Gugatan AI Disney dan Comcast dapat membuka kotak Pandora: Jason Bailey

Debat yang sedang berlangsung tentang kecerdasan buatan generatif – terutama ketika penggunaan seperti itu bertentangan dengan merek dagang dan hukum hak cipta – datang ke kepala minggu lalu dalam apa yang bisa menjadi salah satu tuntutan hukum paling signifikan dalam menentukan masa depan industri hiburan. Penggugat bersama adalah dua perusahaan paling kuat dalam bisnis ini: Walt Disney Co. dan Comcast Corp. Terdakwa adalah Midjourney Inc., startup AI generatif yang dituduh oleh raksasa media atas pelanggaran hak cipta.

Gugatan ini dapat membuktikan prestasi yang menarik dari threading jarum Hollywood, di mana perusahaan-perusahaan yang kuat ini berupaya memisahkan AI generatif yang tidak dapat diterima dan diterima. Ini adalah perbedaan yang sebagian besar tampaknya berakar pada berapa biaya uangnya versus apa yang menghematnya.

Untuk memahami apa yang sedang dimainkan, penting untuk mengklarifikasi apa yang dilakukan Midjourney. Perangkat lunaknya (tersedia melalui perselisihan dan situs web perusahaan) memungkinkan pengguna untuk memasukkan petunjuk yang membuat gambar yang dihasilkan AI. Tidak mengherankan, hasilnya sering mencakup kreasi budaya pop yang dapat dikenali secara luas yang dilindungi oleh hak cipta. Ini termasuk karakter Disney’s Mickey, Marvel, Simpsons dan Star Wars, dan favorit Comcast seperti The Minions dan Shrek. Gugatan tersebut menuduh bahwa karena Midjourney telah membangun modelnya dari dataset yang telah mengikis gambar dari seluruh internet tanpa izin dan telah mengabaikan permintaan untuk berhenti melakukannya, ia harus membayar $ 150.000 per pelanggaran.

Kemungkinannya tidak terlihat bagus untuk startup. Perbandingan berdampingan dari frame yang dihasilkan pengguna yang diduga pengguna, AI-dihasilkan semua tetapi tidak dapat dibedakan dari tangkapan layar sederhana dari properti yang bersangkutan, kesamaan yang menyarankan penggunaan hak cipta dari bahan sumber.

Kedengarannya seperti kasing yang cukup sederhana, terbuka dan tertutup. Tapi yang membuat semuanya rumit dan patut diperhatikan adalah bahwa gugatan ini tiba pada saat potensi pergolakan. Ini adalah momen yang rumit dan lemah di mana sebagian besar industri hiburan – termasuk Disney dan Comcast – sedang menguji air dengan AI generatif di tengah pertanyaan etika dari perspektif Buruh dan hak cipta.

Disney sendiri, misalnya, mempertahankan layanan studio metode (setelah meminta beberapa vendor AI) untuk membuat urutan kredit pembukaan dari 2023 Disney+ Marvel Series Secret Invasion menggunakan AI. Disney bersusah payah untuk mengklarifikasi bagaimana menggunakan layanan ini dalam sebuah pernyataan kepada The Hollywood Reporter pada saat itu: “AI hanyalah salah satu alat di antara berbagai alat yang digunakan seniman kami. Tidak ada pekerjaan seniman yang digantikan dengan memasukkan alat -alat baru ini; sebaliknya, mereka melengkapi dan membantu tim kreatif kami.”

Klarifikasi dan penjelasan semacam ini diperlukan karena seluruh subjek AI generatif – topik yang sangat luas dan sering disalahpahami atau salah dikarakterisasi – sangat dimuat dalam industri saat ini. Orang-orang kreatif dari semua garis, dari seniman visual hingga pengrajin hingga penulis skenario hingga aktor, membayangkan skenario terburuk untuk model komputer yang membuat mereka tidak bekerja. Dan perlu dicatat bahwa gugatan menengah tidak membahas aspek kontroversial dari perangkat lunak tersebut, atau setidaknya tidak secara langsung. Itu mungkin karena studio film sudah menggunakan AI untuk pengembangan praproduksi dan efek khusus, yang merupakan potongan -potongan teka -teki pembuatan film yang sebelumnya menggunakan artis dan perusahaan efek visual.

Kepala Pejabat Hukum Disney Horacio Gutierrez telah mengkonfirmasi, dalam pernyataannya tentang gugatan tersebut, bahwa perusahaan itu “bullish pada janji teknologi AI dan optimis tentang bagaimana hal itu dapat digunakan secara bertanggung jawab sebagai alat untuk memajukan kreativitas manusia.” Jadi, pertempuran hukum khusus ini tampaknya memiliki tujuan yang jauh lebih langsung. “Ini tidak akan menjadi Hollywood yang mencoba menutup AI generatif,” Chad Hummel, kepala sekolah di kantor firma hukum Los Angeles McKool Smith, mengatakan kepada The Washington Post. “Ini tentang kompensasi.”

Sulit membayangkan Midjourney melakukan pertahanan yang efektif terhadap klaim -klaim itu. Seperti yang ditunjukkan oleh banyak laporan, CEO perusahaan David Holz mengakui dalam wawancara Forbes 2022 bahwa Midjourney membangun datasetnya dengan melakukan “hanya gesekan besar internet,” dan tidak melakukan upaya untuk mencari persetujuan dari seniman atau pemegang hak cipta. “Sebenarnya tidak ada cara untuk mendapatkan seratus juta gambar dan tahu dari mana mereka berasal,” kata Holz.

Ini adalah pengakuan yang memberatkan, ya – tetapi yang bergema di seluruh lanskap AI generatif, di mana pencipta perangkat lunak seperti Openai bersikeras bahwa “tidak mungkin untuk melatih model AI terkemuka saat ini tanpa menggunakan bahan yang dilindungi hak cipta.” Ini bisa membuat gugatan Disney dan Comcast, di mana mereka menyebut generator gambar bertenaga AI Midjourney sebagai “lubang plagiarisme yang tidak berdasar,” bahkan lebih mencolok. Penggugat bisa membuka kotak Pandora karena “janji teknologi AI” di alam lain, seperti penulisan skenario dan efek khusus, mungkin akan memerlukan pencelupan ke “lubang tak berdasar” yang sama.

Hollywood Studios akan bertujuan untuk menarik garis di pasir (cepat) dengan melempar frasa buzz seperti “penggunaan yang bertanggung jawab” atau bahkan pretzel vernakular yang paling berputar, “AI etis” – sebuah frasa yang, dalam implikasi oksimoroniknya, adalah sesuatu yang mirip dengan “udang jumbo.”

Kita sering diberitahu bahwa sudah terlambat untuk mengembalikan jin ke dalam botol, dan itu mungkin benar. Tetapi ketika studio berusaha mengendalikan teknologi yang sama yang mereka gunakan dengan penuh semangat di tempat lain, pertanyaan yang lebih mendesak bukan tentang retret. Itu apakah Dr. Frankenstein dapat mengendalikan monster yang sudah dilepaskannya di dunia.