Barbara Bouza beralih dari arsitektur ke Imagineering dan kembali lagi. Seorang arsitek terlatih yang menghabiskan hampir 19 tahun mengerjakan proyek membangun untuk firma arsitektur dan desain terbesar di dunia, Gensler, Bouza membuat poros karier yang tidak konvensional pada tahun 2020 ketika ia menjadi presiden Walt Disney Imagineering, divisi terkenal dari Disney Corporation yang berfokus pada taman hiburan, pengalaman, dan teknologi di masa depan.
Setelah empat tahun menavigasi penutupan pandemi, memperbarui taman hiburan di seluruh dunia, dan memulai kapal pesiar baru, dia sekarang kembali ke akarnya di arsitektur dan mengambil a peran baru Sebagai direktur eksekutif strategi pasar dan pertumbuhan di perusahaan arsitektur dan teknik Cannondesign.
Dengan latar belakang yang unik ini, ia memiliki beberapa ide tentang bagaimana industri arsitektur dapat memperluas pendekatannya dengan menciptakan ruang multifungsi di mana orang dapat hidup, bekerja, dan bermain. Waktunya di Imagineering telah menunjukkan kepadanya bahwa merancang tempat-tempat untuk orang-orang membutuhkan pemikiran tentang berbagai pengguna ruang yang berbeda-baik dalam batas-batas taman hiburan atau dalam lebih banyak pengaturan dunia nyata seperti tempat kerja atau fasilitas pendidikan.
Tapi taman hiburan juga merupakan tempat yang nyata. Pergi dari mengerjakan proyek arsitektur untuk proyek -proyek Gensler ke taman hiburan untuk Disney kurang dari lompatan daripada yang dipikirkan kebanyakan orang, kata Bouza. “Anda pergi ke lokasi kerja di taman untuk daya tarik, dan itu sangat mirip. Konsultan serupa, kontraktor serupa, tetapi tidak begitu banyak baja yang lurus. Itu ada di mana -mana karena kami membalikkan orang. Tetapi mereka adalah ide yang sama seputar keamanan dan kualitas,” tambahnya. “Prosesnya sangat mirip, tetapi dengan lebih banyak disiplin ilmu terintegrasi.”
Namun, pendekatan ini jauh berbeda dari cara kerja perusahaan arsitektur tradisional. Dalam Imagineering, Bouza mengatakan ada antara 100 dan 120 disiplin ilmu yang mungkin terlibat dalam proyek tertentu. Dia melihat peluang untuk perusahaan arsitektur seperti Cannondesign untuk memasukkan lebih banyak jenis keahlian pada proyek -proyeknya.
Mempekerjakan Bouza adalah bagian dari visi jangka panjang strategis perusahaan untuk mendiversifikasi layanan yang ditawarkannya kepada klien, di luar beberapa tahun yang diperlukan untuk merancang dan membangun sebuah bangunan. “Silo-alization dalam profesi ini adalah kesempatan yang terlewatkan untuk benar-benar mengatasi beberapa masalah besar dengan klien kami,” kata Brad Lukanic, CEO Cannondesign. Dia mengatakan Bouza akan membantu perusahaan mencari tahu layanan desain baru apa yang dapat ditawarkannya, dan membantu klien untuk “mengartikulasikan visi yang sangat kohesif untuk hal -hal yang benar -benar belum diketahui karena teknologi berkembang, dan pengalaman berkembang.”
Ada beberapa preseden untuk pergeseran karier Bouza. Pada tahun 2023, Bob Weis, pendahulu Bouza di Imagineering, membuat lompatan yang mirip dengan arsitektur, bergabung dengan Gensler sebagai pemimpin desain pengalaman mendalam global.
Peran baru Bouza bukan tentang membawa Imagineering ke dalam arsitektur, tetapi lebih mengeksplorasi cara -cara agar layanan arsitektur dan desain harus berubah untuk memenuhi permintaan klien baru. Dia mengatakan bahwa membutuhkan pemikiran lebih luas tentang bagaimana suatu tempat dapat melayani orang dan menciptakan tempat untuk ide -ide baru. “Berada di Disney seperti mendapatkan gelar PhD dalam gagasan ini bahwa ada aspek lain dari apa yang kita sebut lingkungan buatan,” katanya.
Menarik pengalaman membayangkannya mengembangkan kapal pesiar baru, Mengharapkandan meluncurkan Dunia beku Di Hong Kong Disneyland, Bouza mengatakan dia belajar banyak tentang merancang untuk berbagai pengalaman setiap peserta di ruang, dari keluarga yang sedang berlibur hingga para pemain yang berkeliaran di taman hiburan hingga kru pemeliharaan yang bekerja di belakang layar. Dia juga merangkul sifat mendalam dari pendekatan Disney dan melihat cara -cara yang dapat dilakukan oleh proyek arsitektur untuk melibatkan pengguna mereka di luar dasar -dasar brief desain.
“(Imagineering) sangat didorong oleh cerita. Dan itulah satu bidang yang sangat ingin saya lihat lebih banyak dalam arsitektur,” katanya. “Saya pikir bercerita di luar sana bisa sangat kuat. Saya pikir eksekusi pekerjaan itu kuat. Tapi saya pikir di mana kita benar -benar perlu melihat adalah ilmu di baliknya, karena perilaku tamu, perilaku konsumen, benar -benar berkembang.”
Setelah bertahun -tahun membangun jenis proyek yang sangat berbeda, Bouza mengatakan dia senang bisa kembali ke dunia arsitektur. “Ini seperti mengendarai sepeda,” katanya.
