YouTube telah mencoba mendanai konten asli lebih dari sekali – dengan hasil yang mengecewakan.
Sepuluh tahun yang lalu, YouTube percaya perlu lebih langsung bersaing dengan Netflixes of the World. Robert Kyncl, kemudian Chief Business Officer YouTube (yang pergi menjadi CEO Warner Music Group pada tahun 2023), pada tahun 2015 menyewa veteran TV Susanne Daniels untuk membangun sebatuan program asli – tersedia secara eksklusif untuk pelanggan YouTube Red (kemudian berganti nama YouTube Premium).
Daniels, yang telah menjadi kepala pemrograman MTV dan seorang eksekutif top di WB dan Lifetime, memimpin tim bahwa seri Greenlit yang menampilkan pencipta YouTube seperti Pewdiepie, Markiplier, Rhett & Link dan Liza Koshy, serta asli yang dituliskan seperti “Karatate Kid” offshoot “Cobra Kai.”
Namun, aslinya tidak memberikan pengembalian pengembalian YouTube yang diantisipasi melalui langganan. Platform bergeser untuk membuat YouTube asli tersedia secara gratis dengan iklan, upaya untuk memonetisasi mereka dengan lebih baik. Pada tahun 2019, YouTube mulai keluar dari permainan yang ditulis untuk fokus pada tarif tanpa naskah. Beberapa seri populernya Found Homes di tempat lain: pada tahun 2020 “Cobra Kai,” dari Sony Pictures Television, diambil setelah dua musim di YouTube oleh Netflix (di mana ia akan menjalankan empat musim lagi). “Step Up,” berdasarkan seri film, tinggal di YouTube selama dua musim dan pindah ke Starz untuk musim ketiga dan terakhir.
Kemudian, pada awal 2022, YouTube mengurangi inisiatif asli sama sekali. Daniels meninggalkan YouTube musim semi itu.
Neal Mohan, yang menjadi CEO YouTube pada bulan Februari 2023, mengatakan tesis satu kali adalah bahwa platform tersebut dapat memberikan dorongan kepada pencipta buatan sendiri dengan membiayai produksi tiket yang lebih besar-dan kemudian berbagi di sisi positifnya. Apa yang terjadi, katanya, adalah bahwa YouTuber populer secara organik mulai memproduksi konten tingkat premium yang sebagus apa pun di TV atau layanan streaming lainnya.
Pencipta besar di YouTube “adalah Hollywood baru dalam pengertian itu karena mereka memproduksi konten yang ingin ditonton orang,” kata Mohan. “Dan itu menghilangkan kebutuhan bagi kita untuk melakukan apa pun dalam hal itu karena pencipta kita melakukannya sendiri.”
Selain itu, kata Mohan, strategi konten asli YouTube tidak berfungsi karena “kami tidak pandai memilih konten.” Sebagai platform teknologi, YouTube pandai membangun alat untuk pencipta dan melihat pengalaman untuk pemirsa, katanya. Jadi YouTube memutuskan untuk keluar dari aslinya untuk fokus pada hal itu – “dan biarkan pencipta kami melakukan sisanya,” kata Mohan.
Raksasa video milik Google telah melakukan upaya sebelumnya untuk melemparkan uang pada konten yang diproduksi untuk YouTube. Inisiatif Saluran Asli YouTube, diluncurkan pada tahun 2012, membagikan sekitar $ 100 juta untuk lusinan saluran dari mitra termasuk Madonna, Jay-Z, Amy Poehler, Sofia Vergara, Shaquille O’Neal dan WWE. Selain itu, Google berjanji $ 200 juta lebih untuk memasarkannya. Meskipun banyak saluran sekarang tidak aktif, eksekutif YouTube telah mengklaim inisiatif tersebut memiliki efek yang diinginkan dari pengembangan konten asli yang memulai lompatan untuk platform.
Dorongan YouTube ke dalam pendanaan pemrograman asli dan pullback berikutnya menimbulkan pertanyaan: Apakah konten yang diproduksi studio tradisional menghasilkan ekonomi yang lebih baik untuk pencipta dan platform?
Model berbasis langganan Netflix “menghasilkan pengembalian yang lebih tinggi untuk pencipta” dibandingkan dengan YouTube, co-CEO Netflix Ted Sarandos yang diklaim pada wawancara pendapatan Q3 perusahaan pada Oktober 2024.
Tetapi secara umum, ada uang yang harus dihasilkan melalui konten yang dibuat pengguna atau konten yang diproduksi secara profesional-faktor keberhasilan utama adalah memiliki skala luas, kata Scott Purdy, pemimpin industri media AS di KPMG. Manfaat model UGC YouTube, katanya, adalah platform tidak harus membayar uang tunai untuk konten di muka. Sebaliknya, ia membayar pendapatan iklan berdasarkan seberapa populer video. “Ini model yang tidak berisiko,” kata Purdy.
Digambarkan di atas: Ralph Macchio di “Cobra Kai” Musim 1
