapatkan.

“Orang -orang mulai dengan hanya ingin melacak langkah mereka dengan perangkat yang dapat dikenakan atau di ponsel mereka, dan sekarang ini tentang pelacakan periode, pelacakan tidur, dan pelacakan detak jantung,” kata Cleary.

“Anda harus menyoroti manfaat hibrida dari suatu produk saat ini,” tambah Cleary. “Semua orang ingin mengoptimalkan diri, jadi semua yang Anda beli harus menjadi versi terbaik dari apa yang bisa Anda dapatkan.”

Di tengah fenomena konsumen ini, perusahaan semakin bersandar pada keinginan untuk barang multifungsi untuk menambah garis bawah mereka, terutama ketika produk -produk tersebut dapat memuaskan keinginan orang untuk “suguhan kecil.” Cleary memberi tahu saya bahwa menarik bagi orang -orang di berbagai lapisan masyarakat dapat memperluas kesadaran merek di luar konstituensi intinya, yang membantu memikat pelanggan baru yang mungkin tidak mengalami penawaran perusahaan sebaliknya.

“Tas yang berfungsi untuk bekerja, gym, dan acara sosial dapat dianut oleh minimalis, profesional, dan penggemar kebugaran, menciptakan daya tarik crossover yang memperkuat jangkauan merek,” katanya.

Cleary menambahkan bahwa dalam karyanya membantu merek global mengembangkan strategi pemasaran influencer mereka, dia melihat perusahaan meluncurkan kampanye produk multifungsi.

Produk multiuse juga dapat memperdalam hubungan dengan pelanggan yang sudah ada, terutama selama penurunan ekonomi. Ketika perusahaan meluncurkan produk kaya bernilai yang membuat hidup orang lebih mudah, mereka membangun kepercayaan dalam basis pelanggan mereka. Di sisi lain, kenaikan harga dan penurunan nilai produk yang dirasakan mengisolasi pembeli yang peka terhadap uang tunai. Dengan konsumen seperti Sarpong dan Jauregui yang lebih memikirkan pembelian mereka, aspek multifungsi membantu merek membuat pembeli merasa seperti mereka mendapatkan pilihan terbaik.

Dua kali dalam beberapa tahun terakhir, kerapuhan sistem ekonomi global kita telah didorong ke garis depan. Ketika pandemi melanda, bisnis ditutup, dan kekurangan kertas toilet membuat orang bergegas ke rak toko. Sekarang, ketika bisnis bergulat dengan ketidakpastian yang didorong oleh tarif dan mendorong PHK pekerja federal, konsumen merasa déjà vu. Untuk orang sehari -hari, tidak ada banyak yang dapat Anda lakukan untuk melindungi diri Anda dari kerusakan dalam rantai pasokan yang kompleks atau keputusan kebijakan yang dibuat di DC, tetapi mengubah pola konsumsi Anda adalah salah satu cara yang dapat ditindaklanjuti untuk mengerahkan agen ekonomi Anda.

“Cara kami menggunakan teknologi telah berubah. Cara kami berbelanja telah berubah. Cara kami berinteraksi dengan orang -orang telah berubah. Jadi saya mencoba memastikan bahwa apa pun yang saya beli beragam,” kata Jauregui kepada saya.

“Saya telah mengubah cara saya membeli produk makeup dan perawatan kulit karena saya ingin memastikan mereka serbaguna,” tambah Jauregui. “Jika sesuatu terjadi besok, dan dunia ditutup, apakah saya akan dapat menemukan cara untuk mendapatkan ini?”

Christine Ji adalah reporter investasi di Business Insider yang meliputi pasar saham dan ekonomi AS.