Tom Broughton, pendiri merek kacamata Inggris Cubitts Itu baru -baru ini mendarat di AS, ingin membuat Anda satu set kacamata yang akan Anda dapat pakai sepanjang hidup Anda. “Mereka bisa hidup lebih lama dari Anda,” katanya. Itu adalah gagasan radikal akhir -akhir ini. Selama tiga dekade terakhir, karena mode cepat telah menjadi norma, harga kacamata telah turun di samping harga pakaian dan sepatu. Merek -merek seperti Zenni dan Warby Parker memasarkan kacamata mereka sebagai pernyataan mode yang sangat terjangkau, Anda dapat mengubahnya kapan pun Anda mau. Anda bisa memakai pasangan yang berbeda setiap hari dalam seminggu.
Broughton menemukan pendekatan ini terhadap kacamata bermasalah karena berbagai alasan. Untuk satu hal, 250 metrik ton kacamata berakhir di tempat pembuangan sampah setiap tahun, dengan beberapa perkiraan. Ini adalah bencana lingkungan karena sebagian besar kacamata saat ini terbuat dari asetat, sejenis plastik yang tidak akan terurai dan berkontribusi pada krisis mikroplastik. Tetapi secara lebih luas, sebagai pencinta kacamata (atau kacamata, sebagaimana ia menyebutnya) ia percaya kacamata memiliki cara untuk mengekspresikan identitas Anda dan membentuk bagaimana Anda tampak ke dunia, jadi ada sesuatu yang indah tentang memiliki pasangan yang bertahan hidup Anda.
Dengan Cubitts, Broughton berusaha menghidupkan filosofi ini. Perusahaan ini memiliki proses buatan tangan yang lebih melelahkan daripada para pesaingnya, untuk membuat kacamata yang lebih tahan lama, dan setiap bingkai dilengkapi dengan servis dan perbaikan seumur hidup.
Sekarang perusahaan menggandakan pendekatan ini dengan memungkinkan pelanggan membuat lensa khusus yang dipersonalisasi untuk bentuk wajah mereka, memastikan bahwa mereka sangat cocok untuk pemakaian seumur hidup. Pelanggan sekarang bisa mendapatkan pas untuk lensa khusus di toko, dan perusahaan juga mengembangkan aplikasi yang akan mengumpulkan pengukuran pelanggan secara digital sehingga mereka dapat membuat bingkai khusus secara online. Aplikasi ini akan dirilis dalam beberapa bulan ke depan.
Seorang sejarawan kacamata
Di awal remaja, Broughton menjadi terobsesi dengan kacamata. Lebih khusus lagi, ia jatuh cinta dengan kacamata bintang rock Morrissey.
Pada 1980 -an, Morrissey, penyanyi utama band ikonik The Smiths, mengenakan bingkai hitam besar yang menurut Broughton tak tertahankan. Jadi Broughton mendapatkan bingkai yang sama dan memakainya dengan bangga di sekolah, bahkan ketika bingkai chunky belum populer. “Saya ingat datang ke sekolah di dalamnya ketika saya berusia 14 tahun,” katanya. “Aku merasa seperti orang paling keren yang pernah, benar atau salah. Mungkin orang -orang menertawakanku di belakang.”
Di akhir masa remajanya dan awal dua puluhan, Broughton menjadi terpesona dengan sejarah kacamata. Dia mulai mengumpulkan pasangan tua yang dia temukan di toko -toko antik, dan belajar sebanyak yang dia bisa tentang mereka. Sejarah ini membuatnya lama untuk hari -hari ketika sepasang kacamata adalah kepemilikan yang berharga yang orang -orang hargai sepanjang hidup mereka.
Untuk sebagian besar sejarah manusia, tidak ada cara untuk memperbaiki penglihatan yang buruk, begitu banyak orang menjalani kehidupan dengan penglihatan yang kabur, tidak dapat sepenuhnya menerima dunia di sekitar mereka. Kemudian, selama dua ribu tahun terakhir, penemu menemukan bahwa mereka dapat menggunakan kristal, liter yang dipoles, atau bola kaca untuk memperbesar teks. Pada tahun 1200 -an, orang Eropa mengembangkan kacamata pertama yang terbuat dari kuarsa, dibingkai di kayu yang bisa Anda pegang di wajah Anda untuk melihat hal -hal lebih jelas. Sepanjang Renaissance, para ilmuwan terus mengembangkan kacamata untuk memperbaiki visi, tetapi tidak sampai abad ke-18 mereka mengembangkan sepasang dengan lengan yang akan beristirahat di atas telinga, membuatnya lebih stabil dan bebas tangan.
Tetapi sampai baru -baru ini, kacamata korektif sangat mahal. Bahkan seabad yang lalu, ketika mereka tersebar luas, kebanyakan orang hanya memiliki satu pasangan yang akan mereka pakai selama hidup. “Kacamata mereka adalah alat yang berharga dan mengubah hidup,” kata Broughton. “Tetapi kacamata mereka juga menjadi terkait dengan mereka dan bagaimana mereka menampilkan diri ke dunia.”
Ini tidak lagi terjadi. Kacamata sekarang sangat murah untuk diproduksi. Perusahaan menyadari bahwa mereka dapat membuat kacamata dari plastik, yang merupakan bahan yang sangat murah. Dan sejak 1980-an, sebagian besar kacamata dunia telah diproduksi secara massal di Cina, di mana tenaga kerja tidak mahal. Sekarang Anda sekarang bisa mendapatkan pasangan untuk AS Sedikit $ 30.
Dan sementara Broughton berpikir itu luar biasa bahwa kacamata korektif telah didemokratisasi, sehingga setiap orang yang membutuhkannya sekarang bisa mendapatkannya, mungkin saja industri ini telah berayun terlalu jauh, mengubah kacamata menjadi sesuatu yang sekali pakai. “Kami telah berhenti melihat kacamata sebagai penemuan luar biasa itu,” katanya.
Kacamata yang bertahan seumur hidup
Broughton tidak berencana menjadi pengusaha. Dia mempelajari ekonomi perilaku dan statistik terapan, dan akhirnya bekerja di Spotify. Tetapi di waktu luangnya, ia terus mengejar hasratnya untuk kacamata. Dia belajar bagaimana membuat bingkai dari asetat dan logam dengan tangan, dan mulai menciptakan kacamata untuk teman -temannya. “Saya akan bersepeda di sekitar London dengan sedikit alat pengukur, mengetuk pintu orang dan melakukan pengukuran mereka,” katanya.
Pada 2012, ketika ia masih berada di pekerjaannya, ia meluncurkan Cubitts, membuat lensa khusus. Bisnis dengan cepat lepas landas. Meskipun ada banyak merek kacamata yang bersaing di pasaran, orang -orang tampaknya menyukai pendekatan Broughton yang memperlakukan kacamata sebagai sesuatu yang istimewa. Pelanggannya membutuhkan waktu lama untuk memilih bingkai sempurna yang mereka rasakan mencerminkan siapa mereka dan bagaimana mereka ingin tampil di dunia.
Cubitts diluncurkan secara online dan membuka toko pertamanya di King’s Cross di London. Perusahaan juga datang ke Amerika Serikat, membuka dua toko di New York tahun lalu. Merek ini dikenal karena kacamata yang chunky dan membuat pernyataan, di nada pasangan yang dikenakan Morrissey, dan mereka tidak terlalu mahal. Pasangan Cubitts rata -rata berharga $ 200.
Melalui brandingnya, perusahaan menekankan bahwa meskipun kacamata bergaya, mereka tidak dimaksudkan untuk menjadi trendi. Di seluruh toko dan situs web, Cubitts menjelaskan bahwa kacamata dimaksudkan untuk bertahan seumur hidup. Perusahaan membuat setiap pasangan dengan tangan menggunakan proses yang lebih panjang daripada para pesaingnya, termasuk menggunakan bagian -bagian yang lebih mudah diganti jika rusak. Misalnya, ia menggunakan engsel premium yang menghubungkan bingkai ke lengan (yang ada di belakang telinga) yang membuatnya lebih mudah untuk diperbaiki. Cubitts memiliki kebijakan menawarkan perbaikan seumur hidup, rehabilitasi, dan pengembalian kembali bingkai mereka. Ketika resep berubah, mereka memasukkan lensa baru secara gratis (banyak pengecer menawarkan layanan ini, dengan biaya).
Tetapi Broughton percaya bahwa menciptakan kacamata yang bertahan seumur hidup bukan hanya tentang daya tahan. Ini juga tentang membantu pelanggan menemukan pasangan yang mereka sukai dan yang sangat cocok untuk mereka. Cubitts menawarkan setiap pasangan gelas dalam ukuran kecil, sedang, dan besar agar sesuai dengan wajah dengan ukuran yang berbeda. Tetapi perusahaan sekarang berinvestasi dalam teknologi untuk membuat bingkai khusus yang sangat cocok untuk wajah pelanggan.
Perusahaan telah mengembangkan sistem yang memungkinkan pelanggan untuk datang ke toko untuk melakukan pengukuran wajah mereka, mengidentifikasi segala sesuatu mulai dari ukuran hidung mereka hingga bentuk wajah mereka ke kejauhan hingga seberapa jauh telinga mereka. (Perusahaan juga mengerjakan aplikasi yang akan memungkinkan orang untuk melakukan pengukuran ini di rumah, sehingga mereka dapat membuat bingkai khusus secara virtual. Ini kemungkinan akan diluncurkan pada tahun depan atau lebih.)
Kemudian, ketika pelanggan memilih gaya lensa yang mereka sukai, Cubitt akan membuat mereka sesuai dengan proporsi wajah mereka. Dia menemukan bahwa ini sangat menarik bagi pelanggan kulit hitam dan Asia yang kadang -kadang berjuang untuk menemukan kacamata yang sesuai dengan dimensi wajah mereka, karena sebagian besar kacamata dirancang di sekitar fitur Kaukasia. Tetapi semua pelanggan, terlepas dari etnisitas, seperti dapat menemukan pasangan yang dapat dirancang untuk terlihat sangat cocok di wajah mereka, sehingga mereka secara estetika menyenangkan dan juga tidak mencubit hidung atau telinga.
Pada akhirnya, Broughton berharap bahwa teknologi ini membuat pelanggan lebih menyukai kacamata mereka, dan ingin bertahan lebih lama. Dan meskipun Broughton sendiri memiliki akses ke persediaan tanpa akhir dari frame yang berbeda, dan kadang -kadang ditugaskan untuk menguji model yang berbeda, ia umumnya menempel pada bingkai bundar yang terikatnya. “Saya menjadi lebih terikat pada kacamata saya,” katanya. “Mereka adalah bagian dari diriku sekarang.”
