Saat Hollywood menghangat bagi pencipta, YouTube telah melempar paket sponsor baru yang menggabungkan konten pencipta dengan momen budaya besar seperti Oscar, Black Friday, dan PGA Championship.
Hollywood telah meraup pencipta YouTube saat tumbuh di layar TV. Netflix, misalnya, telah mengalahkan drum bahwa secara finansial lebih baik untuk pencipta daripada YouTube.
YouTube tidak membayar pembuat langsung untuk konten atau memilikinya, tidak seperti model Hollywood Legacy. Terlepas dari eksperimen berumur pendek dalam mendanai pertunjukannya sendiri, ia terjebak dengan pencipta pendukung dengan alat-alat seperti dubbing otomatis, a Antarmuka seperti TV Untuk mempromosikan pesta menonton, dan fitur yang memungkinkan pencipta mengomentari dan bereaksi terhadap acara langsung. Dan, tentu saja, biasanya berbagi 55% dari pendapatan dari iklan yang ditampilkan di video pencipta. Eksekutif YouTube sering menggembar -gemborkan $ 70 miliar Perusahaan membayar kepada pencipta, artis, dan perusahaan media selama tiga tahun.
YouTube memiliki keberhasilan yang terbatas menarik pengiklan blue-chip yang memiliki bias untuk acara seperti TV, meskipun, sesuatu yang dikeluhkan oleh pencipta top seperti Sean Evans.
Pitch pengiklan terbaru perusahaan berharap untuk mengubahnya.
Dalam yang pertama dari apa yang diharapkan YouTube akan menjadi banyak contoh, State Farm memiliki kejuaraan PGA baru -baru ini di YouTube. Itu berlari Iklan di video tren, pengambilalihan di saluran golf dari pencipta seperti Grant Horvat dan Good Good, dan integrasi ke dalam seri jaringan LOL baru “Caddy & The Kid” dari Kevin Hart’s Hartbeat.
“Kami dapat mengambil formula itu dan secara harfiah menerapkannya pada momen besar di kalender untuk akhirnya membantu klien kami memanfaatkan apa yang kami sebut permainan pada permainan di sekitar fenomena permainan,” Brian Albert, direktur pelaksana kemitraan media YouTube dan karya -karya kreatif, mengatakan kepada Business Insider.
Hartbeat telah membuat banyak pertunjukan yang didukung iklan untuk YouTube, tetapi ini adalah pertama kalinya YouTube membawa pengiklan ke meja. Keterlibatan State Farm memungkinkan Hartbeat untuk Greenlight acara dan menghabiskan lebih banyak untuk episode, perjalanan, dan bakat, kata Janina Lundy, yang mengepalai kemitraan pemasaran dan merek untuk Hartbeat. “Caddy & the Kid” mengikuti MLB Hall of Famer Ken Griffey Jr. dan komedian dan mantan caddy Michael Collins dalam petualangan golf mereka.
“Itu benar -benar memungkinkan untuk menjadi sedikit lebih premium,” kata Lundy tentang dampak State Farm.
YouTube menginginkan lebih banyak acara seperti TV
Tontonan YouTube semakin terjadi di ruang tamu, dan platform berusaha menjaga pertumbuhan tetap berjalan. YouTube telah 1 dalam waktu menonton streaming Selama beberapa tahun terakhir, perusahaan mengatakan pada bulan Februari, mengutip data Nielsen. Itu menempatkannya di depan Netflix, Disney, dan video utama Amazon. YouTube juga berbagi bahwa TV telah menjadi perangkat utama untuk dilihat di AS di AS, melampaui seluler dalam waktu menonton.
Cerita terkait
Business Insider menceritakan kisah -kisah inovatif yang ingin Anda ketahui
Business Insider menceritakan kisah -kisah inovatif yang ingin Anda ketahui
Karena YouTube menjadi kesepakatan yang lebih besar di TV, penawaran merek besar dapat membantu platform meningkatkan nilai produksi pertunjukannya tanpa membayar biaya di muka.
YouTube memilih acara untuk momen -momen budaya yang terlihat seperti TV tradisional, di mana ia tahu orang -orang mendengarkan acara langsung tersebut. Hartbeat membuat pertunjukan khusus untuk YouTube tetapi juga membuat hiburan sinematik untuk streamer, misalnya.
Apakah pengiklan akan membeli adalah pertanyaan terbuka. Beberapa masih tidak yakin bahwa konten YouTube setara dengan TV tradisional. Dua pembeli iklan video teratas mengatakan kepada BI bahwa ada banyak tempat lain untuk membeli percakapan budaya, sehingga nada YouTube hampir tidak unik.
Pengiklan yang mampu membeli iklan di sekitar konten olahraga yang sebenarnya mungkin kurang tertarik pada putaran pencipta di atasnya. Namun, bagi mereka yang memiliki anggaran yang lebih kecil yang menghargai audiens YouTube, nada bisa menarik, kata salah satu pembeli.
Jika pitch YouTube berhasil dengan pengiklan yang lebih besar, itu dapat memperluas akses pencipta ke pengiklan dan pendapatan. Kecuali untuk level atas, pembuat YouTube sering tidak memiliki hubungan langsung dengan pengiklan blue-chip. Mereka yang dipilih untuk sponsor “budaya”, seperti yang disebut YouTube, juga akan mendapatkan eksposur tambahan pada hub khusus untuk membantu mereka ditemukan.
“Banyak pencipta top kami memiliki tim mereka sendiri yang telah mencoba untuk mencari kemitraan merek selama bertahun -tahun. Kami telah memfasilitasi koneksi ini juga,” kata Albert. “Apa yang baru sekarang adalah fakta bahwa kita membungkusnya dengan kalender momen budaya ini.”
