Pengumuman AI diperkirakan akan kurang ajar

Versi artikel ini awalnya muncul di buletin singkat akhir pekan khusus anggota Quartz. Anggota Kuarsa mendapatkan akses ke buletin eksklusif dan banyak lagi. Daftar di sini.

Konferensi pengembang Apple di seluruh dunia dimulai pada hari Senin dengan apa yang menjadi masalah yang akrab bagi raksasa teknologi Cupertino: perusahaan yang pernah mengatur langkah untuk teknologi konsumen menemukan dirinya mengejar ketinggalan dalam balapan paling penting industri.

Sementara Apple akan mengungkap desain ulang visual yang menyapu di seluruh sistem operasinya – termasuk antarmuka “kaca digital” baru yang terinspirasi oleh headset Vision Pro – pengumuman AI adalah diharapkan tidak menyenangkan Dibandingkan dengan inovasi cepat yang telah dilepaskan oleh para pesaing dalam beberapa bulan terakhir.

Kontras dengan Google I/O Hanya tiga minggu yang lalu tidak bisa menjadi lebih ceroboh. Konferensi Pengembang Google adalah karya AI-Flexing AI: Model-model baru yang menghasilkan musik dalam pembuatan video real-time, realistis dari petunjuk sederhana, asisten pengkodean yang dapat menangani seluruh simpanan, dan kemampuan teks-ke-speech dengan suara dan aksen yang dapat disesuaikan. Google bahkan memperkenalkan alat yang dapat menelusuri web dan menggunakan perangkat lunak di bawah arah pengguna – contoh awal agen AI otonom yang banyak orang lihat sebagai perbatasan berikutnya.

Pengumuman AI Apple yang paling signifikan, sementara itu, akan membuka model yayasannya untuk pengembang pihak ketiga. Tetapi model -model ini hanya mengemas 3 miliar parameter – sebagian kecil dari kompleksitas yang ditemukan dalam rilis terbaru dari Openai, Google, atau bahkan alat internal Apple sendiri, yang dikabarkan akan mencapai triliunan parameter.

Bloomberg melaporkan lebih dari Selusin pembaruan kecil lainnyatermasuk rebranding beberapa fitur safari dan foto yang ada sebagai “bertenaga AI” dan memperkenalkan terjemahan langsung untuk panggilan telepon dan AirPod-kemampuan yang ditawarkan Google di Android selama bertahun-tahun. Mode optimisasi baterai bertenaga AI baru mungkin tiba kemudian, dikembangkan bersama iPhone 17 yang lebih ramping diharapkan musim gugur ini.

Mungkin yang paling jitu adalah apa yang tidak akan diumumkan: perombakan Siri yang sangat dinanti-nantikan yang dijanjikan Apple tahun lalu telah ditunda tanpa batas waktu. “LLM Siri” yang akhirnya bisa membuat asisten percakapan Apple seperti chatgpt tetap menguntungkan di belakang jadwal, menurut laporan. Layanan Kesehatan AI Apple dan aplikasi kesehatan yang dirubah telah didorong ke akhir 2026.

Sebaliknya, Apple akan sangat bersandar pada apa yang terbaik: desain. Antarmuka “Solarium” yang baru akan membawa transparansi dan efek cahaya di iOS 26, Ipados 26, MacOS 26, dan sistem operasi lainnya. Perusahaan ini juga beralih ke penamaan berbasis tahun (karenanya penunjukan “26” untuk peluncuran perangkat lunak akhir tahun ini) dalam apa yang tampaknya menjadi manuver branding untuk memproyeksikan momentum ke depan.

Aplikasi telepon akan mendapatkan desain ulang besar pertamanya sejak 2007, menggabungkan kontak, panggilan terbaru, dan voicemail ke satu jendela yang dapat digulir. Pesan akan menambahkan pemungutan suara dan gambar latar belakang untuk bersaing dengan WhatsApp. Aplikasi game terpusat baru akan berusaha memposisikan perangkat Apple sebagai platform game yang serius, meskipun tidak mungkin menantang dominasi Nintendo atau Sony.

Perjuangan perangkat keras mungkin bahkan lebih memprihatinkan daripada penundaan AI. Apple pernah memiliki ruang perangkat premium, tetapi pesaing sekarang merambah di rumputnya. Meta memiliki terjual 2 juta kacamata pintar ray-ban Sejak 2023 dan berencana untuk memproduksi 10 juta unit setiap tahun pada tahun 2026. Sementara itu, Openai telah bermitra dengan Jony Ive – Mantan kepala desain Apple yang membuat iPhone dan iPad – berdasarkan rencana untuk 100 juta “teman” AI pada akhir tahun depan. Ini bukan hanya pesaing perangkat lunak; Mereka adalah ancaman langsung terhadap dominasi perangkat keras Apple.

Tetapi perbaikan bertahap ini datang pada saat yang berbahaya bagi Apple yang jauh melampaui keynote hari Senin. Perusahaan telah menderita brutal 2025: sahamnya telah turun 20%, menjadikannya pemain terburuk Di antara saham teknologi “Seven Luar Biasa” dan mengajukan pertanyaan tentang apakah itu lagi termasuk dalam kelompok elit itu. Kekalahan hukum yang merusak dalam kasus Epic Games mengancam model pendapatan App Store yang menguntungkan, dengan hakim federal Menemukan Apple dalam penghinaan karena dengan sengaja melanggar perintah pengadilan. Biaya tarif pemasangan akan menambah Diperkirakan $ 900 juta dalam biaya Kuartal ini saja, memaksa perusahaan untuk dengan cepat mengkonfigurasi ulang rantai pasokannya yang berpusat pada Cina.

Mungkin yang paling meresahkan, pengiriman iPhone Apple di China – yang pernah menjadi mesin pertumbuhan – dikawal lebih dari 20% pada akhir 2024, menurut Counterpoint Research, menjatuhkan perusahaan ke tempat kelima di pasar smartphone terbesar di dunia. Perusahaan bahkan tidak dapat memanfaatkan fitur AI -nya sebagai pembeda di sana, karena integrasi chatgpt harus dilucuti dari iPhone Cina untuk mematuhi peraturan lokal.

Taruhan Apple untuk mengambil pendekatan “bijaksana” ke AI-menekankan privasi dan pemrosesan on-device atas kemampuan mentah-mungkin memiliki manfaat dalam jangka panjang. Tetapi siklus teknologi bergerak cepat, dan perusahaan berisiko memberikan alasan yang signifikan bagi para pesaing yang mengirimkan fitur AI yang kuat saat ini, bukan pada tahun 2026 atau lebih.