Orang-orang semakin lelah melihat iklan, begitu merek-merek besar termasuk Walmart, Chick-fil-A, dan bahkan Google telah mendapatkan hiburan yang difilmkan sebagai cara untuk menarik perhatian mereka.
Dolar dan kemampuan merek untuk mempromosikan proyek telah disambut oleh Hollywood, yang masih lapar untuk pemrograman tetapi memiliki lebih sedikit uang untuk membelinya.
“Merek, platform, dan mitra, mereka semua terbuka untuk bisnis lebih dari yang pernah saya lihat,” kata Paul Furia, kepala konten dan kemasan kreatif di AD Agency Media oleh Mother. “Semua orang melakukan percakapan.”
Tren ini mengambil relevansi yang meningkat ketika Hollywood mencubit uangnya. Seth Rogen Rogen yang dibintangi “The Studio” menggunakan alur cerita film Kool-Aid fiksi untuk menyoroti ketegangan antara seni dan perdagangan.
Banyak iterasi baru dari tren konten bermerek telah menjadi hidup belakangan ini.
Terlepas dari keberhasilan Mattel dengan “Barbie,” zona nyaman merek 2023 sebagian besar telah menjadi format tanpa naskah seperti film dokumenter. Tetapi merek mulai dari blok H&R hingga simpul telah mulai bercabang ke format baru seperti reality TV dan acara game, yang murah untuk dibuat, kerumunan favorit, dan meminjamkan diri untuk integrasi produk.
Merek juga telah masuk ke acara yang dapat dibeli, tren yang kemungkinan akan berlanjut karena merek mencari cara untuk membuat orang membeli barang -barang langsung dari TV mereka.
Membaca: Mengapa merek seperti Ally dan H&R Block membuat pertunjukan gaya TV realitas
Pemain baru mencoba memanfaatkannya. Banyak perusahaan produksi Hollywood secara aktif melemparkan bakat mereka ke merek, dari Michael Sugar23 hingga Ron Howard dan Brian Grazer Imagine Entertainment (yang menghasilkan “Hari Olahraga berdiri diam” bersama Nike) dan konten anonim. Yang baru seperti Sonic Gods Studios akan melangkah lebih jauh, menggunakan merek untuk sepenuhnya membiayai acara TV sejak awal.
Talenta top tidak lagi muncul hidung mereka di film -film merek (atau uang mereka). Saint Laurent, misalnya, dipasangkan dengan Pedro Almodóvar dan David Cronenberg untuk membuat film.
Membaca: 13 Perusahaan Produksi Membantu Chase, Pepsi, dan lebih banyak merek membuat film dan TV Hollywood untuk streamer seperti Netflix
Streamer adalah mitra yang bersedia dalam film merek. Ketika streamer semakin mencari dolar iklan untuk menjadi menguntungkan, mereka meluncurkan karpet merah untuk merek. Dan merek menginginkan distribusi karena melegitimasi proyek mereka dan membantu memastikan mereka terlihat (dan dalam beberapa kasus, bahkan mendapat untung). Mereka juga menjadi lebih sistematis tentang pengukuran dan hasil pelacakan.
Membaca: Netflix dan Amazon sedang mengutak -atik kemitraan merek karena iklan streaming memasuki fase baru
Baca lebih lanjut tentang bagaimana merek dan mitra melompat pada hiburan yang difilmkan:
