Alphabet mengharapkan ‘angin sakal’ untuk bisnis iklan pada tahun 2025, kata eksekutif

Kebijakan perdagangan Presiden Donald Trump akan berdampak negatif pada orang tua Google AlfabetBisnis periklanan inti, seorang eksekutif dari perusahaan mengatakan Kamis.

Alfabet, yang dilaporkan Pendapatan yang lebih kuat dari perkiraan pada kuartal pertama tahun ini, menghadapi pasar iklan online yang gelisah karena kekhawatiran tentang bagaimana tarif Trump akan mempengaruhi ekonomi dan pengeluaran bisnis. Sementara kata “tarif” tidak pernah disebutkan tentang panggilan investor Alphabet pada hari Kamis, “makro” disebutkan beberapa kali ketika investor membumbui eksekutif perusahaan dengan pertanyaan tentang dampak ekonomi ke depan di tengah kebijakan perdagangan baru.

Beberapa ahli strategi meningkatkan peluang resesi mereka setelah Trump pada 2 April mengumumkan tarif untuk impor barang ke AS dari puluhan negara. Pada 9 April, Trump Tarif yang diturunkan di banyak negara hingga 10% selama tiga bulan.

Alphabet kemungkinan akan dipengaruhi oleh bahan yang diperlukan untuk infrastruktur teknis seperti pusat data yang digunakannya untuk mendukung upaya dalam kecerdasan buatan. Itu juga bisa melihat efek bekas pada iklan menarik kembali dari kendala anggaran.

Dalam panggilan investor Kamis, eksekutif Alphabet mengatakan masih terlalu dini untuk mengatakan seberapa besar akan terpengaruh, tetapi mereka mengatakan bahwa kemungkinan akan ada headwinds ke bisnis periklanannya, terutama dari wilayah Asia -Pasifik di dunia, atau APAC.

“Ada faktor lain yang Anda lihat dalam iklan vertikal atau daerah atau kategori yang bisa menunjukkan tanda -tanda kelemahan?” tanya Brian Nowak dari Morgan Stanley.

“Kami tidak ingin berspekulasi tentang dampak potensial di luar mencatat bahwa perubahan pada pengecualian de minimis jelas akan menyebabkan angin sakal sedikit pada bisnis iklan kami pada tahun 2025, terutama dari pengecer yang berbasis di APAC,” kata Philipp Schindler, Kepala Petugas Bisnis Google.

Awal bulan ini, Trump menandatangani Perintah Eksekutif Itu akan memaksakan tugas yang mewakili 30% dari nilai atau $ 25 per item pada pengiriman senilai kurang dari $ 800 yang memasuki AS, mulai 2 Mei. Tugas melonjak menjadi $ 50 per item pada 1 Juni. Pada bulan Februari, Trump membuka celah bahwa sejak tahun 1930-an telah memungkinkan paket-paket semacam itu untuk diimpor bebas bea. Perubahan membawa tantangan logistik yang mengakibatkan keterlambatan implementasi kebijakan.

Retail, which Schindler said was among the top contributors to its advertising growth in the first quarter, represents at least 21% of Google ad revenue, according to estimates by Oppenheimer & Co. Chinese discount e-commerce apps Temu and Shein, which have been big advertisers in the US in recent years, are of notable concern, and Yang lalu telah menarik kembali pengeluaran.

“Kami jelas tidak kebal terhadap lingkungan makro,” tambah Schindler.

“Apakah mereka mulai bereaksi terhadap beberapa kegelisahan makro ini yang kita semua alami?” tanya Ross Sandler dari Barclays tentang merek yang beriklan di YouTube.

Schindler mengatakan, “Masih terlalu dini di kuartal kedua untuk memiliki pandangan yang lebih spesifik tentang hal -hal.” Dia menambahkan bahwa Google memiliki “banyak pengalaman dalam mengelola melalui waktu yang tidak pasti.”

“Jika makro melemah dan kami melihat lebih banyak perlambatan, apakah Anda berharap menemukan peluang tambahan untuk mengurangi biaya lebih banyak?” tanya Doug Anmuth dari JPMorgan.

Alfabet cfo anat ashkenazi mengatakan perusahaan masih mencari pengeluaran $ 75 miliar dalam pengeluaran modal pada tahun 2025 tetapi menetapkan “tingkat investasi dapat berfluktuasi dari kuartal ke kuartal karena dampak perubahan waktu pengiriman dan jadwal konstruksi.”

Pengeluaran akan digunakan untuk infrastruktur teknis, terutama untuk server, diikuti oleh pusat data dan jaringan, kata eksekutif di bulan Februari.

Perusahaan masih fokus pada “efisiensi mengemudi dan produktivitas di seluruh organisasi,” kata Ashkenazi pada panggilan hari Kamis, menunjuk padanya 2024 KomentarDi mana dia mengatakan organisasi itu dapat “selalu mendorong sedikit lebih jauh” ketika datang ke pemotongan biaya, yang termasuk pemotongan untuk jumlah karyawan dan real estat.

CEO Alphabet Sundar Pichai juga menyebutkan “efisiensi” sebagai sarana untuk mencoba menjaga perusahaan ramping untuk cuaca potensi badai makro.

“Jika lingkungan makro berubah dan menjadi lebih mudah berubah, bagaimana seharusnya investor berpikir tentang investasi yang harus dibuat tahun ini, hampir tetap di alam, versus di mana mungkin ada lebih banyak fleksibilitas?” tanya Eric Sheridan dari Goldman Sachs.

Pichai menjawab bahwa perusahaan berencana untuk melanjutkan konsolidasi tim dan mengurangi biaya di tempat lain, yang ia katakan “harus membantu kami memiliki organisasi yang lebih tangguh, terlepas dari kondisi ekonomi makro.”

– Jordan Novet CNBC berkontribusi pada laporan ini.

JAM TANGAN: Penghasilan Google: apa yang dicari investor