Cannes Lions 2025: Apa yang diharapkan tahun ini di tengah pergolakan agensi

Eksekutif periklanan turun ke Riviera Prancis minggu ini untuk tahunan Cannes Lions International Festival of Creativity akan menaikkan kacamata Rosé mereka untuk bersulang Twilight of Madison Avenue’s Glory Days.

Tom Denford, CEO dari agensi Konsultasi Pencarian ID Comms, mengatakan kepada saya Cannes Lions tahun ini akan “seperti requiem” untuk bisnis agensi tradisional.

Tapi itu tidak berarti tidak akan ada tindakan.

Apa yang dimulai sebagai acara penghargaan di tahun 1950 -an untuk merayakan iklan terbaik tahun ini – dikenal sebagai “karya” – telah berubah menjadi karya teknologi, hiburan, influencer, dan setiap perantara yang dapat Anda bayangkan. Dalam beberapa tahun terakhir, Cannes telah menampilkan pengambilalihan pantai yang besar dan struktur acara yang dibuat khusus dari orang-orang seperti Amazon, Google, dan Meta.

Badan-badan dan pemasar yang hadir sedang bergulat dengan banyak pergeseran tektonik yang terjadi sekaligus-dari munculnya kecerdasan buatan hingga penurunan TV linier, dan ketidakpastian ekonomi yang tampaknya tidak pernah berakhir yang membuat pemasar gugup tentang perencanaan anggaran jangka panjang. WPP Media baru -baru ini memangkas perkiraan pertumbuhan pengeluaran iklan global 2025 menjadi 6% dari 7,7%, mengutip “gangguan perdagangan global dan lanjutan deglobalisasi.”

Sementara kelas kreatif Agencyland mungkin nostalgia untuk era pitch Don Draper-esque yang ditampilkan, dan ketika iklan sinematik memenangkan penghargaan terbesar, industri ini telah mengalihkan penawarannya untuk melayani perubahan kebutuhan klien.

Media ritel bukanlah pengejaran seksi yang diimpikan oleh banyak direktur kreatif eksekutif untuk membobol industri, tetapi ini memiliki momen. Menurut World Advertising Research Center, pengeluaran untuk situs web perdagangan, aplikasi, dan tampilan di dalam toko diproyeksikan untuk menyalip pengeluaran iklan TV linier pada tahun 2026. Cannes Lions telah memperkenalkan subkategori khusus untuk media ritel di media dan Creative Commerce Lions Awards tahun ini.

Albertsons adalah salah satu perusahaan yang melakukan debut festival minggu ini. Rantai supermarket membawa a Aktivasi toko kelontong ke pantai dan tim yang terdiri dari tujuh orang dari divisi media ritel koleksi media.

Jen Saenz, EVP Albertsons dan Chief Commercial Officer, mengatakan tujuannya adalah untuk menunjukkan apa yang unik tentang penawaran toko kelontong untuk pengiklan: “Bukan hanya transaksi, tetapi cerita merek.”

Bisnis agensi tradisional berada di persimpangan jalan

Ada beberapa perubahan penjaga di perusahaan induk agen iklan terbesar. Omnicom dan IPG sedang menunggu penutupan merger raksasa mereka yang akan menciptakan perusahaan agen periklanan terbesar di dunia dengan pendapatan, merebut Publicis, yang baru saja menggulingkan mahkota WPP. Dua eksekutif industri paling terkenal-Mark Read, CEO WPP, dan pria iklan terkenal David Drooga, dari Accenture Song-telah mengumumkan keberangkatan mereka yang akan datang. PHK telah menjadi konstan yang menyedihkan untuk pangkat dan file sebagai agensi yang dikonsolidasikan.

Ketika saya bertanya kepada seorang veteran agensi iklan bagaimana mereka membayangkan adegan di Cannes tahun ini, mereka menjawab: “Ketik chatgpt: agen eksekutif duduk di sudut croisette dengan tanda kardus di sekitar leher mengatakan: akan membuat media kreatif atau merencanakan makanan untuk makanan. ‘”

Badan -badan independen baru dan perusahaan konsultan besar mendapatkan perusahaan induk tradisional. Analis industri Brian Wieser baru -baru ini memperkirakan bahwa perusahaan induk agen “enam besar” sekarang memiliki 30% pangsa dari total industri agen iklan AS, turun dari puncak sekitar 40% pada tahun 2015.

Ini adalah tren yang akan ditampilkan di Cannes Lions minggu depan. Stagwell, kelompok agensi yang dipimpin oleh mantan ahli strategi dan penasihat Microsoft untuk Clintons, Mark Penn, kembali lagi dengan aktivasi “olahraga olahraga” yang besar. Ini akan menampilkan sesi dari atlet terkenal seperti mantan tenis dunia No. 1 Billie Jean King dan mantan legenda NBA Carmelo Anthony, serta kegiatan seperti klub renang dan turnamen pickleball. Accenture Song memiliki katamaran yang berlabuh di pelabuhan untuk menjadi tuan rumah pertemuan dan membuat eksekutif berbicara di atas panggung di Palais, di mana konferensi utama berlangsung.

Dunia agensi beradaptasi dengan data baru yang didorong oleh data

Brian Morrissey, mantan Kepala Publikasi Perdagangan Pemasaran dan Media Digiday, yang sekarang menulis buletin media The Rebooting, telah menemukan permainan ruang tamu baru untuk Cannes. Dia akan meminta semua orang yang dia temui untuk menamai kampanye iklan favorit mereka selama 12 bulan terakhir. Dugaannya adalah bahwa sebagian besar peserta akan berjuang untuk secara instan menyulap satu, terlepas dari kenyataan bahwa iklan adalah profesi mereka. Morrissey mengatakan itu adalah cerminan dari relevansi yang memudar dalam budaya media massa dan titik iklan 30 detik, ketika kebiasaan media konsumen berkembang dan anggaran pemasaran bergeser ke penargetan presisi dan pemasaran kinerja.

“Semua tindakan telah pindah ke sisi data iklan,” kata Morrissey. (Pengungkapan: Saya sebelumnya bekerja untuk Morrissey di Digiday.)

Cannes akan tetap menjadi urusan dekaden pada tahun 2025, banyak yang kecewa dari banyak kolega di rumah yang tidak mendapatkan tiket emas. (Pass paling mahal membentang hingga lebih dari $ 12.000 tahun ini – dan itu sebelum memperhitungkan perjalanan dan akomodasi.)

Ditetapkan pada promenade croisette ikonik dengan hotel -hotel mewah dan pemandangan laut yang menakjubkan, beberapa VIP yang beruntung akan disuguhi kunjungan kapal pesiar dan pertunjukan dari aksi musik termasuk Cardi B, Ludacris, Lola Young, dan Diplo. Namun, A-listers yang asli di Cannes Lions, adalah kepala petugas pemasaran dengan anggaran yang harus dibelanjakan. CEO Cannes Lions Simon Cook mengatakan bahwa lebih dari 350 merek hadir tahun lalu, dan itu diperkirakan akan meningkat tahun ini.

David Jones, CEO Brandtech Group, memiliki beberapa saran praktis untuk pemasar yang pasti akan menerima banyak promosi penjualan AI minggu ini.

“Ketika seseorang menunjukkan sesuatu yang hebat, mintalah login; tanyakan apakah Anda dapat membuat konten dan memproduksinya dan mempublikasikannya sekarang ke Tiktok, Instagram, dan YouTube,” kata Jones. “Jika Anda bisa, mereka memiliki file platformdan jika Anda tidak bisa, mereka memiliki file demo. “