Produk favorit Gen Z akan terkena tarif Trump

Jika Anda seorang Amerika yang membeli barang atau menjual barang, Anda akan mengambil file hit finansial dari tarif Presiden Donald Trump. Ilmu ekonomi mungkin suram, tetapi cukup baik untuk memberi tahu Anda bahwa ketika pemerintah meningkatkan harga barang impor di mana saja dari 10% menjadi 145%, seseorang harus membayar – baik itu importir, pembeli, produsen, penjual, atau konsumen. Itulah cara kerja kontinum materi yang hebat.

Sekarang, gen Xer dasar seperti saya – dan percayalah, kami cukup mendasar – telah melihat versi ini sebelumnya. Kami telah hidup melalui dua bust dot-com, Resesi Hebat, Senin Hitam, dan Skadoosh Ekonomi Covid. Garis naik, garis turun. Tapi orang Amerika yang lebih muda baru saja jatuh tempo menjadi konsumen yang solid tidak dilahirkan dalam kegelapan ini. Jadi kepada orang dewasa yang baru dicetak dari Gen Z, saya katakan: Selamat datang! Ini akan payah.

Dan itu akan menyedot untuk Gen Z secara khusus.

Dengan menjadi baru di dunia kerja, Gen Zers biasanya menghasilkan lebih sedikit dari kelompok umur lainnya. Dan guncangan ekonomi, sebagai suatu peraturan, secara tidak proporsional melukai orang miskin. Tetapi dalam hal ini, tarif tidak hanya akan menaikkan harga barang yang kita semua andalkan. Mereka juga akan meningkatkan biaya banyak produk yang menarik khusus untuk gen z. Sulit untuk mengatakan berapa banyak. Sebuah tim ekonom dari Federal Reserve Bank of Atlanta menghitung bahwa bahkan tarif moderat – 10% di Cina, 25% di Kanada dan Meksiko – bisa menaikkan harga hal -hal penting sehari -hari sebesar 1,63%. Beberapa produsen dan pengecer mungkin menemukan cara untuk menyerap biaya tambahan. Dan Trump terus mengacau dengan level dan waktunya: pada hari Senin ia sementara mengurangi tarif China menjadi 30%. Tetapi dalam skenario terburuk, analis industri yang saya ajak bicara mengatakan tarif presiden dapat menghapus beberapa produk Gen Z sepenuhnya. Mereka hanya akan berhenti.

Jadi, dengan risiko stereotip orang Amerika antara usia 13 dan 28, inilah akuntansi kasar tentang apa yang mungkin terjadi pada empat hal yang Gen Z beli banyak.

(1) Produk kecantikan

Selama bertahun-tahun, barang-barang kecantikan telah tahan resesi dengan andal-pengamat industri menyebutnya “Efek lipstik“Pengeluaran kecantikan mengalahkan segalanya selama resesi hebat, dan lagi setelah 2020. Tapi kali ini? Tidak begitu banyak.

Gen Z menghabiskan banyak uang untuk kosmetik – rata -rata sekitar $ 2.000 per tahun, menurut satu survei. Hanya milenium yang melaporkan pengeluaran lebih banyak, tetapi sekali lagi Mereka juga Dapatkan hampir dua kali lipat. Itu mungkin menjelaskan mengapa gen zers yang menanggapi survei juga lebih mungkin untuk melaporkan menyesali berapa banyak yang telah mereka habiskan tentang produk kecantikan.

Tinggi dalam daftar favorit: unguen dan ramuan dari negara dengan budaya kulit dan perawatan rambut yang terkenal dan terkenal digambarkan oleh influencer di media sosial – seperti Korea Selatan dan Jepang. Amerika Serikat adalah pasar terbesar kedua Korea Selatan untuk kosmetik. Dan banyak merek Amerika kelas atas melakukan manufaktur mereka di sana-yang berarti produk-produk itu juga akan dikenakan tarif.

Terlebih lagi, banyak perusahaan kosmetik membeli hampir semua kemasan mereka dari Asia. Dan seluruh kategori produk – masker lembar, tambalan mata, patch jerawat – datang hampir secara eksklusif dari pabrik -pabrik Asia, tidak peduli perusahaan atau titik harga.

Sekarang, konglomerat transnasional besar seringkali mampu menyerap beberapa biaya baru sambil memilah margin dan rantai pasokan mereka, alih -alih memberikan kenaikan kepada pelanggan. Tetapi produk niche – terutama yang diproduksi oleh pakaian kecil dan independen – akan lebih menderita. “Beberapa produk dan merek tidak akan punya pilihan selain menaikkan harga, setidaknya di pasar AS,” kata Kelly Kovack, CEO BeautyMatter. “Merek berinvestasi dalam produk pahlawan mereka, jadi saya juga berharap untuk melihat banyak situasi di luar stok. Kami akan melihat lebih sedikit set hadiah liburan ini-set hadiah adalah margin rendah di saat-saat terbaik.”

Ini tidak berarti kita telah kehilangan perang selamanya terhadap jerawat dan kerutan. Tapi seperti semua perang, yang satu ini tergantung pada logistik. “Untuk produk ‘tidak bisa hidup tanpa’, orang -orang kemungkinan besar akan tetap setia dan terus menggunakannya,” kata Kovack. “Tetapi mereka mungkin memotong sesuatu yang lain dari rezim mereka, atau menggunakannya lebih bijaksana untuk membuat produk lebih lama.” Dan jika setengah dari pelanggan produk tiba -tiba beralih untuk membelinya hanya setengahnya, itu mungkin tidak bertahan. Ketika datang ke produk kecantikan favorit Gen Z, segalanya akan menjadi jelek.

(2) gadget teknologi

Beberapa titans teknologi memiliki pandangan jauh ke depan untuk membeli kursi barisan depan ke Pelantikan Donald Trump. Mereka juga, mungkin tidak secara kebetulan, diberikan Beberapa pengecualian untuk tarif Di smartphone dan laptop yang mereka buat, setidaknya untuk saat ini.

Tapi mereka bukan satu -satunya perusahaan teknologi yang bergantung pada rantai pasokan internasional. Dan perusahaan yang membuat serangkaian memusingkan pilihan murah Anda lihat ketika Anda menggulir ke bawah ke Amazon tidak bisa hanya menaikkan harga mereka. Jika mereka melakukannya, well, mereka tidak akan murah lagi. Harapkan mereka menghilang begitu saja.

“Ini mengurangi opsi dan seleksi yang dimiliki orang dalam kisaran harga,” kata Rick Kowalski, direktur senior intelijen bisnis di Asosiasi Teknologi Konsumen. “Dan itu mengubah dinamika bagaimana orang berpikir tentang siklus penggantian.” Terjemahan: Mungkin orang menyimpan earbud lama mereka alih -alih bermunculan untuk model baru. Itu menurunkan penjualan dan memberikan lebih banyak tekanan pada produsen untuk menaikkan harga atau mengurangi produksi.

Pikirkan headphone, speaker bluetooth, soundbars, bahkan e-sepeda. Apa yang dulunya adalah pembelian santai tidak akan begitu santai lagi. “Gen Z adalah generasi yang menganggap teknologi penting untuk kehidupan sehari -hari mereka,” kata Kowalski. “Mereka mengidentifikasikannya dan melihatnya sebagai sarana ekspresi diri. Mereka tidak memiliki banyak hal untuk dibelanjakan, tetapi mereka bersemangat tentang hal itu, dan mereka akan terpengaruh secara tidak proporsional.”

(3) Teh Boba

Gen Zers makan di restoran kurang dari kelompok demografis lainnya, dan mereka lebih sadar harga. Mereka juga, rata -rata, lebih beragam secara etnis, lebih mungkin untuk membeli makanan ringan dan camilan, dan lebih mungkin mencari makanan baru untuk dicoba. Tambahkan semua itu dan Anda mendapatkan kegemaran untuk teh boba: rasa yang diartikankan Asia dicampur dengan Bola -bola kecil dan kenyal pati tapiokamenghirup sedotan besar. Itu menyenangkan!

Ini juga sangat populer. Pada tahun 2000, Amerika mengimpor 1,2 juta pon tapioka dari Taiwan. Hari ini kami mengimpor 34 juta pound (dan 2,9 juta lainnya dari Cina). Dan kecuali ada sesuatu yang berubah, impor dari Taiwan ditetapkan untuk ditarif pada 32% mulai Juli.

Rantai makanan cepat saji yang besar seperti Starbucks Jual Boba Tea-Seperti halnya pengecer besar yang berbasis di Asia dan ribuan tempat mom-and-pop kecil. Rantai besar akan lebih mudah menemukan persediaan baru untuk pati, sirup rasa, dan teh. Atau mereka hanya akan menghirup biaya tambahan. Tetapi semakin kecil toko, semakin besar kemungkinan pemiliknya harus menaikkan harga, atau hanya delapan puluh enam item tarif tinggi dari menu. Jika itu termasuk teh susu hojicha hojicha hojicha yang biasa, Anda kurang beruntung.

(4) Obat untuk kecemasan dan depresi

Selama bertahun -tahun, orang dewasa muda telah melaporkan tingkat yang lebih tinggi masalah kesehatan mental. Antara 2005 dan 2020, persentase pelaporan anak berusia 18 hingga 25 tahun setidaknya satu episode depresi utama Pada tahun sebelumnya berlipat ganda. Pusat Statistik Kesehatan Nasional melaporkan bahwa di suatu tempat di sekitar 15% genzer menderita depresi; Penggunaan obat antidepresan remaja remaja telah naik 38% sejak 2015. Diagnosis ADHD juga telah meningkat di antara Gen Z.

Obat -obatan tidak seperti topeng wajah atau earbud keren atau teh boba. Mereka penting untuk kesehatan dan kesejahteraan jutaan anak muda Amerika. Dan banyak dari mereka cenderung tunduk pada tarif. Lebih dari 60% pil generik dunia, yang sudah berjalan dengan margin tipis, dibuat di India. Dan bahkan obat -obatan yang dibuat di AS mengandung bahan -bahan yang bersumber dari luar negeri.

Ada beberapa kabar baik di sini, yang bisa Anda ucapkan terima kasih Administrasi Penegakan Narkoba. “Obat ADHD adalah zat yang dikendalikan Jadwal II, dan DEA mensyaratkan bahwa bahan aktif dan produk jadi dibuat di AS,” kata Marta Wosińska, seorang ekonom di Pusat Kebijakan Kesehatan Institusi Brookings. “Tarif mungkin memeras margin, tapi aku tidak berharap melihat produsen berjalan pergi.”

Tetapi sekarang untuk berita buruk: antidepresan dan obat anti-kecemasan tidak tunduk pada batasan yang sama. Jadi tergantung dari mana mereka berasal dan siapa yang membuat mereka, biaya membawa mereka ke AS kemungkinan akan naik, terutama jika mereka berasal dari Eropa atau India. Wosińska mengatakan orang Amerika yang menggunakan obat-obatan bermerek mungkin akan dipukul dengan harga yang lebih tinggi-seperti halnya mereka yang rencana asuransinya memiliki deductible tinggi yang tidak menutupi biaya obat generik. Tetapi hasil yang paling mungkin dari tarif obat -obatan, katanya, adalah bahwa mereka akan Menambah premi. Jadi dengan satu atau lain cara, Gen Zers kemungkinan akan berakhir membayar lebih untuk kesehatan mental mereka.

Secara bersama -sama, tarif Trump akan mendarat paling keras pada mereka yang paling tidak mampu membelinya. Dan itu bahkan tidak memperhitungkan penghapusan presiden terhadap Pengecualian “Minimis”yang mulai berlaku 2 Mei. Pengecer langsung-ke-konsumen seperti Shein dan Temen bukan satu-satunya perusahaan yang bergantung pada pengecualian, yang secara efektif membuatnya bebas untuk mengirimkan barang-barang murah dari Cina. Pada tahun 2023, aturan bebas bea berlaku untuk 7,3% dari semua barang konsumen yang diimpor oleh AS. Karena Gen Zers memiliki pendapatan lebih sedikit daripada generasi yang lebih tua, mereka akan membayar harga yang lebih curam untuk semua hal ramah anggaran yang mereka andalkan. Dari pelembab hingga penyakit mental, intinya pada tarif Trump jelas: semakin muda Anda, semakin menyakitkan hal ini.

Adam Rogers adalah koresponden senior di Business Insider.