Setelah mempopulerkan budaya ‘penasaran’, Gen Z meningkatkan asupan minuman keras sejalan dengan generasi lainnya

Generasi yang mempopulerkan ketenangan “keren” dan gerakan “sadar” sekarang mengubah kebiasaan, menurut sebuah studi terhadap 26.000 responden di 15 pasar di seluruh dunia dengan data minuman dan penyedia wawasan IWSR. Itu survei menemukan bahwa, secara keseluruhan, 73% Gen Zers telah mengkonsumsi alkohol dalam enam bulan terakhir, dibandingkan dengan 66% pada tahun 2023.

Studi ini juga menemukan bahwa uptick dalam kebiasaan minum sangat drastis di AS, di mana 70% dari responden Gen Z mengatakan mereka telah mengonsumsi alkohol dalam enam bulan terakhir, dibandingkan dengan di bawah setengah pada tahun 2023. Sementara Gen Z tidak pilih -pilih, memilih dari, rata -rata, lima kategori alkohol dalam enam bulan terakhir sebelum survei, mereka sedikit lebih mungkin berubah menjadi spirit sebagai minuman mereka. Mereka jauh lebih mungkin minum alkohol di bar, klub, atau restoran, daripada semua peminum dewasa secara keseluruhan, menurut laporan itu.

Perombakan dalam kebiasaan minum Gen Z mungkin karena anggotanya semakin tua dan mendapatkan lebih banyak. Anggota tertua generasi sekarang berusia pertengahan hingga akhir-akhir.

Sementara banyak anak muda yang keluar dari perguruan tinggi telah berjuang untuk mencari pekerjaan entry-level, laporan pawai dari Bank of America diprediksi Gen Z bisa menjadi generasi terkaya dalam sepuluh tahun ke depan, dengan pendapatan kumulatif $ 36 triliun. Memiliki lebih banyak pendapatan yang dapat dibuang di tangan juga berarti Gen Z menaruh lebih banyak uang untuk alkohol.

Lebih dari generasi lainnya, responden Gen Z lebih cenderung menjawab ya untuk pertanyaan, “Saya secara aktif memilih untuk minum lebih banyak,” menurut laporan itu.

Dan terutama, konsumsi alkohol generasi sekarang sejalan dengan generasi sebelumnya yang mengalami peningkatan yang sama dalam minum di usia 20 -an.

Takeaway? Meskipun moderat konsumsi alkohol adalah tren di segala usia, Gen Z tidak harus disalahkan atas penurunan penjualan alkohol, menurut Richard Halstead, COO wawasan konsumen IWSR.

“Dengan setiap tahun yang berlalu, lebih banyak peminum Gen Z memasuki tenaga kerja, dan mereka yang sudah dalam angkatan kerja biasanya menghasilkan lebih banyak. Saya pikir kita harus berharap bahwa, ketika pendapatan mereka meningkat, mereka akan minum lebih sering – seperti yang dilakukan milenium sebelum mereka,” kata Halstead dalam sebuah pernyataan.