YouTube membuat dorongan besar Emmy di tengah perang dengan Hollywood

Dari “Beast Games” hingga “Paul American” hingga Ms. Rachel, Hollywood menginginkan sepotong YouTube.

Tetapi raksasa video, yang berhenti membuat konten aslinya pada tahun 2022, tidak duduk diam oleh sementara streamer seperti Amazon Prime, HBO Max, dan Netflix Court, penciptanya. Di belakang layar, perusahaan ini bekerja untuk meningkatkan konten aslinya di Hollywood dan membuktikan bahwa penciptanya layak mendapatkan penghargaan tertinggi industri.

Salah satu komponen utama adalah dorongan Emmys YouTube. Seorang pencipta tidak pernah memenangkan Emmy primetime – penghargaan paling bergengsi TV – dalam kategori utama yang disiarkan televisi untuk pertunjukan mereka, kata juru bicara YouTube.

Sementara pencipta telah mencetak nominasi dan menang Di masa lalu, perusahaan menarik semua PR dan pemasaran berhenti untuk hasil yang berbeda.

Selain cache budaya, kemenangan dapat mempengaruhi lebih banyak anggaran iklan yang disediakan untuk TV premium ke arah YouTube, seperti Wall Street Journal dilaporkan.

Untuk pertama kalinya tahun ini, YouTube menjadi tuan rumah acara “untuk pertimbangan Anda” di Los Angeles, meningkatkan upayanya untuk mendapatkan Emmy untuk penciptanya. Itu tidak sendirian; Awal bulan ini, Amazon mendorong pencipta paling populer di YouTube, Mrbeast, untuk pertimbangan Emmy sendirian Acara FYC.

Acara -acara ini mengadakan penghargaan pemilih – dalam hal ini, anggota Akademi Televisi – untuk menyaring konten dan memperkenalkannya kepada calon calon. Nominasi Emmy akan diumumkan pada 15 Juli.

Tahun ini, YouTube mendukung tiga pencipta yang terserap sendiri untuk nominasi primetime, termasuk “Hot Ones” Sean Evans dalam kategori serial talk yang luar biasa; Rhett dan Link’s “Good Mythical Morning” untuk komedi pendek, drama atau variety series yang luar biasa; dan “tantangan” Michelle Khare yang diterima “untuk seri nonfiksi yang di -host atau spesial.

Acara YouTube, diadakan pada hari Minggu, menampilkan pemutaran dan percakapan dengan masing -masing pencipta. Ada juga truk makanan bertema – seperti Burger Bean Burger “Be Your Mythical Best” dan “Tantangan Diterima” – dan rekreasi set masing -masing pencipta untuk para tamu untuk mengambil foto dan memberi tag di media sosial.

YouTube tidak mendanai pengiriman Emmy pencipta individu atau kampanye FYC secara keseluruhan, kata juru bicara kepada Business Insider.

Ini memberikan dukungan PR dan pemasaran, seperti yang terjadi tahun lalu. Selain acara tersebut, dukungan ini mencakup penekan untuk pertunjukan, dan menjalankan papan iklan diatur ke muka dan acara iklan Cannes Lions, serta di seluruh Los Angeles musim panas ini.

Kemenangan untuk Ekonomi Pencipta pada umumnya

Khare, yang memiliki 5 juta pelanggan YouTube, mengatakan kepada BI bahwa dia tidak yakin apakah seri -nya “tantangan yang diterima” akan menjadi greenlit dalam sistem studio tradisional. Pertunjukan melihatnya mencoba pekerjaan sulit seperti Negosiasi sandera FBI dan bergabung dengan sirkus bepergian. Tantangannya bisa berbahaya dan tunas panjang.

Itu sebabnya dia mengatakan nominasi Emmy akan menandai kemenangan bagi ekonomi pencipta yang besar.

“Kapan saja seorang pencipta di lanskap digital melakukan sesuatu, itu membuka jalan baru bagi semua orang di luar sistem Hollywood tradisional,” katanya.

CEO YouTube Neal Mohan mengatakan dalam seorang reporter Hollywood on-ed Bahwa YouTuber layak mendapatkan Emmy dan akademi televisi harus mempertimbangkan untuk memperluas kategorinya.

Emmy “harus mencerminkan apa yang sebenarnya ditonton pemirsa di layar TV mereka,” katanya – anggukan dominasi YouTube yang semakin besar di ruang tamu.

Banyak pencipta “beroperasi sebagai studio penuh dengan kamar penulis, tim produksi, dan format yang menentukan genre,” Angela Courtin, Wakil Presiden Pemasaran YouTube untuk TV yang terhubung dan studio kreatif, mengatakan kepada BI dalam sebuah pernyataan. “Puruh bahwa pencapaian kreatif mereka dihormati bersama tokoh -tokoh Hollywood yang paling terkenal.”

Selain upaya FYC, YouTube telah membantu pencipta masuk ke festival film, kata juru bicara itu. Khare melakukan pemutaran di Festival Film Montclair tahun lalu, dan Evans dan “Good Mythical Morning” keduanya berada di Sundance dan SXSW tahun ini.

Upaya YouTube untuk memposisikan kontennya di samping TV tradisional tidak berhenti di situ. YouTube juga menyiapkan fitur “acara” untuk aplikasi TV -nya untuk memberikan konten episodik lebih dari semir. Pertama kali diumumkan pada bulan September dan disebut -sebut di acara periklanan Brandcast YouTube, menunjukkan menyelenggarakan seri YouTube menjadi musim dan episode di halaman pendaratan dinamis.