Bagi sebagian orang di luar negeri, balok Jim dan Coke tidak semudah dulu.
Perusahaan yang membuat beberapa merek Amerika terbesar telah mencatat berbagai tingkat rasa sakit karena beberapa konsumen Di luar negeri menghindari produk mereka sebagai protes terhadap perang dagang Presiden Donald Trump.
Secara global, konsumen cenderung membeli banyak merek AS utama daripada beberapa bulan yang lalu, data survei yang diterbitkan akhir bulan lalu dengan konsultasi pagi yang ditemukan.
“Ini menunjukkan bahwa konsumen luar negeri secara unik memilih beberapa merek Amerika karena negara asal mereka,” kata laporan itu.
Perusahaan AS sudah menghadapi banyak masalah karena tarif, sebagian besar dalam bentuk rantai pasokan yang menggeram dan biaya impor yang lebih tinggi. Bacan di luar negeri menunjuk ke masalah lain: Apa yang terjadi ketika koneksi merek dengan Amerika mulai menjadi kewajiban alih -alih titik penjualan?
Di Meksiko, misalnya, bagian dari pelanggan yang mengatakan mereka “benar-benar yakin” untuk membeli produk Coca-Cola dalam waktu dekat turun dari 40% pada Januari menjadi 28% pada Februari sebelum pulih menjadi 34% pada bulan April, menurut data konsultasi pagi.
CEO Coca-Cola James Quincey mengatakan bahwa beberapa konsumen Latin di Amerika Serikat dan di Meksiko menarik kembali pembelian produk-produk perusahaan selama kuartal pertama setelah video yang beredar di media sosial pada bulan Februari mengatakan, tanpa bukti, bahwa Coke telah melaporkan beberapa karyawannya sendiri ke otoritas imigrasi AS.
Quincey mengatakan bahwa video itu “benar -benar salah, tetapi tetap berdampak pada bisnis”.
CEO McDonald’s Chris Kempczinski mengatakan selama panggilan pendapatan pekan lalu bahwa rantai makanan cepat saji tidak melihat pukulan dari pengunjung di luar negeri menarik kembali hasil selama kuartal pertama. Tetapi rantai itu mencatat peningkatan sentimen anti-Amerika pada umumnya, katanya, terutama di Kanada dan Eropa Utara.
“Apa yang telah kami lihat dalam pekerjaan survei kami adalah bahwa ada peningkatan pada orang -orang di berbagai pasar yang mengatakan bahwa mereka akan mengurangi pembelian merek Amerika mereka,” kata Kempczinski.
Sejak awal tahun ini, Suntory Holdings yang berbasis di Jepang telah bersiap untuk mendapatkan Jim Beam dan Maker’s Mark, dua merek wiski Amerika yang dimilikinya.
Suntory mengharapkan bahwa pada tahun 2025 produk Amerika akan “kurang diterima oleh negara -negara di luar AS karena pertama, tarif dan, kedua, emosi,” CEO Takeshi Niinami mengatakan kepada Financial Times pada bulan Februari. Suntory tidak menanggapi pertanyaan tentang bagaimana kinerja merek wiski dalam beberapa bulan terakhir.
Alih -alih membeli produk yang terkait dengan Amerika Serikat, konsumen asing dapat mengalihkan pengeluaran mereka ke merek lokal. Itu sudah terjadi di Kanada, di mana pembeli menghindari produk AS di toko kelontong dan pengecer lain yang mendukung setara buatan Kanada.
“Risiko untuk merek AS adalah bahwa antagonisme konsumen yang tumbuh terhadap Amerika Serikat yang dihasilkan dari serangan tarif yang berasal dari Washington akan menyebabkan mereka mencari barang dan jasa alternatif yang disediakan oleh merek lokal dan asing (non-AS),” Morning Consult menulis dalam laporan April.
Tidak semua merek besar AS yang menjual di luar negeri merasakan keadaan yang sama.
Tapestry, perusahaan yang membuat dompet mewah dan aksesori lain di bawah pelatih dan Kate Spade New York Brands, mengatakan pada hari Kamis bahwa mereka tidak melihat pelambatan penjualan karena sentimen anti-Amerika di luar negeri.
Levi Strauss & Co., merek jeans, mengatakan bahwa penjualannya juga belum terpengaruh.
CFO Harmit Singh mengatakan pada panggilan pendapatan pada bulan April bahwa “kami mengakar dengan konsumen lokal” di negara lain. Dia menambahkan bahwa di beberapa pasar internasional, Levi Strauss telah menjual jeans selama beberapa dekade.
“Saat ini, bisnis internasional cukup kuat,” kata Singh.
