Konsumen mungkin tidak bersemangat tentang pengumuman Walmart bahwa itu akan menaikkan harga karena tarif Presiden Donald Trump, tetapi pengecer lain cenderung menghela nafas lega.
Analis ritel mengatakan kepada Business Insider bahwa Walmart membantu perusahaan lain dengan berita tersebut, memberi mereka lebih banyak kebebasan untuk menaikkan label harga mereka sendiri.
“Apa yang mereka lakukan adalah menyediakan perlindungan udara untuk puluhan ribu pengecer-ekstra besar, besar, sedang, dan kecil-yang semuanya dihadapkan pada masalah yang persis sama, dan yang semuanya akan menaikkan harga mereka,” kata Mark Cohen, seorang profesor di Columbia School Business School dan mantan direktur studi ritel di Columbia Business School. Pengecer lain, katanya, “senang” tentang set tolok ukur Walmart.
Pengecer di seluruh papan bersaing dengan kenaikan biaya, kata para ahli kepada BI, tetapi Walmart “memimpin pasar dengan harga,” menurut pendiri blog Omni Talk Retail, Chris Walton. Pengecer terbesar di negara itu mengatakan pembeli mungkin akan mulai melihat harga bertambah pada akhir bulan ini dan lebih drastis pada bulan Juni, dan mereka BI berbicara untuk menyetujui garis waktu itu.
“Kami selalu bekerja untuk menjaga harga kami serendah mungkin dan kami tidak akan berhenti. Kami akan menjaga harga serendah yang kami bisa selama kami dapat memberikan realitas margin ritel kecil,” Molly Blakeman, juru bicara Walmart, mengatakan kepada BI dalam sebuah pernyataan.
Analis GlobalRetail Neil Saunders menulis dalam email bahwa kejujuran Walmart tentang kenaikan harga mungkin membuka pintu bagi pengecer lain untuk melakukan “dialog terbuka.” Namun kejujuran itu tidak datang tanpa konsekuensi – Trump memukul perusahaan dalam pos sosial kebenaran, mengatakan Walmart harus, ‘”Makan tarif,’ dan tidak menagih pelanggan yang berharga. Saya akan menonton.”
Perwakilan untuk Gedung Putih mengarahkan BI untuk menekan komentar Sekretaris Karoline Leavitt pada hari Senin tentang Walmart, ketika dia mengkonfirmasi bahwa Trump akan “menonton” perusahaan dan mengatakan dia “selalu menyatakan bahwa produsen Cina akan menyerap biaya tarif ini.”
Reaksi Trump kemungkinan akan mempengaruhi bagaimana pengecer lain mengelola percakapan harga mereka sendiri, kata para ahli.
“Pengecer akan mengetahui bahwa mereka harus sangat berhati -hati – dan itu sangat rumit – tentang bagaimana mereka mengartikulasikannya agar tidak berakhir pada pos sosial kebenaran,” Michael Baker, seorang analis senior di DA Davidson, mengatakan kepada BI. “Itu memang menambah lapisan komplikasi.”
Dia mengantisipasi para eksekutif akan mencari cara bagaimana membahas tarif tentang panggilan pendapatan yang akan datang agar tidak membuat marah presiden. Walton mengatakan kepada BI bahwa pengecer lain mungkin berusaha menghindari pembicaraan tentang kenaikan biaya di depan umum, dan sebaliknya membiarkan harga rak berbicara sendiri.
“Presiden Trump telah mengirim tembakan peringatan bahwa dia tidak suka perusahaan berbicara tentang kenaikan harga yang terkait dengan tarif,” tulis Saunders. “Itu mungkin membuat beberapa pengecer lebih ragu -ragu untuk menggambar tautan, tetapi saya tidak berpikir itu akan menghentikan mereka memasang harga. Mereka perlu secara finansial.”
Presiden telah mengeluarkan peringatan yang tidak terlalu halus tentang kenaikan harga sebelumnya, seperti ketika ia dengan tajam mengkritik Amazon atas rencana yang dilaporkan untuk mempublikasikan berapa banyak tarif yang berkontribusi terhadap kenaikan biaya. Amazon mengatakan tidak ada rencana untuk melakukannya di situs utamanya pada saat itu, tetapi para ahli mengatakan kepada BI bahwa reaksi cepat mengirim “sinyal peringatan kepada perusahaan lain” tetap.
Meskipun Walmart mungkin menjadi salah satu pengecer kotak besar pertama yang mempublikasikan kenaikan harga yang menjulang, lebih baik diposisikan untuk menangani tarif baru daripada beberapa pesaing. Baik Saunders dan Baker mengatakan skala perusahaan memberikan kemampuan untuk mengimbangi beberapa dampak tarif.
