Bagaimana agen periklanan menggunakan AI untuk melempar dan memenangkan bisnis

Jangan terdengar lonceng kematian untuk agensi iklan.

Kecerdasan buatan mengancam untuk menjungkirbalikkan sektor agen iklan. Alat yang semakin meningkat semakin memperpendek waktu yang diperlukan untuk menghasilkan logo, iklan online, dan bahkan film.

Dalam buku yang akan segera diterbitkan “AI First” oleh Adam Brotman dan Andy Sack, CEO OpenAI Sam Altman dikutip Seperti mengatakan, “95% dari apa yang pemasar menggunakan agensi, ahli strategi, dan profesional kreatif untuk hari ini akan dengan mudah, hampir secara instan, dan hampir tidak ada biaya ditangani oleh AI.”

Dunia agensi berpikir secara berbeda. BI berbicara dengan tiga sutradara kreatif terkemuka, yang mengatakan AI memicu ledakan kreatif dan bahwa teknologinya tidak menandakan acara kepunahan agensi iklan. Sebagai gantinya, mereka menggunakan AI untuk secara lebih efisien melempar ide -ide besar dan untuk memperluas layanan mereka ke bidang -bidang seperti optimasi konten. Don Draper dari “Mad Men,” pada steroid.

“AI bisa menjadi alat kreatif yang luar biasa, dan jika kita terus mendapatkan cara kita sendiri untuk takut, itu hanya akan berkencan dengan kita,” kata Elena Knox, Kreatif Eksekutif Direktur di BBDO New York, yang bekerja untuk klien seperti M&M, Wells Fargo, AT&T, dan St-Germain.

Knox mengatakan dia menggunakan AI untuk menjual konsep ambisius kepada klien. Dia dan timnya menggunakan alat -alat seperti Midjourney untuk menghidupkan visi kantor di mana pertumbuhan pohon meledak ke dalamnya sebelum mendaratkan pemirsa di hutan dalam bentuk GIF. Ini meyakinkan klien untuk menginvestasikan anggaran produksi jutaan dolar untuk pemotretan di Selandia Baru dan Bulgaria.

“Sebelum Anda harus menghabiskan waktu berjam -jam untuk mengumpulkan itu, dan gambar itu tidak akan ada,” kata Knox. “Di AI, kami dapat membuat gif cepat dan menunjukkan kepada klien: inilah yang ingin kami syuting.”

Dalam pitch terpisah, Knox dan timnya menggunakan AI untuk menciptakan sulih suara yang realistis yang meyakinkan klien bahwa mereka perlu berinvestasi dalam selebriti tertentu. Di masa lalu, agensi mungkin perlu membuat dek multi-halaman untuk menunjukkan mengapa selebriti itu relevan, termasuk film terbaru dan pengikut media sosial, dan mungkin memanggil selebriti atau peniru suara untuk pengujian.

“Apa yang AI dapat saya lakukan adalah menunjukkan kepada klien seperti apa rasanya,” kata Knox. “Tidak ada yang seperti mendengar hal itu dan menjadi seperti, yah, aku tidak bisa mendengarnya.”

Perdagangan Glamor Selebriti untuk AI ‘Kambing’

AI dapat menyelamatkan ketika pemotretan selebriti yang mewah juga keluar dari kartu.

Merek deterjen Laundry Reckitt-Benckiser Woolite terkenal pada tahun 1970-an hingga 1990-an karena menggunakan megastar bioskop Prancis dalam iklannya. Tetapi ketika Woolite meminta agen kreatifnya, Betc, untuk meluncurkan kembali merek di Prancis tahun ini, anggaran lebih terbatas daripada dalam beberapa dekade terakhir.

Masih ingin mempertahankan cap selebriti merek, Betc menggunakan AI untuk menciptakan karakter merek baru: kambing berbulu. Sebuah drama pada moniker “terhebat sepanjang masa”, kambing superstar terlihat globetrotting pada speedboat, jet pribadi, dan dalam limusin. Alasdhair MacGregor Hastie, Direktur Kreatif Eksekutif di BETC, mengatakan kampanye itu disampaikan dalam enam minggu, dibandingkan dengan tiga hingga enam bulan produksi langsung yang menampilkan selebriti besar biasanya akan mengambil.

“AI bagi saya adalah sesuatu yang hanya dapat meningkatkan apa yang kami lakukan. Saya sudah cukup untuk diingat ketika Photoshop masuk dan orang -orang meratap dan mengerang itu adalah akhir dari iklan,” kata MacGregor Hastie. “Photoshop menjadi alat, dan jika kita tidak beradaptasi dengan alat baru maka alat baru akan mengambil alih.”

Untuk semua atributnya, AI masih menghadirkan tantangan yang jelas untuk model bisnis agensi iklan, di mana perusahaan cenderung menagih klien berdasarkan jumlah karyawan setara penuh waktu yang dikhususkan untuk akun mereka. Martin Sorrell, ketua eksekutif perusahaan periklanan S4 Capital, mengatakan kepada analis atas panggilan pendapatan baru -baru ini bahwa agensi seperti dia mengadaptasi model komersial mereka dalam beberapa kasus untuk “berdasarkan aset atau output yang disampaikan.” Ini mencerminkan bagaimana AI mengurangi waktu yang diperlukan untuk mengelola dan menghasilkan kampanye.

Direktur kreatif BI berbicara dengan juga mengatakan ada pertanyaan terbuka tentang bagaimana industri akan terus memelihara bakat karier awal, sekarang banyak tugas junior dapat diotomatisasi.

Eric Wegerbauer, Kepala Pejabat Kreatif di TBWA, mengatakan ketersediaan alat AI mengubah ruang lingkup pekerjaan yang dilemparkan oleh agen kreatif.

Baru -baru ini memenangkan karya besar yang semuanya tentang optimasi konten di berbagai format dan negara. TBWA juga baru -baru ini menyusun ide untuk kampanye yang akan memberikan hampir 1 juta variasi iklan yang dipersonalisasi untuk menargetkan pelanggan individu.

“Kamu tidak akan pernah melakukannya tanpa AI,” kata Wegerbauer.