Untuk pertama kalinya dalam lebih dari 20 tahun, logo Amazon mendapat sentuhan. Bahkan, semua logonya mendapat sentuhan. Perubahan kecil namun halus adalah bagian dari penyempurnaan sistem merek di seluruh perusahaan, menyatukan lebih dari 50 sub-merek Amazon di seluruh kategori seperti farmasi, bahan makanan, dan streaming sesuai permintaan di bawah satu payung merek tunggal. Tipografi adalah kunci untuk membuat semuanya berfungsi.
Sepasang font yang dipesan lebih dahulu, logo Amazon Sans dan Ember Modern, mengikat produk dan layanan Amazon bersama dengan suara merek terpadu yang memiliki fleksibilitas untuk konteks yang berbeda. Ini adalah merek yang ada di mana -mana, dari kotak kardus hingga musik hingga resep, dan diperlukan untuk beradaptasi untuk menyampaikan keberanian dan kegembiraan dalam kasus penggunaan seperti hiburan, tetapi kepercayaan dalam divisi perawatan kesehatannya.
Studio Kotoagensi kreatif yang bekerja pada sistem merek dan menyegarkan, memulai usaha dengan memikirkan logo merek master Amazon sebagai spesimen jenis, bukan hanya tanda. (Meskipun mereka melakukan panahnya untuk memberikan “senyum” yang lebih dalam.) Tim menyempurnakan bentuk huruf dalam logo, yang akhirnya menjadi fondasi untuk font.
“Tantangan terbesar adalah skala semata,” kata Direktur Kreatif Eksekutif Koto New York, Arthur Foliard, Arthur Foliard Perusahaan Cepat Refresh merek Amazon. “Merek Amazon telah terfragmentasi secara visual. Setiap produk atau layanan tampaknya memiliki logo sendiri. Itu adalah lautan panah tanpa sistem atau struktur yang jelas.”
Di bawah sistem merek yang baru, keluarga sub-merek, merek rumah, dan layanan inti Amazon, dari Amazon Basics hingga Amazon Kids, sekarang memiliki sistem logo terpadu yang ditetapkan dalam logo Amazon yang baru.
Ember Modern adalah versi baru dari jenis huruf Amazon yang awalnya dirancang untuk layar Kindle. Koto memperbaruinya dengan karakter untuk 366 bahasa dan tujuh bobot sehingga dapat digunakan secara global secara global seperti berita utama berdampak tinggi atau untuk pembacaan teks yang berat dan panjang. Ini adalah jenis huruf yang dirancang untuk keserbagunaan.
Mereka juga memperbarui palet warna perusahaan untuk membakukan warna merek utamanya, Smile Orange; Tweak biru menjadi warna yang lebih jenuh dan ramah digital; dan berikan masing-masing sub-merek skema warna yang cerah dan ekspresif. Amazon Fresh, bisnis pengiriman kelontongnya, menggunakan nuansa hijau untuk mengomunikasikan kesegaran, sementara Amazon One Medical, penyedia perawatan utamanya, menggunakan scrub hijau pirus yang mengingatkan pada scrub.
“Secara historis, tim Amazon bergerak cepat, memutar bisnis dan logo dengan cepat untuk memenuhi permintaan pelanggan,” kata Foliard. “Kelincahan itu hebat, tetapi kadang -kadang menyebabkan fragmentasi merek.”
Ke depan, agensi meninggalkan perusahaan dengan perintah “(Amazon): nama” otomatis untuk menghasilkan logo yang konsisten di masa depan secara instan, ditambah arsitektur logo penuh untuk menentukan apa yang membutuhkan logo dan apa yang tidak.
Dengan sistem merek baru dan buku font, Amazon diposisikan lebih baik untuk mengekspresikan merek dan sub-mereknya di seluruh kategori yang semakin meningkat. Jika Alexa adalah suara yang terdengar dari Amazon merek, logo Amazon Sans dan Ember Modern adalah suara merek di media cetak.
