Debu hukum bulan ini antara quarterback NFL Lamar Jackson dan legenda NASCAR Dale Earnhardt Jr. atas hak merek dagang ke nomor 8 mungkin telah berjumlah sedikit lebih dari badai dalam teh, tetapi telah menarik perhatian pada topik yang jarang dipertimbangkan dalam branding dan pemasaran: penggunaan jumlah dalam nama merek dan logo. Mengapa angka yang tampaknya sewenang -wenang seperti 8 – atau 27 atau 63, dalam hal ini – layak untuk diperebutkan? Dan apakah beberapa angka lebih berharga daripada yang lain?
Jelas, angka -angka berada pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan huruf dalam hal penggunaannya sebagai merek dagang. Sementara surat awal dapat mendukung apa pun yang dimulai dengan itu, angka jauh lebih terbatas dalam kemampuan mereka untuk mewakili berbagai makna. Ini membantu menjelaskan mengapa pemeriksaan catatan kantor paten dan merek dagang AS menunjukkan bahwa, seiring waktu, telah ada total 7.183 aplikasi merek dagang untuk logo yang hanya terdiri dari surat bergaya yang bergaya A—Apakah Tradisional atau Crossbar-Less-Sementara jumlah yang paling populer (1, secara alami) telah mengumpulkan hanya 466 aplikasi logo tersebut.
Jadi jarang angka untuk berdiri sendiri sebagai merek dagang. Mereka sering berfungsi sebagai elemen pendukung dalam nama merek, (Heinz 57, Phillips 66), atau lebih buruk (calon moniker Nike, dimensi 6). Data USPTO mengungkapkan, secara mengejutkan, bahwa dalam merek dagang yang hanya nama, tanpa elemen grafik, angka yang paling umum digunakan antara 0 dan 100 adalah 2, yang tepi di depan 1 mungkin sebagian karena kemampuannya untuk mewakili kata ke dalam sebuah nama. Berikutnya adalah 4, 3, 5, 7, 10, dan 100, dengan nomor 8 yang buruk – sangat diperebutkan oleh Jackson dan Earnhardt – disiarkan ke tempat ke -11. Bagian bawah daftar ini diisi oleh 87, 67, 82, 89, dan, yang terakhir, 83.
Beberapa angka dapat berfungsi sebagai merek dagang dengan memainkan makna yang telah dimasukkan ke dalamnya. Kedua NBA Philadelphia 76ers Dan 76 pompa bensin (disingkat dari serikat pekerja yang lebih deskriptif 76) akord patriotik dengan merujuk pada pendirian US 1776 AS (meskipun yang terakhir juga mengangguk pada peringkat 76 oktan asli bahan bakar). Ketika tidak ada makna seperti itu yang jelas, angka yang digunakan sebagai merek dagang seperti kapal kosong yang dapat sarat dengan signifikansi hanya melalui beberapa kombinasi waktu dan pengangkatan merek yang berat. Mengambil 84 kayu: Namanya pada dasarnya sewenang -wenang, berasal dari lokasi perusahaan di desa delapan puluh empat, Pennsylvania, yang dinamai dengan sendirinya. . . Sehat, Tidak ada yang yakin. Tetapi setelah 69 tahun dalam bisnis, 84 kayu lebih atau kurang “memiliki” angka 84.
Bagian dari daya tarik angka -angka yang tampaknya acak adalah misteri mereka, dan godaan yang menyertainya bahwa mereka mungkin memiliki makna rahasia. Ini menjelaskan popularitas penggunaan Kode Area Sebagai merek dagang, dan mengisyaratkan mengapa Rolling Rock terus melembutkan a 33 di masing -masing botol birnya.
Tetapi untuk merek yang lebih tertarik pada kekhasan daripada teka -teki, mungkin cara terbaik untuk menggunakan angka sebagai merek dagang adalah dengan mengekspresikannya dalam bentuk desain logo yang unik, menjadikannya bukan nomor semata, tetapi angka bergaya. Hasilnya bisa menjadi simbol yang kuat, terutama untuk jenis bisnis di mana identifikasi angka memiliki kepentingan besar, seperti stasiun televisi (lihat WABC New York yang berusia 63 tahun “Lingkaran 7“Mark), bank (Cincinnati’s Fifth Third Bank memiliki menyenangkan fraksi yang tidak tepat untuk logo), dan, ya, kekhawatiran balap seperti NASCAR (di mana Dale Jr. muncul dari keributannya baru -baru ini dengan hak atas ikon “Budweiser 8”). Mengadopsi motif desain yang tidak biasa dapat membantu merek mengklaim bahkan angka yang paling umum, seperti yang dilakukan pembangun FirstSource dengan itu Anehnya miring 1.
Seperti disebutkan di atas, 1 adalah nomor logo bergaya paling umum di file USPTO. Namun, setelah itu, datang 7 dan yang didambakan 8, menunjukkan daya tarik visual tertentu dalam bentuk angka ini. Berikut ini adalah 3, 5, 2, 4, 9, dan 6, sebelum angka dua digit pertama, 76 yang disebutkan di atas. Digit berulang tampak populer di logo; 33 masuk pada tanggal 14, dan 99 pada tanggal 19, misalnya. Sementara itu, angka yang paling tidak populer adalah 71, 87, dan 94, dengan hanya satu aplikasi merek dagang logo masing -masing. Tetapi mungkin dalam angka -angka yang tidak dicintai ini ada peluang bagi merek untuk memperoleh satu set digit yang dapat dimiliki yang tidak harus mereka perjuangkan.
