CEO melihat ‘peluang baru’ untuk usaha kecil selama Pride

Beberapa minggu yang lalu, Tanner Graham, co-founder dan CEO Creative Brand Agency Ide Umummemperhatikan perkembangan yang mencolok saat menghadiri parade Pride di kota kecil Pennsylvania: perusahaan besar yang biasanya berbaris, dari bank-bank blue-chip hingga asuransi, perusahaan farmasi dan sekitarnya, tidak ada.

^{Kredit Gambar: Atas perkenan ide umum. Tanner Graham.}

“Itu benar -benar nada yang sangat berbeda tahun ini,” kata Graham Pengusaha. “Perusahaan -perusahaan Fortune 500 yang dalam beberapa tahun terakhir telah sangat menyatakan dukungan mereka untuk inisiatif LGBTQ+ dan menunjukkan dukungan yang jelas dari inisiatif Pride telah ditarik kembali (dukungan itu).”

Terkait: Berikut adalah 4 strategi yang terbukti untuk memperjuangkan LGBTQIA+ Beyond Pride, sepanjang tahun

Sebaliknya, Graham menyaksikan bisnis kecil dan lokal melangkah masuk berbaris dan mempertahankan momentum yang ditetapkan di tahun -tahun sebelumnya.

“Ini menciptakan peluang baru yang nyata tahun ini, dan mungkin untuk beberapa tahun ke depan.”

Sejak 2018 pendirian agensi layanan penuh, keindahan mewah, dan fokus mode, Graham dan pendiri General Idea Ian Schatzberg dan Semjon Doenhoff selalu memusatkan keanekaragaman, kesetaraan, dan inklusi. Lima pemimpin yang membentuk C-suite General Idea semuanya diidentifikasi sebagai LGBTQ+.

Graham melihat penurunan dukungan perusahaan besar untuk Pride dan inisiatif LGBTQ+ sebagai kesempatan bagi usaha kecil untuk meningkatkan upaya mereka sendiri.

“Ada peluang nyata untuk menjadi pemimpin,” Graham menjelaskan, “karena sebagai perusahaan yang lebih besar dan terutama perusahaan publik harus menolak volume (pada inisiatif LGBTQ+ mereka), itu menciptakan peluang baru yang nyata tahun ini, dan mungkin untuk beberapa tahun ke depan yang akan datang.”

TERKAIT: 3 Pengusaha LGBTQ berbagi bagaimana keluar dan bangga memicu bisnis mereka

Graham meminta para pemimpin bisnis kecil untuk secara konkret dan konsisten berkomitmen pada nilai -nilai mereka.

Ide Umum adalah anggota bersertifikat dari Kamar Dagang LGBT Nasional (NGLCC)yang mencakup biaya keanggotaan tahunan untuk mendukung jaringan inisiatif mereka. Agensi juga telah memberikan sumbangan ke Pusat Hukum Transgender Selama beberapa tahun dan terus mendukung penyebab LGBTQ+ pada tahun 2025 melalui sumbangan untuk Ali Forney Centeryang menyediakan layanan penyelamatan jiwa untuk pemuda LGBTQ+, dan SAGEorganisasi advokasi dan layanan nasional yang mencari LGBTQ+ Elders.

Graham mengatakan para pemimpin tidak hanya mengomunikasikan nilai -nilai perusahaan secara lahiriah tetapi juga menunjukkan tim dan organisasi mereka mengapa sangat penting untuk membela keyakinan mereka.

“Keragaman (membawa ide-ide terbaik, ide-ide paling maju.”

Ketika para pendiri ide umum pertama-tama mempertimbangkan cara mengembangkan agen pemasaran modern dan memberikan layanan terbaik untuk klien mereka, mereka fokus pada mempekerjakan orang dengan keterampilan yang akan saling melengkapi dalam lanskap pemasaran saat ini dan bergeser, kata Graham.

“Keragaman (membawa ide-ide terbaik, ide-ide paling maju,” Graham menjelaskan. “Pada akhirnya, sebagai pemasar, tujuan kami adalah berbicara dengan beragam pelanggan. Kami tidak perlu membuat LGBTQ+ C-suite, tetapi pada saat yang sama, rasanya seperti efek bola salju. Orang-orang yang kami kenal dan memutuskan untuk membawa ke agensi dan mengangkat ke dalam menjalankan departemen mereka kebetulan beragam dalam hal itu, dan itu bekerja dengan baik untuk AS.

Ide Umum telah bermitra dengan merek selebriti seperti Savage x Fenty, Ariana Grande dan Swarovski selama bertahun -tahun.

Selain C-suite-nya, Ide Umum memiliki sekitar 50 karyawan. Perusahaan memprioritaskan mempekerjakan pemikir dan pencipta “luar biasa” yang bekerja keras dan memiliki apresiasi yang kuat untuk budaya dan kemampuan untuk memanfaatkan tren saat ini dan peluang di masa depan, kata Graham.

Terkait: Keragaman tidak sama dengan semua orang. Inilah mengapa itu penting

Ide umum mempekerjakan juga harus memiliki bakat untuk menemukan solusi – karena itu adalah inti bisnis.

“Setiap klien mendatangi kami karena mereka memiliki masalah untuk dipecahkan,” kata Graham, “apakah mereka perlu menjual lebih banyak produk atau terhubung dengan audiens baru, jadi bagi kami, pertama dan terutama, ini tentang memahami apa masalah itu dan mencapai inti dari itu. Dan sering kali, ini tidak begitu jelas di awal.”

Graham mencatat bahwa ide umum tidak menagih dirinya sebagai agen periklanan, meskipun tergantung pada kebutuhan klien, iklan mungkin menjadi bagian dari solusi “multi-cabang”.

Terkait: Mengapa Kepemimpinan Beragam adalah Keunggulan Kompetitif – dan Bagaimana Wanita Dapat Memimpin Pergeseran

“Proyek kami yang paling bermanfaat kadang -kadang adalah proyek yang datang dalam berpikir mereka satu hal dan akhirnya menghasilkan jenis output yang berbeda,” kata Graham, “karena itu berarti bahwa kami tidak mengambil brief dan masalah ini pada nilai nominal, tetapi kami bermitra dengan klien kami (dan) menggembalakan mereka ke dalam apa yang kami yakini akan menciptakan hasil terbaik.”

“Kami benar -benar ingin menciptakan lingkungan yang memberdayakan orang untuk merasa aman.”

Pada saat perusahaan -perusahaan tertentu menjadi “lebih tenang tentang apa nilai -nilai mereka,” Graham dan Ide Umum melihat komitmen mereka terhadap masalah LGBTQ+ dan keragaman pada umumnya sebagai jalan ke depan – dan yang akan mempersiapkan mereka dan tim mereka untuk mengikuti domain pemasaran yang “cepat” dan “dunia yang sama sekali berbeda” yang ditimbulkan oleh AI.

“Kami benar -benar ingin menciptakan lingkungan yang memberdayakan orang untuk merasa aman, (untuk) merasa seperti mereka dapat mengekspresikan kepercayaan mereka dan menjadi diri mereka sendiri,” kata Graham. “Kami ingin menciptakan peluang bagi orang untuk berkembang dalam indera keamanan itu.”