FTC dapat memaksakan aturan bias politik pada omnicom dan merger interpublic

Karena administrasi Trump menganggap menyetujui penggabungan yang diusulkan antara dua agen periklanan terbesar di dunia, Omnicom Group dan Interpublic Group, regulator dapat memaksakan kondisi yang tidak biasa.

Keputusan persetujuan yang diusulkan akan mencegah perusahaan gabungan memboikot platform karena konten politik mereka dengan menolak untuk menempatkan iklan klien mereka pada mereka, Menurut dua orang yang diberi pengarahan tentang masalah ini.

Pembatasan yang dibahas oleh Komisi Perdagangan Federal sebagai bagian dari tinjauan mergernya adalah bagian dari upaya pemerintah Trump untuk menggunakan lembaga federal untuk membasmi apa yang dianggapnya sebagai bias politik di perusahaan Amerika terhadap suara dan sebab konservatif.

Kedua orang itu, yang meminta anonimitas karena pembicaraan itu rahasia, mengatakan ketentuan tinjauan merger antara FTC dan kedua perusahaan periklanan tidak final dan dapat berubah.

Seorang juru bicara FTC menolak berkomentar. Juru Bicara untuk Omnicom dan Interpublic tidak memiliki komentar langsung.

Omnicom dan Interpublic mengumumkan rencana mereka untuk menggabungkan pada bulan Desember, mengatur mereka untuk membuat Goliath iklan yang akan menghasilkan sekitar $ 25 miliar dalam pendapatan tahunan. Analis dengan cepat mempertanyakan apakah penegak antimonopoli akan menyetujui kesepakatan itu karena menyatukan dua agen periklanan terbesar.

Bulan lalu, FTC membuka penyelidikan apakah beberapa pengiklan dan kelompok pengawas bersatu untuk menahan dolar iklan dari platform online dan situs web dengan Bents konservatif.

Andrew Ferguson, ketua FTC, mengatakan jumlah penarikan pengeluaran untuk boikot ilegal. Pengiklan mengatakan mereka harus memiliki kebebasan untuk menghabiskan uang mereka sesuai keinginan.

Beberapa pengiklan dan merek tidak ingin dikaitkan dengan jejaring sosial yang dapat menjadi tempat berkembang biak bagi konten kekerasan, tidak akurat dan memecah belah secara politis. Karena itu, perusahaan periklanan kadang -kadang menahan porsi anggaran mereka dari platform ini karena kepedulian terhadap apa yang industri sebut keselamatan merek, melindungi reputasi klien mereka.

Omnicom berpartisipasi dalam inisiatif periklanan, diumumkan pada 2019disebut Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab. Aliansi mendorong platform sosial untuk mengadopsi kebijakan moderasi konten yang lebih ketat. Setelah akuisisi Elon Musk atas perusahaan media sosial X, kelompok itu merekomendasikan agar pengiklan menghentikan pengeluaran mereka untuk X dan beberapa perusahaan besar melakukannya. Mr. Musk menggugat kelompok itu karena perilaku anti -kompetitif, dan segera ditutup, dengan mengatakan itu tidak memiliki cukup uang untuk beroperasi dan melawan gugatan. Kelompok itu membantah melakukan kesalahan.

Tak lama setelah Omnicom mengumumkan rencananya untuk mengakuisisi perwakilan interpublic, Jim Jordan dari Ohio, ketua Republik Komite Kehakiman, diumumkan Investigasi terhadap kesepakatan itu, mengutip keterlibatan Omnicom dengan Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab.

Langkah -langkah FTC baru -baru ini yang melibatkan industri periklanan “menunjuk ke lingkungan yang jauh lebih terpolitisasi untuk agensi daripada yang pernah kita lihat sebelumnya, setidaknya di Amerika Serikat,” tulis Brian Wieser, seorang analis, pada hari Selasa dalam pembaruan industri pertengahan tahun dari perusahaan konsultan Madison dan Wall -nya.

Pembicaraan terjadi pada malam Festival Kreativitas Cannes Lions, puncak kalender tahunan industri iklan, di mana eksekutif melakukan penawaran pada kapal pesiar melalui gelas rosé. Kemungkinan akan mengirim pesan ke agensi yang dikumpulkan, yang telah menghadapi tekanan untuk tidak menahan dolar iklan mereka dari platform teknologi seperti X atau menghadapi pembalasan dari para pemimpin konservatif yang menuduh mereka menekan kebebasan berbicara.

Regulator di bawah Presiden Trump telah memasukkan beberapa pertimbangan yang tidak biasa ke dalam ulasan merger, termasuk kebijakan dan program perusahaan yang melibatkan bicara dan keragaman, kesetaraan dan inklusi. Ketua Komisi Komunikasi Federal, Brendan Carr, misalnya, memiliki ditunjukkan Dia mungkin memblokir kesepakatan yang melibatkan perusahaan dengan program keragaman, ekuitas, dan inklusi.

Pada bulan Mei, kepala eksekutif Verizon mengirim surat Bagi Tn. Carr mengatakan perusahaan itu mengakhiri kebijakan terkait DEI. Hari berikutnya, FCC disetujui Kesepakatannya dengan Frontier.

Kesepakatan Omnicom dengan Interpublic juga menghadapi pengawasan dari Demokrat. Pada bulan Maret, sekelompok senator termasuk Elizabeth Warren dari Massachusetts dan Cory Booker dari New Jersey menulis kepada FTC dan divisi antimonopoli Departemen Kehakiman yang meminta evaluasi independen atas kesepakatan tersebut, dengan mengatakan X dapat “berusaha untuk mencapai kesepakatan quid-pro-quo” untuk persetujuan kesepakatan sebagai imbalan untuk mengiklankan dolar.

Mr. Musk meninggalkan peran pemerintahannya yang berpengaruh bulan lalu.

Pemegang Saham di Omnicom dan Interpublic menyetujui kesepakatan pada bulan Maret. Pada bulan April, para eksekutif mengatakan kepada investor bahwa tetap “di jalur” untuk menutup kesepakatan tahun ini, karena menunggu persetujuan peraturan.