Kesalahan email yang mahal terlalu banyak pendiri – dan bagaimana menghindarinya

Ada alasan mengapa setiap situs web yang Anda kunjungi menginginkan alamat email Anda: Ini adalah jenis info kontak paling berharga di dunia digital. Tahun lalu, pendapatan pemasaran email melampaui $ 9,5 miliar, dan pada tahun 2028, itu diproyeksikan mencapai $ 18,9 miliar.

Tapi di sinilah begitu banyak pendiri yang salah: mereka memperlakukan email seperti pengeras suara. Bangun atau beli daftar, kirim “ledakan,” dan ulangi setiap kali Anda ingin melakukan lebih banyak penjualan. Hanya email yang tidak berfungsi seperti itu – setidaknya, tidak jika Anda ingin terhubung dengan orang dan melihat pendapatan Anda meningkat. Daftar email Anda bukan hanya kumpulan alamat email. Ini adalah sistem yang hidup, dan ketika Anda mengabaikannya, reputasi pengirim Anda menderita.

TERKAIT: Jangan tidur di pemasaran email – inilah mengapa itu masih alat bisnis Anda yang paling kuat

Apa noda reputasi pengirim email Anda

Setiap pengirim email memiliki reputasi dengan penyedia kotak masuk – layanan seperti Google, Yahoo atau Outlook yang memungkinkan komunikasi email. Reputasi itu membantu algoritma mereka menentukan apakah email harus masuk ke kotak masuk atau folder spam.

Secara sederhana, ini seperti skor kepercayaan email Anda. Semakin baik, semakin besar kemungkinan pesan Anda akan mencapai audiens Anda. Semakin buruk, semakin sulit menjadi mendarat di dekat kotak masuk.

Sayangnya, banyak pendiri yang bermaksud baik merusak reputasi mereka tanpa menyadarinya. Berikut adalah beberapa kesalahan umum yang mereka lakukan:

• Daftar Membeli atau Mengikis
• Tidak pernah membersihkan atau memvalidasi alamat email
• Melewatkan pemanasan email sama sekali

Setiap kali Anda mengirim email, Anda sedang membangun – atau menodai – reputasi Anda dengan penyedia email. Dan begitu reputasi itu rusak, memperbaikinya jauh lebih sulit daripada melindunginya.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan hari ini untuk meningkatkan dan mempertahankan reputasi pengirim yang kuat dan memasukkan email ke kotak masuk? Ikuti daftar periksa ini di bawah ini, dan pemasaran email Anda akan menjadi salah satu saluran paling dapat diandalkan dalam bisnis Anda.

Gunakan daftar email Anda sendiri

Membeli daftar kontak dan membuangnya ke CRM atau platform email Anda mungkin terasa seperti kemenangan cepat, tetapi hampir selalu menjadi bumerang. Saya telah melihat banyak pemimpin bisnis mengambil jalan pintas ini dan membayar harganya – memantul, keluhan spam dan keterlibatan yang suram.

Untuk menuai manfaat pemasaran email, membangun dan memelihara daftar email Anda sendiri. Dibutuhkan lebih banyak usaha, tetapi hasilnya nyata dan berkelanjutan.

Pastikan semua orang memilih masuk

Membangun daftar email Anda sendiri bukan berarti Anda dapat menambahkan orang ke dalamnya. Pelanggan dan prospek perlu berlangganan email Anda dan memberi Anda izin eksplisit untuk menjangkau. Mungkin butuh lebih lama untuk menumbuhkan daftar Anda dengan cara ini, tetapi hasilnya sangat besar: keterlibatan yang lebih tinggi, kemampuan pengiriman yang lebih baik dan daftar penuh dengan orang -orang yang ingin untuk mendengar dari Anda.

Panaskan domain dan IP Anda

Banyak pendiri menjadi sangat senang mengirim email pertama itu sehingga mereka melewatkan langkah penting: menghangatkan domain dan IP mereka. Itu dapat menangkis pengiriman email Anda bahkan sebelum Anda memulai.

Pemanasan email terkait erat dengan reputasi pengirim Anda:

• Jika Anda belum pernah mengirim email massal, menjangkau ribuan orang di luar gerbang adalah bendera merah besar untuk penyedia email.
• Sebaliknya, mulailah perlahan. Tingkatkan volume Anda secara bertahap untuk membangun kepercayaan dengan Gmail, Outlook, Yahoo dan penyedia lainnya. Atau temukan alat pemanasan email yang bagus.
• Bahkan pengirim reguler dapat mengambil manfaat dari pemanasan email mereka, terutama setelah mengganti platform atau membiarkan daftar mereka menjadi dingin. Ini membantu membangun kembali kredibilitas dan meningkatkan penempatan kotak masuk.

Periksa kontak Anda secara teratur

Bahkan jika semua orang di daftar Anda memilih, itu tidak berarti alamat email mereka masih valid atau mereka masih mengklik email Anda. Sebuah yang mengejutkan 28% dari rata -rata database merendahkan setiap tahun. Orang -orang berganti pekerjaan, meninggalkan kotak masuk mereka atau menandai pesan Anda sebagai spam jika mereka tidak lagi tertarik.

Pemangkasan daftar reguler membantu Anda memfilter:

Penyedia email menonton bagaimana daftar Anda berperilaku. Tingkat pentalan yang tinggi, keluhan spam dan tarif klik rendah memengaruhi reputasi pengirim Anda. Bersihkan daftar Anda setidaknya sekali seperempat – atau lebih sering jika Anda mengirim kampanye setiap minggu.

Lihatlah gambaran besarnya

Tarif terbuka dulunya adalah semua pemasaran email akhir semua. Namun berkat pembaruan privasi dan peraturan data yang lebih ketat, angka -angka itu kurang dapat diandalkan dari sebelumnya.

Jika Anda menginginkan gambaran yang benar tentang kinerja email Anda, pergeserankan fokus Anda ke metrik yang menawarkan wawasan yang lebih mendalam:

• Tarif klik-tayang-Apakah orang mengambil tindakan?
• Tarif Bounce – Bisakah daftar Anda sudah ketinggalan zaman?
• Keluhan spam – Apakah pesan Anda mengganggu audiens Anda?
• Keterlibatan dari waktu ke waktu – apakah orang mengklik atau menyetel Anda?

Angka -angka ini mengungkapkan bagaimana perasaan audiens Anda tentang email Anda dan apakah penyedia kotak masuk menganggap Anda sebagai hal yang dapat dipercaya. Fokus pada keterlibatan jangka panjang, tidak hanya satu kali terbuka.

Terkait: 8 Tip Pemasaran Email Sederhana Untuk Meningkatkan Open dan Klik Tarif Anda

Berpikir Seperti Pelanggan Anda

Sebelum Anda mengirim email Anda berikutnya, berhenti dan tanyakan: Apakah saya akan membuka ini? Apakah saya peduli?

Begitu banyak merek yang menulis sendiri, bukan untuk orang di sisi lain layar. Tetapi jika Anda ingin orang terlibat, Anda harus mendapatkan perhatian mereka. Itu berarti menjadi jelas, konsisten, dan benar -benar membantu.

Pemasaran email tidak mati, tetapi pemasaran email malas pasti.

Perlakukan daftar Anda dengan rasa hormat yang sama yang Anda inginkan di kotak masuk Anda sendiri. Bangun kepercayaan dari waktu ke waktu. Muncul secara teratur. Katakan sesuatu yang layak dibaca. Begitulah cara Anda tetap keluar dari spam – dan dalam bisnis.