Temui CEO di belakang bintang terbesar YouTube

Anthony Padilla dan Ian Hecox mungkin adalah wajah kolektif komedi YouTube, Smosh, tetapi di belakang kamera, orang lain membantu menjalankan tim 64 orang mereka.

Padilla dan Hecox bernama Alessandra Catanese, manajer lama Padilla, CEO pada tahun 2023. Ini memungkinkan pasangan untuk fokus pada sisi kreatif saluran YouTube mereka.

Catanese menangani operasi sehari-hari perusahaan dan strategi bisnis secara keseluruhan.

“Saya tentu tidak percaya bahwa setiap pencipta membutuhkan CEO, tetapi saya percaya tidak setiap pencipta adalah seorang CEO,” kata Catanese kepada Business Insider.

Smosh bukan satu-satunya operasi yang dipimpin pencipta yang menempatkan eksekutif luar dalam peran teratas dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2023, pencipta olahraga populer Jesser mempekerjakan Zach Miller, alumni Spotify dan NBCUniversal, sebagai presiden pertamanya. Pada tahun 2024, pencipta YouTube yang paling banyak berlangganan, Jimmy “Mrbeast” Donaldson, mempekerjakan Jeffrey Housenbold untuk memimpin perusahaannya sebagai CEO dan presiden.

Donaldson adalah salah satu generasi pencipta YouTube yang menjadi terkenal di usia muda. Dia tidak menghadiri kuliah atau bahkan pekerjaan reguler sebelum dia masuk ke pembuatan konten. Para pemimpin dari luar dapat membantu pencipta seperti kesenjangan keterampilan Mrbeast mengisi dan membangun tim saat mereka mencari untuk menyaingi Hollywood Studios.

Beberapa YouTuber terbesar sekarang bersandar pada CEO, presiden, dan eksekutif C-suite lainnya untuk membantu mereka membuat gerakan bisnis yang cerdas dan mengelola tim produksi yang luas. Mereka mengetuk eksekutif dari perusahaan manajemen bakat, Hollywood, dan startup ekonomi pencipta.

“Banyak pencipta telah mencapai skala di mana mereka tahu mereka membutuhkan lebih banyak dukungan operasi,” kata Sean Atkins, CEO Dhar Mann Studios. Atkins, mantan eksekutif MTV, bergabung dengan perusahaan dari pencipta Dhar Mann tahun lalu.

Membantu pencipta membangun bisnis untuk bersaing dengan Hollywood

Kelas baru kepala eksekutif YouTuber membantu pencipta membangun tim, mengembangkan strategi M&A, mengumpulkan dana, atau rasa sakit yang tumbuh cuaca.

Timothy Salmon dipromosikan tahun lalu menjadi presiden Catface, perusahaan di belakang YouTuber Aphmau, yang memiliki 23,6 juta pelanggan dan membuat video tentang Minecraft. Salmon bergabung dengan perusahaan pada tahun 2018 dan memiliki latar belakang pasca-produksi untuk TV dan film.

Dia membantu mengelola tim 93 orang di Austin, membebaskan pencipta Jessica Bravura untuk fokus pada tugas-tugas kreatif, seperti menulis skrip dan merencanakan video. Dia menjaga tim di atas algoritma YouTube yang terus berubah.

“YouTube adalah binatang buas yang terus berkembang,” kata Salmon. “Jika kamu tidak fleksibel dan kamu tidak bisa beradaptasi, itu akan meninggalkanmu.”

Catanese, sementara itu, bekerja dari kantor Los Angeles Smosh, di mana dia menghabiskan sebagian besar waktunya bertemu dengan staf atau mitra bisnis. Dia telah membantu Smosh Hire untuk beradaptasi dengan layar TV dan menguangkan pertempuran YouTube dengan pita. Catanese mengangkat Kiana Parker ke peran wakil presiden eksekutif pemrograman, mengawasi strategi ini untuk Smosh.

Atkins, yang bekerja dari New York dan LA, mempelajari penonton Dhar Mann. Dia menganalisis metrik seperti pemirsa, waktu menonton, dan tarif klik-melalui dan menggunakannya untuk mengevaluasi strategi perusahaan.

“Aku bangun di pagi hari, dan aku segera melihat angka -angkanya,” kata Atkins.

Dia juga mengawasi operasi, seperti perekrutan, dan inisiatif merek baru, seperti Touring dan M&A. Pada bulan Februari, timnya mempekerjakan seorang chief strategy officer untuk bekerja bersama Atkins tentang sumber, negosiasi, dan penataan potensi kesepakatan M&A.

Sementara itu, kelompok pencipta Dude Perfect membawa mantan eksekutif NBA Andrew Yaffe sebagai CEO akhir tahun lalu. Dia membantu mempekerjakan bakat di depan dan di belakang kamera, membangun kemitraan dengan merek, dan mengelola strategi jangka panjang.

Housenbold, CEO Beast Industries, memimpin perusahaan Mrbeast karena meningkatkan modal baru. Housenbold telah membandingkan perusahaan dengan Disney untuk generasi berikutnya ketika melempar calon investor, seperti yang dilaporkan Business Insider sebelumnya.

Beberapa pencipta enggan menyerahkan kontrol

Bagi seorang pencipta, membawa CEO atau presiden juga berarti melepaskan beberapa kendali.

“Sulit karena pencipta berasal dari industri yang berakar pada melakukan semuanya sendiri,” kata Catanese.

Pada akhirnya, nama dan merek mereka ada di telepon. Salmon di Catface mengatakan ada saat -saat ketika tim yang lebih luas ditetapkan pada strategi, seperti kesepakatan merek atau bagaimana sponsor disajikan dalam sebuah video, tetapi pencipta mengatakan itu tidak terasa benar.

“Bekerja dengan pembuat konten bisa sangat menarik, membuat frustrasi, mengasyikkan, dan melelahkan,” kata Salmon. “Perusahaan ini adalah representasi dari siapa mereka. Dapat dimengerti bahwa mereka pilih -pilih tentang merek dan bagaimana itu terlihat.”

Tetapi risiko terbesar bagi bisnis pencipta adalah kelelahan, dan CEO dan eksekutif lainnya dapat membantu menghilangkan beberapa tekanan dari pencipta.

“Saya selalu memberi tahu pencipta untuk membangun sistem dan tim di sekitar mereka sehingga mereka dapat terus skala tanpa kelelahan,” kata Atkins. “Hal No. 1 yang saya lihat untuk banyak pencipta adalah bahwa mereka telah melakukan segalanya di masa lalu, jadi mereka terus mencoba melakukan semuanya sendiri tanpa istirahat.”

Bagian dari pekerjaan CEO adalah membuat pencipta merasa nyaman bahwa mereka tidak akan mengacaukan apa yang berhasil. Bagi sebagian besar bisnis pencipta, pencipta berada di tengah konten, dan itu benar -benar tidak berhasil tanpa mereka.

“Jangan lupa siapa yang membangun ini,” kata Atkins. “Pekerjaan saya adalah meningkatkannya, bukan untuk mengubahnya.”