Dokumen Netflix baru Whatsapp di F1 adalah kelas master dalam mengubah iklan menjadi hiburan
Saat superstar Formula 1 Lewis Hamilton diumumkan pada bulan Desember Bahwa dia akan meninggalkan tim Mercedes untuk Ferrari setelah 246 grand prix, 84 kemenangan, dan 6 kejuaraan pengemudi dalam 12 musim, sebagian besar fokus adalah pada rencana masa depan Hamilton.
Sama menariknya kursi kosong yang ditinggalkan Hamilton di Mercedes. Kepergiannya memicu proses internal yang intens untuk pembuat mobil – pencarian untuk penerus. Banyak diskusi dan debat yang mengakibatkan Mercedes memilih pembalap muda Italia Andrea Kimi Antonelli dimainkan daripada aplikasi pesan WhatsApp.
Proses itu sekarang menjadi subjek film dokumenter satu jam baru di Netflix yang disebut Kursijatuh pada 5 Mei. Disutradarai oleh Kyle Thrash, dan diproduksi oleh RadicalMedia, itu juga merupakan iklan WhatsApp.
Aplikasi yang dimiliki meta adalah produser, dan menciptakan proyek dengan mitra kontennya Modern Arts. Kepala pemasaran global WhatsApp, Vivian Odior, mengatakan perusahaan memutuskan untuk membuat dokumen untuk sepenuhnya menunjukkan bagaimana aplikasi ini sering menjadi bagian dari titik -titik infleksi kritis dalam kehidupan penggunanya. “Ketika datang untuk menceritakan kisah -kisah itu, kami percaya dalam memberikan ruang untuk membongkar peran yang kami mainkan dengan benar dan berbagi kisah lengkap tentang basis pengguna kami,” kata Odior. “Kami tidak percaya kami harus dibatasi oleh format iklan. Bercerita memungkinkan kami untuk menempati posisi unik di hati pengguna dan mendorong melampaui peran fungsional yang kami mainkan.”
Ini bukan sepotong konten iklan. Ini adalah tambahan yang sah untuk perpustakaan F1 streamer. Banyak pemasar akan gemetar dengan kecemburuan atau kegembiraan, terinspirasi untuk membuat kepindahan mereka sendiri ke hiburan. Tapi diperingatkan sebelumnya, membuat konten yang bisa berhadapan langsung dengan film dan TV lain bukan untuk orang yang lemah hati, juga bukan untuk mereka yang mencari formula. Bahkan WhatsApp tahu ini adalah peluang merek yang unik.
Beruntung Anda sendiri
Whatsapp telah lama menjadi mitra merek untuk tim Mercedes-Amg Petronas F1, dan tahun lalu Modern Arts membuat film pendek di Hamilton berjudul Dorongan dorong. Itu mencatat pasang surut karier balapnya, serta perjuangan pribadinya dengan disleksia dan intimidasi, ditenun dalam percakapan yang dia lakukan dengan sekelompok remaja hari ini tentang kehidupan mereka sendiri.
Yang membantu membangun hubungan dan kepercayaan dengan Mercedes untuk membuat Kursi mungkin. Seni Modern memiliki rekam jejak menceritakan kisah-kisah menarik di sekitar platform, seperti pemenang penghargaannya, Dokter 26 menit Kami kedinginan, Tentang peran Whatsapp dalam membantu tim sepak bola nasional wanita Afghanistan melarikan diri dari Taliban.
Zac Ryder, pendiri agensi dan co-chief Creative Officer, mengatakan itu membuatnya jauh lebih mudah untuk mulai mencari tahu sebuah cerita untuk diceritakan di sekitar privasi dengan tim Mercedes. “Kebetulan bahwa bukan saja WhatsApp menjadi sponsor tim, tetapi seluruh tim Mercedes benar -benar berjalan di WhatsApp,” kata Ryder. “Anda sangat jarang pernah mengirim email. Semuanya dilakukan di WhatsApp. Mereka memiliki ratusan grup WhatsApp, dan begitulah seluruh tim mereka diatur, dari detail kecil seputar bepergian ke hal -hal besar seperti teknik dan desain mobil. Semuanya dibagikan di WhatsApp.”
Secara teori, ini terdengar seperti formula untuk video demo produk terbesar yang pernah dibuat. Tetapi tim Formula 1 diketahui memiliki rahasia seperti Pentagon. Ryder mengatakan Mercedes melihat nilai dalam memberikan akses film ke proses internalnya, dengan tujuan membantu penggemar F1 jatuh cinta pada Antonelli, seorang pengemudi yang relatif tidak dikenal berusia 18 tahun.
Untuk WhatsApp, tujuannya adalah untuk menceritakan kisah privasi dengan menunjukkan seberapa baik berfungsi dalam situasi berisiko tinggi. “Tugas kami adalah mencari tahu bagaimana kedua hal itu dapat hidup berdampingan untuk membuat sesuatu yang akan menarik,” kata Ryder.
Tidak ada formula
Ini adalah situasi unik bagi suatu merek untuk memiliki produknya di pusat cerita olahraga utama. Ryder mengatakan strategi dengan cepat menjadi membuat proyek berputar di sekitar kepercayaan. Tim Mercedes mempercayai kursi pengemudi F1 ke Antonelli, tetapi dalam prosesnya juga menunjukkan kepercayaannya pada WhatsApp sebagai platform komunikasi.
Dalam pengeditan komersial yang khas, pemasar akan terobsesi berapa kali produk disebutkan, atau produk yang muncul, atau logo tersebut dilontarkan. CEO Seni Modern Brooke Stites mengatakan film ini bukan tentang itu karena merek dan produknya begitu terkait dengan cerita itu sendiri.
Sebagai investasi pemasaran, Stites mengatakan biaya film sebanyak yang akan membuat dan membeli waktu iklan untuk iklan 60 detik. Di sini, seluruh anggaran masuk ke produksi karena berada di Netflix berarti tidak perlu membayar ruang iklan di TV dan online.
“Ini model yang sama sekali berbeda,” kata Stites. “Ini tidak murah, tapi itu yang akan Anda habiskan di tempat 60 detik bahwa Anda kemudian harus menghabiskan 10 kali lebih banyak untuk membeli tempat-tempat yang memaksa orang untuk menontonnya. Semua orang yang menonton konten F1 di Netflix akan dilayani film kami.”
Kursi bukan pengaturan iklan berbayar dengan Netflix; Itu diakuisisi oleh streamer dengan cara yang sama dengan konten film dan televisi lainnya. Streamer besar lainnya bersaing untuk film ini, tetapi koneksi Netflix ke dokumen yang sudah berjalan lama Formula 1: Berkendara untuk Bertahan menjadikannya rumah yang ideal.
Untuk beberapa waktu merek dan agensi iklan telah menempatkan “membuat film untuk Netflix” dalam brief pemasaran mereka, tetapi kenyataannya adalah, itu tidak sesederhana itu. Stites mengatakan ada beberapa bahan penting yang dibutuhkan proyek untuk mendapatkan di dekat Netflix atau streamer top-tier lainnya.
“Anda harus memiliki kisah dan kualitas kerajinan yang luar biasa,” katanya. “Semua pita ini melihatnya dan bertanya, ‘Apakah ini sesuatu yang menambah nilai bagi audiens saya? Apakah ini sesuatu yang sebenarnya ingin dilakukan oleh pemirsa saya?’ Itu adalah bagian besar dari bagian F1. ”
Untuk merek lain yang tertarik dengan jenis cerita ini, Stites memiliki nasihat: Ceritakan kisah menarik yang melibatkan merek Anda, jangan hanya menceritakan kisah merek Anda. Setiap merek ingin memanfaatkan budaya. Untuk menceritakan kisah yang benar-benar ingin didengar orang, Anda perlu menemukan kisah-kisah dalam budaya yang secara otentik memasukkan merek Anda alih-alih mencoba memaksa memberi makan merek Anda ke dalam budaya.
“Kami tidak menceritakan kisah tentang WhatsApp. Ini bukan tentang merek,” kata Stites. “Cerita yang melibatkan merek sudah ada dalam budaya yang sebenarnya benar -benar sangat menarik, dan orang -orang bersedia dan ingin terlibat dengan mereka. Ceritakan kisah yang orang akan pedulikan, versus mulai dari tempat ‘Mari kita ceritakan kisah merek.'”
