Cengkeraman Tiktok pada pasar video bentuk pendek mengetuk, dan platform teknologi terbesar di dunia berlomba untuk mengejar ketinggalan.
Sejak diluncurkan secara global pada tahun 2016, Tiktok milik Bytedance telah mengumpulkan lebih dari 1,12 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, menurut Backlinko. Pengguna Amerika menghabiskan rata -rata 108 menit per hari di aplikasi, menurut Apptoptia.
Keberhasilan Tiktok telah membentuk kembali lanskap media sosial, memaksa pesaing seperti meta dan Google untuk memutar strategi mereka di sekitar video bentuk pendek. Namun sejauh ini, para ahli mengatakan bahwa tidak ada yang cocok dengan ketepatan algoritmik Tiktok.
“Ini adalah pusat internet untuk kaum muda,” kata Jasmine Enberg, wakil presiden dan analis kepala sekolah di Emarketer. “Di sinilah mereka pergi untuk hiburan, berita, tren, bahkan berbelanja. Tiktok mengatur nada untuk orang lain.”
Platform seperti MetaGulungan Instagram dan Google Celana pendek YouTube telah berkembang secara agresifMeluncurkan fitur baru, alat pencipta dan bahkan mempertimbangkan aplikasi terpisah hanya untuk bersaing. MicrosoftLinkedIn yang dimiliki, secara tradisional situs jejaring profesional, adalah yang terbaru untuk bereksperimen dengan umpan bergaya tiktok. Tetapi dengan Tiktok terus berkembang, menambahkan fitur-fitur seperti integrasi e-commerce dan video yang lebih lama, pertanyaannya tetap apakah saingannya dapat mengikutinya.
“Saya menggulir setiap hari. Saya harus menggulir sepanjang waktu,” kata pembuat konten Tiktok Alyssa McKay.
Tetapi mungkin ada sisi gelap dari pertumbuhan ini.
Saat konsumsi konten bentuk pendek melonjak, para ahli memperingatkan menyusut rentang perhatian dan meningkatnya masalah kesehatan mental, terutama di kalangan pengguna yang lebih muda. Para peneliti seperti Dr. Yann Poncin, associate professor di Pusat Studi Anak di Universitas Yale, menunjukkan pola tidur yang terganggu dan peningkatan tingkat kecemasan yang terkait dengan kebiasaan menggulir yang tak ada habisnya.
“Gulir tak terbatas dan video pendek dirancang untuk menarik perhatian Anda dalam semburan pendek,” kata Dr. Poncin. “Di masa lalu, hiburan adalah tentang membawa Anda dalam perjalanan melalui pertunjukan atau cerita. Sekarang, ini tentang mengunci Anda hanya selama beberapa detik, hanya cukup untuk memberi Anda hal berikutnya hal yang diketahui algoritma yang akan Anda sukai.”
Meskipun pertunangan setinggi langit, memonetisasi video pendek tetap menjadi pertempuran yang berat. Tidak seperti konten YouTube bentuk panjang, di mana iklan dapat dimasukkan ke seluruh, klip pendek menawarkan ruang terbatas untuk pengiklan. Pencipta juga merasakan tekanan.
“Tidak pernah semudah untuk menjadi viral,” kata Enberg. “Tapi tidak pernah lebih sulit untuk mengubah viralitas itu menjadi bisnis yang berkelanjutan.”
Tahun lalu, Tiktok menghasilkan sekitar $ 23,6 miliar dalam pendapatan iklan, menurut Oberlo, tetapi bahkan dengan pertumbuhan ini, banyak pencipta masih menghasilkan hanya beberapa dolar per juta pandangan. Celana pendek YouTube membayar kira-kira empat sen per 1.000 tampilan, yang kurang dari rekannya yang panjang. Sementara itu, Instagram telah bersandar pada kemitraan merek dan alat-alat yang muncul seperti “Trial Reels,” yang memungkinkan pencipta untuk bereksperimen dengan konten dengan awalnya berbagi video hanya dengan non-pengikut, memberi mereka cara berisiko rendah untuk menguji format atau ide baru sebelum memutuskan apakah akan berbagi dengan audiens penuh mereka. Tetapi Meta mengatakan kepada CNBC bahwa monetisasi gulungan tetap merupakan pekerjaan yang sedang berlangsung.
Sementara anggota parlemen meneliti kepemilikan Tiktok dan kepemilikan Tiktok Jelajahi potensi laranganPesaing melihat jendela peluang. Meta dan YouTube siap untuk menangkap hingga 50% dari dolar AD yang dialokasikan jika Tiktok menghadapi pembatasan di AS, menurut Emarketer.
Tonton videonya Untuk memahami bagaimana kenaikan Tiktok memicu balapan video bentuk pendek.
