Dari Kawaii ke Matcha: Bagaimana Budaya Jepang Membentuk Gen Z dan Gaya Hidup Milenial di India
Terakhir diperbarui:
Budaya Jepang – dari pesona estetika Kawaii yang menggembirakan hingga cinta yang semakin besar untuk Matcha – adalah membentuk kembali bagaimana Gen Z dan Millennial di India mengekspresikan identitas, nilai -nilai, dan gaya hidup mereka.
Estetika Kawaii dan cinta untuk Matcha keduanya memenuhi kebutuhan yang mendalam akan kepositifan, kreativitas, dan kenyamanan emosional-mengubah momen sehari-hari menjadi perayaan kehidupan.
Dari kafe-kafe berwarna pastel hingga mode yang terinspirasi oleh karakter anime, budaya Jepang membuat percikan yang semarak di seluruh India, terutama di antara Gen Z dan Millennial. Apa yang dimulai sebagai daya tarik yang tenang dengan anime dan manga kini telah berkembang menjadi pelukan budaya yang penuh-yang meluas dari estetika ke makanan, gaya hidup, dan identitas itu sendiri.
Silvia Figini, Chief Operating Officer, Sanrio untuk EMEA, India, Oseania, dan Mr Men di seluruh dunia, menjelaskan, “Tren Kawaii telah berevolusi menjadi bentuk ekspresi diri yang kuat-cara untuk merangkul apa yang kita butuhkan di masa-masa yang bergejolak ini. Orang-orang mencari nilainya, dan Kawaii menawarkan cara untuk mendapatkan kembali hal-hal yang positif, orang-orang mencari-cari, dan Kawaii menawarkan cara untuk mendapatkan kembali hal-hal yang positif.” Di dunia yang ditantang oleh pandemi global dan konflik yang berkelanjutan, tidak mengherankan bahwa konsumen-terutama generasi yang lebih muda-condong ke arah estetika yang menyenangkan yang mengangkat kehidupan sehari-hari.
Konsep “Kawaii,” Jepang yang berarti “lucu,” telah melampaui daya tarik ceruk awalnya. Hari ini, ini memengaruhi segala sesuatu mulai dari alat tulis dan mode hingga makanan, mewujudkan semangat sukacita, kreativitas, dan kenyamanan emosional. “Apa pun bisa menjadi kawaii – dari hal -hal penting sehari -hari hingga pakaian hingga makanan,” tambah Figini. Fleksibilitas ini membuatnya lebih menarik untuk Gen Z dan Millennials, yang didorong oleh keinginan untuk ekspresi diri dan kepositifan.
Popularitas budaya Jepang terbukti di acara -acara seperti Mela Mela dan Comic Con India, di mana fandom anime, cosplay, dan koleksi manga berkembang. Figini mencatat bahwa anime dan manga berfungsi sebagai “titik masuk yang sangat baik ke dalam budaya Jepang,” memicu minat dalam segala hal mulai dari mangkuk ramen dan streetwear yang terinspirasi kimono hingga merek ikonik seperti Sanrio’s Hello Kitty.
Menambahkan bahan bakar ke dalam api adalah daya tarik global yang lebih luas dengan budaya pop Asia Timur. Selebriti Korea secara jelas menampilkan karakter Sanrio seperti Hello Kitty dalam video musik dan posting media sosial, menginspirasi penonton muda India untuk mengadopsi tren mode dan gaya hidup kawaii dengan antusias.
“Keaslian memainkan peran penting dalam keputusan pembelian saat ini,” Figini menunjukkan. “Karakter seperti Hello Kitty telah berevolusi menjadi simbol -simbol yang kuat dari desain emosional, beresonansi dengan nilai -nilai kebaikan, persahabatan, dan kepositifan yang secara bersamaan dengan konsumen.”
Selain itu, estetika Kawaii membantu memecahkan stereotip lama. “Lucu dan keren bisa hidup berdampingan,” kata Figini. Hello Kitty, yang pernah dipandang sebagai ikon anak -anak, sekarang dipeluk oleh selebriti seperti Blackpink, Kim Kardashian, Dua Lipa, dan Sabrina Carpenter. Dengan memadukan pesona nostalgia dengan mode kontemporer, Sanrio’s Hello Kitty and Friends Universe Bridges Generations, memberdayakan konsumen untuk mengekspresikan identitas mereka lebih bebas di semua aspek kehidupan – dari mode dan aksesori hingga dekorasi rumah.
Sementara itu, aspek utama lain dari budaya Jepang yang mendapatkan popularitas di kalangan India muda adalah tradisi tehnya yang kaya, khususnya kebangkitan matcha.
Meher Kohli, pendiri, Tokyo Matcha Bar, dan Chef Rahul Ramnani, mitra dan koki eksekutif, menyoroti tren yang berkembang ini, “Setelah K-Pop dan K-Drama, budaya Jepang sedang meningkat di India, terutama di antara Gen Z. Salah satu daya tarik seperti itu dengan budaya teh Matcha Jepang, yang melihat ledakan cepat di India.”
Terletak di Bandra, Mumbai, Tokyo Matcha Bar berada di garis depan gerakan ini, menawarkan menu khusus dengan lebih dari 30 kreasi berbasis Matcha. Pilihan mereka berkisar dari lattes berbasis susu yang ramah pemula hingga frappes yang memanjakan, pasangan matcha buah, dan bahkan pengambilan India seperti “Fresh Lime Matcha.”
“Ketika pendapatan sekali pakai India meningkat dan perjalanan internasional menjadi lebih mudah diakses, konsumen perkotaan memperluas palet kuliner mereka,” catat Kohli. Daya pikat tidak hanya terletak pada rasa bersahaja dan manfaat kesehatan Matcha yang berbeda, tetapi juga dalam keasliannya – sesuatu konsumen muda India semakin memprioritaskan.
Ledakan Matcha ini melengkapi gelombang budaya yang lebih luas yang didorong oleh estetika Jepang: keinginan untuk keaslian, hubungan emosional, dan rasa ritual yang menyenangkan dalam kehidupan sehari -hari. Baik melalui mode kawaii atau matcha latte yang dikuratori dengan cermat, Gen Z dan milenium saat ini merangkul budaya Jepang bukan sebagai orang luar, tetapi sebagai bagian dari identitas mereka yang berkembang.
Seperti yang dikatakan oleh Figini dengan tepat, “Semua orang mencari kebahagiaan dan hubungan manusia – tetapi untuk Gen Z dan milenium, persahabatan dan kegembiraan duduk di jantung sistem nilai mereka.” Estetika Kawaii dan cinta untuk Matcha keduanya memenuhi kebutuhan yang mendalam akan kepositifan, kreativitas, dan kenyamanan emosional-mengubah momen sehari-hari menjadi perayaan kehidupan.
