Pada hari Sabtu pertama bulan Mei, jutaan orang Amerika mendengarkan Kentucky Derby untuk menonton kuda dan joki mereka bersaing di arena pacuan kuda Churchill Downs di acara olahraga Amerika yang paling lama berjalan. Derby telah diadakan setiap tahun di pacuan kuda yang sama sejak 1875; Ini adalah acara yang sebagian besar dibangun berdasarkan tradisi.
Pemirsa balap kuda cenderung condong lebih tua, tetapi tahun ini, Churchill Downs mencari untuk memodernisasi acara untuk pemirsa baru dengan merangkul tradisi lama sambil juga memperkenalkan kemitraan merek yang menarik bagi Generasi Z.
Casey Ramage, Wakil Presiden Pemasaran, Merek, dan Kemitraan Churchill Downs, mengatakan Kentucky Derby adalah “momen budaya” untuk semua orang berusia 18 hingga 80 tahun. “Ini benar -benar kesempatan unik untuk terlibat dengan berbagai macam basis penggemar,” katanya. “Adalah tanggung jawab kami untuk tetap relevan dan selalu merekrut generasi penggemar berikutnya.”
Gen Z mengkonsumsi konten secara berbeda dari generasi lain, kata Ramage, jadi dia memfokuskan tim pemasarannya untuk mengaduk konten media sosial yang bisa menghibur dan mendidik tentang olahraga. Dia berharap para remaja dan dewasa muda itu dapat mulai pergi ke lapangan Churchill Downs di sekitar usia 18 hingga 20 tahun, untuk “memulai perjalanan mereka” untuk mencintai Derby.
Untuk menarik para penggemar Gen Z untuk membayar lebih dari $ 100 untuk memasuki acara tersebut, Derby bermitra dengan influencer. Influencer Alix Earle Bermitra dengan Kentucky Derby tahun lalu dan akan melakukannya lagi tahun ini-membuat Tiktoks bertema Derby dan membagikan penghargaan untuk kuda terbaik yang dipersiapkan. Kepribadian dan merek online populer lainnya, termasuk Livvy Dunne, Griffin Johnson, dan Barstool Sports, semuanya disadap untuk bermitra dengan Derby dalam upaya untuk menarik minat Gen Z.
Dan karena banyak anggota Gen Z berada di bawah usia minum yang sah (dan minuman non -alkohol adalah sedikit tren buzzy), Derby sekarang menawarkan mocktail resmi pertamanya, dengan tepat bernama “The Pony.” Minuman ini adalah ramuan berbasis bir yang manis dan jahe yang menggabungkan blackberry, mint, dan lemon.
Menurut data internal Churchill Downs, sekitar 400.000 penggemar hadir setiap tahun – ukuran enam penonton Super Bowl. Jutaan orang lagi di rumah. Tahun lalu acara tersebut menyaksikan 16,7 juta pemirsa TV dan menjadi siaran terbaik pada bulan Mei, menurut Nielsen.
Di luar balap, Derby juga merupakan pusat budaya, mode, makanan, dan gaya hidup, kata Ramage. Ketertarikan pada pilar -pilar ini dapat mengarah ke seluruh acara, tambahnya.
Untuk menjaga acara yang sudah berusia seabad, Ramage mengatakan tim pemasaran telah menggabungkan tradisi lama dengan merek baru dan kemitraan influencer.
Derby tetap setia pada tradisi yang telah membentang generasi dan lama mendefinisikan acara tersebut. Pemenang Derby dianugerahi karangan bunga lebih dari 400 mawar merah – sebuah tradisi yang telah berlangsung sejak awal pada tahun 1890 -an. The Mint Julep, koktail berbasis bourbon lengkap dengan tangkai mint segar, tetap tetap minuman resmi Derby sejak 1930-an; Churchill Downs biasanya melayani lebih dari 120.000 minuman selama minggu Derby.
Tetapi Derby terus mengembangkan acara dan mereknya, kata Ramage. Salah satu tradisi terbarunya adalah memiliki selebriti yang mengumumkan “Pengendara!” Sebelum perlombaan untuk memberi sinyal bahwa joki harus memasang kuda mereka. Ramage mengatakan bahwa tradisi ini adalah versi lemparan koin Super Bowl mereka. Secara tradisional, seorang pejabat acara akan melakukan panggilan itu; Namun sejak 2012, seorang selebriti telah menerima kehormatan itu. Tahun lalu, Martha Stewart menelepon. Tahun ini akan menjadi Simone Biles, yang daya tariknya “melampaui demografi,” menurut Ramage.
“Anda dapat menyalakan TV untuk melihat selebriti favorit Anda, tetapi kemudian kami ingin Anda menjadi penasaran dan tertarik untuk menghadiri acara tersebut,” kata Ramage.
