Publicis Groupe telah merebut bisnis media dan data perusahaan AS Coca-Cola dari WPP yang berkuasa, dua sumber dengan pengetahuan tentang masalah tersebut kepada Adweek.
Hasilnya terjadi setelah perusahaan minuman mengadakan tinjauan pintu tertutup yang kompetitif dengan kedua perusahaan induk, yang dilaporkan Adweek pekan lalu.
Ini berarti bagian penting dari bisnis Coca-Cola Company akan pindah ke saingan WPP lima tahun setelah perusahaan induk Inggris memenangkan raksasa minuman sekitar $ 4 miliar bisnis global terintegrasi dalam tinjauan bersejarah. Publicis adalah runner-up pada saat itu.
Tinjauan saat ini berfokus pada perencanaan dan pembelian media perusahaan di AS saja, di mana ia menghabiskan sekitar $ 785 juta untuk media pada tahun 2024, per comvergence.
Publicis menolak berkomentar. WPP dan MediaSense tidak membalas permintaan komentar tepat waktu untuk publikasi.
Bagi Publicis Groupe, kemenangan itu adalah takik lain di ikat pinggangnya di ruang media, di mana perusahaan induk telah menangis dengan kemenangan baru -baru ini termasuk Pfizer dan Hershey. Keberhasilan media mendorongnya untuk meningkatkan panduan pendapatannya untuk 2024 dua kali sepanjang tahun.
Meskipun mayoritas bisnis Coca-Cola WPP berada di ruang kreatif dan produksi, kerugiannya masih merupakan pukulan bagi perusahaan induk, yang mencari Groupm jaringan media untuk menghidupkan kembali kekayaannya. Saham WPP jatuh pada akhir Februari setelah melaporkan hasil yang lebih lemah dari yang diharapkan untuk 2024 dan prospek flat ke negatif untuk 2025.
WPP memenangkan bisnis global terintegrasi Coca-Cola Company pada tahun 2020 dan mendirikan agen yang dipesan lebih dahulu bernama Open X untuk melayani akun di 200 negara.
Pada saat itu, Dentsu juga dibawa sebagai mitra media “saling melengkapi” untuk menawarkan “kemampuan yang dibedakan” di tingkat lokal dalam beberapa pasar terpilih di Asia. Coca-Cola juga membentuk “daftar strategis open-source” yang dikatakannya pada saat itu akan menyumbang sepertiga dari semua pekerjaan pemasaran, dan termasuk publicis dan agensi IPG.
Menurutnya Formulir 10-K Pengajuan dengan Komisi Sekuritas dan Bursa, perusahaan Coca-Cola menghabiskan $ 5,15 miliar untuk iklan secara global pada tahun 2024, naik dari $ 5 miliar pada tahun 2023 dan $ 4,32 miliar pada tahun 2022.
