Ketika Trump pertama kali mendarat di Gedung Putih pada tahun 2016, bahkan dia tampak terkejut berada di sana. Tanpa staf transisi, tim administrasi Obama membantu menggembalakan presiden baru sementara posisi duduk tidak terisi. Sedangkan Hillary Clinton memiliki situs digital lengkap yang dibangun untuk mengantarkan kepresidenan barunya yang tidak akan pernah terlihat, Trump tidak memilikinya.
Tetapi untuk masa jabatan keduanya, tim Trump lebih siap. Pada hari pertama kepresidenannya, ia muncul di Whitehouse.gov dengan sambutan pahlawan. Dalam sebuah video yang layak untuk Michael Bay, helikopter terbang melalui pegunungan sebelum mengantarkan Trump ke halaman Gedung Putih untuk menandai zaman baru. Tempur Jets Thunder Overhead. Trump menyipitkan mata ke kejauhan. Seekor elang botak terbang lewat.
100 hari yang mengikuti telah terbukti membutakan siapa pun yang mengira masa jabatan kedua Trump akan merupakan sedikit lebih dari beberapa pemotongan pajak kepada orang kaya. Di jendela singkat ini, Trump telah menulis ulang buku pedoman propaganda untuk zaman politik modern dengan menikahi taktik yang terbukti dari beberapa dekade yang lalu dengan pendekatan yang cerdas terhadap lanskap media kita saat ini.
Pendekatannya terhadap pemerintahan adalah praktik pembangunan dunia seperti halnya pembangunan kebijakan. Dia telah merenungkan citra, retorika, dan teknologi untuk menciptakan visi yang sangat meyakinkan (jika sebagian besar ilegal!) Dunia yang ingin dia jual (atau memaksakan) konstituennya. Trump telah memanfaatkan estetika yang dirancang dengan tegas untuk memposisikan kebijakan destruktifnya seperlunya dan kepribadiannya yang sangat peduli sebagai heroik, semuanya sementara ia membongkar lembaga-lembaga di tempat untuk menanyainya.
Buku pedoman dari masa lalu – dan sekarang
Sejak hari -hari awal masa kepresidenan, kami telah menyaksikan penghapusan massal baik topik dan orang -orang yang tidak didukung oleh administrasi. Itu terjadi di dunia digital dengan penghapusan halaman hak trans dari Whitehouse.gov dan cerita tentang Pembicara Kode Navajo dihapus dari halaman Departemen Pertahanan. Di dunia fisik, penghapusan muncul sebagai Trump menghilangkan artefak hak -hak sipil Dari Smithsonian Institutions and Scrubs the Black Lives Matter Mural dari 16th Street di Washington, DC
Banyak dari penghapusan ini bagian dari perintah eksekutif sekitar “memulihkan kebenaran dalam sejarah Amerika.” Fasis Hapus sejarah secara rutin untuk menulis yang baru. Dan ketika sampai pada hal ini, dan semua trik komunikasi Trump lainnya, tidak ada banyak yang asli tentang mereka.
“Semua teknik yang ia gunakan adalah teknik masa lalu. Estetika adalah estetika masa kini,” kata Barbie Zelizer, profesor komunikasi Raymond Williams dan Direktur Pusat Media yang berisiko di Universitas Pennsylvania. Dia juga co-editor Jurnalisme: Teori, Praktek dan Kritik.
Zelizer percaya bahwa seluruh etos pesan Trump berlabuh dalam Perang Dingin awal ketika, atas nama keamanan nasional, Senator Wisconsin Joseph McCarthy menyatakan perang habis-habisan terhadap komunisme dan siapa pun yang diduga mendukungnya. Zelizer menunjukkan bahwa pernyataan Trump dari 2016— “Saya bisa berdiri di tengah -tengah Fifth Avenue dan menembak seseorang dan saya tidak akan kehilangan pemilih” – memiliki preseden historis dari era ini. Pada tahun 1954, jajak pendapat George Gallup menggambarkan permohonan McCarthy yang tidak terkendali kepada publik dengan framing yang sama: “Bahkan jika diketahui bahwa McCarthy telah membunuh lima anak yang tidak bersalah, (pemilih) mungkin masih akan ikut dengannya.”
Kata kunci menyatukan pesan Trump dan McCarthy? Permusuhan.
“Ini adalah kami versus mereka. Ketika ia dapat mengklaim penghargaan untuk dirinya sendiri atau untuk pemerintahannya, selalu didasarkan pada asumsi bahwa pemerintahannya menang atas musuh,” kata Zelizer, yang mencatat selalu ada musuh di luar (seperti Cina) dan musuh di dalam (seperti pelajar pemrotes atau hakim yang menegakkan sistem hukum kami). “Dan siapa pun musuh berada di titik mana pun – jika itu adalah pemimpin yang demokratis, atau media, atau universitas, memilih Anda – mereka semua pengganti dalam rotasi.”
Di mana Zelizer melihat pengaruh Perang Dingin, Edel Rodriguez-ilustrator kelahiran Kuba dan kritikus visual terkemuka Trump-memandang pengaruh UFC dan WWE. Tanpa sedikit ironi, Rodriguez menunjuk ke mentalitas yang sarat machismo, pertarungan-pertama dari pemrograman ini sebagai paralel dengan kepemimpinan fasis-asertif kekuasaan dan strategi media Trump yang lebih besar. Dia juga mengakui banding aneh mereka. “Saya menonton video pertempuran utama karena mereka gila. Tapi itu drama. Ini sesuatu“Katanya.” Dan di sisi lain, Anda memiliki Demokrat yang melakukan Tidak ada apa-apa. ”
Musuh -musuh yang telah ditargetkan Trump dengan sempurna dengan teknik pesan Trump lain yang dikatakan Zelizer adalah langsung dari Perang Dingin (tetapi juga cocok dengan kata -kata kasar WWE Ring): bahwa pernyataan dapat dibuat tanpa bukti. “Untuk membuat orang memahami apa yang dia tentang dan mendukungnya, dia tidak membutuhkan bukti. Dia bisa membuat klaim,” katanya.
Gelombang demi gelombang fabrikasi yang tidak terkendali – Trump direkam membuat 30.573 klaim salah atau menyesatkan Selama masa kepresidenan pertamanya sendiri-berkontribusi untuk melemahkan Trump terhadap institusi berbasis fakta dalam jurnalisme dan penelitian. Tim Trump melemparkan satu-dua pukulan propaganda yang dilahirkan lalim sambil secara bersamaan membongkar sistem cek dan keseimbangan negara itu.
Presentasi informasi yang salah resmi yang memusingkan
Di bawah pemerintahan Obama, Whitehouse.gov menjadi perpanjangan dari merek presiden – tradisi yang dilakukan oleh Joe Biden – penuh dengan sumber daya apolitis yang sebagian besar untuk warga negara Amerika. Trump juga menggunakan saluran ini untuk terlihat benar -benar presiden saat dia ingin, menciptakan kontras dengan sesuatu seperti Video deportasi “ASMR” Trump yang memuakkan. Namun bahkan di Whitehouse.gov, Trump yang hampir sureal, momen salesman-y muncul.
Pada bulan April, tim Trump menggantikan situs Covid-19 Resources HouseHouse.gov dengan halaman baru yang disebutnya Kebocoran Lab: Asal Mula Covid-19 Sejati. Ini fitur header tipografi tebal yang bisa menjadi poster untuk Apple TV+ Asli. Di bawah itu, ada presentasi klaim yang tidak berdasar yang dieksekusi dengan sempurna-seperti bahwa Covid-19 lahir di laboratorium Wuhan, atau bahwa pejabat kesehatan masyarakat “sering menyesatkan” penduduk dan “perawatan alternatif yang di-demonisasi (Covid-19) … dalam upaya memalukan untuk memaksa dan mengendalikan.”
Hirarki informasi klasik menyelenggarakan halaman ini dengan poin -poin, peta, dan bahkan opsi untuk mengunduh laporan subkomite rumah resmi (yang mengabaikan Banggahan subkomite Demokrat resmi). Cukup terlihat resmi sehingga kebanyakan orang tidak akan melihat bahwa situs tersebut menggantikan panduan vaksin, atau gagal menyebutkan pekerjaan penting Trump dalam mendanai vaksin Covid-19 selama masa jabatan pertamanya.
“Ini ketidakpercayaan yang dibungkus kredibilitas,” kata seorang perancang informasi pemenang penghargaan yang lebih suka tetap anonim. “Kekuatan desain ini bukan dalam apa yang dikatakannya tetapi bagaimana ia meniru kode visual akuntabilitas. Itu terlihat seperti laporan pemerintah, tetapi cerita yang direkayasa terlihat seperti penemuan.”
Pendekatan serupa diambil pada Situs web Departemen Efisiensi Pemerintahyang menjaga penerimaan “penghematan” yang dihasilkan oleh program pemotongan biaya. Sekilas, ini adalah transparansi pemerintah yang terbaik. Dalam praktiknya, The New York Times telah menemukan banyak kesalahan yang signifikan – yang terbesar di antaranya salah perhitungan Penghematan $ 8 juta sebagai penghematan $ 8 miliar (Yang, pada saat itu, mewakili setengah dari $ 16 miliar yang diklaim disimpan). Setelah dipanggil untuk kesalahan, situs Doge didesain ulang Untuk membuat akuntansi lebih sulit untuk diurai, mengklaim pembaruan adalah untuk “keamanan.”
“Saya mencoba membongkar dengan cara yang cerdas, dan itu sulit, karena dalam beberapa hal taktiknya sangat jelas, bukan?” kata Dino Citraro, pendiri perusahaan visualisasi “Do Good With Data” Periscopicyang telah menciptakan proyek untuk kelompok termasuk UNICEF dan Yayasan Gates. “Ini adalah pesan yang tidak jujur, atau hanya memalsukan hal -hal yang terbungkus hal -hal yang terlihat sangat resmi.”
Transparansi palsu sangat melucuti di dunia di mana fakta -fakta dasar – seperti keamanan dan kemanjuran vaksin, atau dampak emisi CO2 di planet kita – telah disusun kembali sebagai kebohongan. Tetapi kenyataannya adalah, bahkan bagi para profesional dalam presentasi data, sebenarnya mendapatkan audiens yang terlibat untuk mengeksplorasi informasi untuk memahami sumber dan kebenarannya sangat sulit. Rentang perhatian publik yang memudar bekerja untuk mendukung Trump.
“Selalu ada gagasan tidak nyaman semacam ini bahwa Anda dapat memanipulasi data untuk mengatakan apa pun yang Anda inginkan,” kata Citraro dari bidangnya sendiri. “Bagi kami, itu berarti (menciptakan) eksplorasi interaktif yang mendalam sehingga Anda dapat memverifikasi dan menemukan wawasan Anda sendiri … tetapi rasanya seperti itu menjadi beban.” Memang, bahkan bagi mereka yang bersedia meluangkan waktu untuk melakukan penelitian – untuk kita, pasti – Data sering kali hanya memperkuat keyakinan yang dipegang sebelumnya.
Gangguan kebencian yang berantakan
Di tempat informasi, kami mendapatkan propaganda – editorialisasi dramatis sejarah dan peristiwa terkini. Misalnya: Meskipun perintah pengadilan menantang legalitas Deportasi Trump, a Film satu menit dramatis mempromosikan deportasi 17 pria. Dalam apa yang bisa menjadi trailer Netflix yang diproduksi oleh El Salvador dengan dukungan pemerintah AS, tentara ditampilkan dalam gerakan lambat mengawal “penjahat yang kejamDari pesawat menuju penjara, di mana kepala mereka dicukur dan mereka dikurung di blok sel. Meskipun perang berkecamuk di Gaza, Trump berbagi klip yang dihasilkan AI pada kebenaran sosial yang menampilkannya bersantai di tepi kolam renang sementara merek Trump yang disepuh mengambil alih cakrawala. Tidak peduli itu itu mengambil alih itu. Video ini sebenarnya dibuat dalam sindiran; Itu cocok dengan baik di dalam rencana media yang memilukan perut Trump.
Pesan Trump bukan hanya anti-presiden, itu anti-humanis. Entah bagaimana itu pendendam dan tidak berpikir pada saat yang sama, sama seperti itu berdampak dan berpotensi tidak relevan dengan negara yang sudah terbagi di tengah.
Namun terlepas dari taktik kotor di balik tweet, Rodriguez tidak disimpan di malam hari oleh drama media sosial ini, meskipun mereka secara efektif membangun dan memperluas merek Trump dengan basisnya. Dia juga tidak terlalu terganggu oleh tweak ke halaman DoD atau apa pun yang ditulis atau dihapus di Whitehouse.gov, yang merusak sejarah dengan stempel resminya.
“Kapan terakhir kali Anda memulai hari Anda di Whitehouse.gov?” Dia bertanya dengan nada praktis.
Dia lebih khawatir tentang konsekuensi yang kita lakukan sudah melihat Dari erosi kebenaran ini: Trump menghapus akses Associated Press ke briefing Gedung Putih resmi, atau mempromosikan pemberontakan, atau mendiskreditkan sistem peradilan yang dimaksudkan untuk menjaga undang -undang kita tetap terkendali, atau menghapus miliaran dolar dari anggaran universitas yang melakukan penelitian kritis.
“Saya tidak memiliki masalah dengan Anda membuat video konyol tentang Gaza … masalah saya sama dengan di Kuba di mana belum ada pemilihan dalam 60 tahun,” katanya. “Masalah saya adalah kediktatoran, bukan pemilihan gratis.” Dan pada topik ini, tim desain Trump tampaknya akan melihat ke depan. Karena sekarang Anda dapat membeli topi Trump 2028 dari toko resminya.
