Butuh waktu bertahun -tahun Kelly Slater untuk merancang batang selancar $ 168 barunya. Sekarang, mereka adalah masa depan bisnisnya
Kelly Slater adalah kambing selancar yang tak terbantahkan. Pemain berusia 53 tahun itu telah memenangkan 11 gelar dunia-termasuk menjadi juara termuda dan tertua yang pernah ada di 20 dan 39, dan telah berkompetisi secara teratur di Tur Pro hingga tahun lalu. Dia bahkan belum secara resmi pensiun.
Slater juga telah membangun banyak bisnis, di luar kesepakatan dukungannya. Salah satunya adalah merek pakaian luar, yang merayakan hari jadinya yang ke -10 tahun ini. Sudah menjadi tenaga cinta untuk Slater, yang bersama dengan pendiri John Moore, memiliki komitmen sejak awal untuk menjadikannya berkelanjutan dan bertanggung jawab. Bulan lalu, perusahaan menjatuhkan batang apeks oleh Kelly Slater, peregangan peregangan empat arah pertama yang dibuat dari 90% jaring penangkapan ikan daur ulang dari Bureo.
Slater mengatakan Trunks, yang ditujukan untuk peselancar kinerja, mewakili masa depan merek, dan puncak dari tujuan lama.
“Kami pasti bergerak menuju beberapa hal selancar yang sangat spesifik, sedikit lebih hardcore,” kata Slater, di telepon dari rumahnya di Pantai Utara Hawaii. Luar yang diketahui sebagian besar menghasilkan pakaian untuk gaya hidup di sekitar berselancar – selembar, denim, sweater. Tapi sekarang merek tersebut menciptakan garis perlengkapan khusus selancar dengan nama Slater, ditetapkan untuk 2026. Slater membandingkan desain trunk apex dengan bermain gitar.
“Saya telah memainkan musik selama 30 tahun, dan Anda dapat menambahkan segala macam hal ke dalam sebuah lagu, tetapi ketika Anda membuat melodi yang bagus dan bagus, Anda dapat melepaskannya kembali ke dasar -dasar dan Anda memiliki apa yang Anda butuhkan,” kata Slater. “Dan bagiku, bagal ini seperti itu.”
Ini juga merupakan peluang yang lebih luas. Selama beberapa tahun terakhir, raksasa merek tradisional Surfing telah dalam keadaan fluks dan pergolakan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang telah melihat jurusan seperti Billabong, Volcom, Quiksilver, dan lebih banyak lagi dilucuti dan mengubah kepemilikan, dengan beberapa mendapatkan Diakuisisi oleh Authentic Brands Group pada tahun 2023.
Itu telah memberi perusahaan yang dimiliki Surfer dan dioperasikan seperti Outer yang diketahui, merek Florence John John Florence, Bab 11 Dane Reynolds, dan Julian Wilson’s Rivvia memproyeksikan kesempatan untuk menyederhanakan dan mendefinisikan kembali seperti apa industri selancar inti.
Untuk yang diketahui luar sekarang, ini semua tentang batang baru.
Gelombang Masa Depan
Batang Apex yang baru menjalani lebih dari tiga tahun R&D, seperti Moore, Slater, dan desainer merek bekerja erat dengan Bureo pada potongan dan bahan. Slater dan duta merek lainnya mengujinya dalam gelombang di Sri Lanka, Australia, Hawaii, dan seterusnya.
Slater mengatakan merancang batang selancar lebih rumit dari yang terlihat. Terkadang orang menginginkan amfibi multitasking pendek, yang melakukan hal yang sama di pantai seperti di jalanan. “Tapi ketika datang untuk hanya pergi untuk sesi selancar yang panjang, saya hanya perlu sesuatu yang berkinerja sangat sederhana,” kata Slater. “Dan saya bahkan tidak bermaksud mengatakan itu melakukan, itu tidak menghalangi. Kami memikirkan jenis string yang akan kami gunakan sehingga tidak melepas, dan memastikan bahwa panjangnya tepat, jadi itu tidak terlihat terlalu pendek. Tetapi jika itu terlalu lama, itu ada di lutut, jadi ada sedikit hal yang bisa dikeluarkan. Gagasan yang masuk ke produk ini. ”
Moore mengatakan bahwa hubungan antara batang apeks baru dan pakaian gaya hidup luar yang diketahui adalah tentang melihat desain dari perspektif selancar. “Ke mana pun perjalanan kita membawa kita, berselancar adalah salah satu bagian dari itu, jadi ini tentang, bagaimana kita membuat pakaian yang dibangun lebih baik, terasa lebih baik, lebih baik, dan melakukannya melalui lensa peselancar kita?” kata Moore. “Rasanya seperti kita akhirnya berada di tempat di mana kita benar -benar dapat fokus pada apa yang penting dan apa yang berhasil, dan kita tahu siapa pelanggan kita, kita tahu apa yang mereka inginkan, dan kita menjadi lebih baik dalam membuatnya.”
Di bawah satu atap
Satu dekade yang lalu, yang diketahui luar diluncurkan dengan Fanfarebeberapa skeptisisme peselancar, dan banyak tantangan. Didirikan oleh Slater dan Moore, merek ini juga didukung oleh pemilik merek mewah The Kering Group sebagai pemangku kepentingan minoritas. Tujuan Slater, sebagian terinspirasi oleh Patagonia, adalah untuk membuat pakaian yang paling bertanggung jawab – kapas organik, praktik tenaga kerja yang adil. Tantangannya adalah mewujudkannya ketika rantai pasokan tidak benar -benar ada, terutama untuk jumlah kecil yang diketahui di luar. Itu menyebabkan harga yang jauh lebih tinggi, yang membuat banyak peselancar mengejek pada $ 300 kemeja dan $ 170 batang.
“Hari -hari awal sangat sulit,” kata Slater.
Namun secara bertahap, perusahaan ini dapat menumbuhkan komunitas dan skalanya, membuka delapan lokasi ritel di Malibu, California, serta kota -kota seperti New York, Boston, dan Washington, DC
Masih akan ada mengejek di label harga APEX Trunk $ 168 yang baru, tetapi Slater mengatakan ada orang yang peduli dengan sumber produk. “Banyak orang tidak menyadari bahwa melakukan hal -hal yang benar dan bertanggung jawab, untuk merawat para pekerja Anda, dan menggunakan tekstil yang baik yang baik atau produk organik, semua hal itu jauh lebih mahal,” katanya.
Untuk dekade pertama, yang diketahui luar dapat digambarkan sebagai merek selancar yang berdekatan. Sebagian besar pakaian jalanan dan pakaian, dirancang dari perspektif selancar. Tetapi dimulai dengan batang apeks baru, merek sekarang akan menyimpan di toko -toko selancar dan menciptakan lebih banyak produk untuk membuat koneksi itu lebih eksplisit.
Katalis untuk itu adalah langkah Slater tahun lalu untuk memindahkan tiga perusahaan utamanya – Outter yang diketahui, papan selancar firewire, dan desain Slater – di bawah satu atap perusahaan induk. Surf Industry Vet dan CEO Firewire Dylan Slater (tidak ada hubungan) dinobatkan sebagai kepala eksekutif perusahaan baru. Dia mengatakan bahwa merek saling melengkapi dalam beberapa hal yang jelas, tetapi juga banyak di belakang layar. Luar yang diketahui terutama adalah bisnis yang berbasis di AS, sedangkan Firewire adalah global.
“Ada beberapa cara yang sangat unik mereka dapat saling mendukung,” katanya. “Kami memiliki aspirasi untuk membuat luar yang diketahui secara global dapat diakses secara global, dan kami berharap itu terjadi dalam 6 hingga 12 bulan ke depan. Merek -merek tersebut juga dapat berkolaborasi di sekitar produk, dan memiliki lebih banyak paparan terhadap audiens masing -masing, dengan papan selancar di toko -toko luar dan hal -hal seperti itu.”
Moore sangat senang melihat luar yang diketahui langsung ke pemirsa selancar yang lebih hardcore, terutama di tengah konsolidasi baru -baru ini dari pembangkit tenaga listrik merek selancar tradisional.
“Selama bertahun -tahun, semuanya menjadi sangat korporat dan, saya berpendapat, semacam lautan kesamaan,” katanya. “Saya pikir berselancar selalu menjadi intinya tentang individualitas dan menemukan aliran Anda sendiri melalui kehidupan atau pada gelombang. Kami melakukannya dengan cara kami, dan dengan semua evolusi di pasar, rasanya seperti kesempatan bagi kami untuk membawanya ke tingkat berikutnya.”
